山东文博会上,故宫文创产品吸引了不少目光。 齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 王媛 摄

孔子文创产品。齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 王媛 摄

文博会历来是传统与创意的荟萃之地,本次文博会也不例外。9月20日,齐鲁晚报·齐鲁壹点记者在第八届山东文博会看到,今年文博会上展出的文创产品更多的在于对传统文化、山东元素的融入和“再表达”。

面对文旅融合的大趋势,山东文化创意产业如何乘风起势、借力发展成为新的命题。专家在接受齐鲁晚报·齐鲁壹点记者采访时表示,文化创意产业开发,山东需要新的思路。

齐鲁晚报·齐鲁壹点

记者 崔岩 范佳

实习生 梁乃方

传统文化绽新意

年轻人“路转粉”

“看到很多‘新文创’构思精巧,制作细致,让人很有‘买买买’的冲动。”20日上午,在山东文博会现场,“90后”乔坤鹏对齐鲁晚报·齐鲁壹点记者表示,文创产品现在越来越有魅力,正在吸引更多年轻人对传统文化“路转粉”。

撕不坏的“宣纸”、能洗脸的蚕茧,周村展区引来众多围观者。“撕不坏的‘宣纸’,实际是我们的文创产品“於陵帛”；蚕茧则是一种化妆棉,可以清洁皮肤、美容养颜。”淄博海润丝绸发展有限公司党委书记李伟介绍,近年来,企业着力研发挖掘丝绸业的文化价值,延伸产业链,传统文化通过文创产品焕发出新活力。

本届文博会上,在四百余平米的展区内,济宁面向海内外宾客全面展示着文化旅游融合发展的新成果。“我们围绕着优秀传统文化进行创意、开发,推出一系列好用、好看又好玩,真正融入百姓生活的产品。”济宁市委宣传部文产科科长高军峰介绍,比如围绕孔子的文创产品,一改往日严肃古板的形象,变得更加萌趣可爱。

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者注意到,小书签、手机壳、环保袋……这些文创产品,无疑是文博会上最具人气的“伴手礼”,不少市民离开时都会选上几件。“山东有太多的IP可以挖掘了,孔子、泰山、大明湖……这是优势,山东文创产业可以更丰富。”参展商赵鹏认为。

“文创产品,一定要创新、接地气。”高军峰建议,让科技为传统文化赋能,同时政府创造更好的营商环境。“济宁近年来设立了文化旅游产业发展基金,助推了一批企业成长壮大,做强做优。”

小小鲁班锁

做成了国家名片

近年来,非遗成文化类产品“新宠”。引领文创“网红”热潮的故宫博物院,就打造了故宫口红、“宫门”钱包等数千件文创新品。文博会上,山东的不少文化公司和团队也尝试将非遗与文创产品结合,为非遗“活”起来开辟了新路径。

一枚小小的鲁班锁,能有多大价值?许多人可能赏玩片刻就丢到一边,但枣庄市级非遗项目鲁班锁代表性传承人李浩把鲁班锁做成了产业链。

“鲁班锁系列文化产品被山东省外事办推选为传统文化特色礼物,去年‘和而不同’鲁班锁在外交部山东全球推介活动中,作为纪念礼品赠送给中外嘉宾。”李浩骄傲地介绍,小小一枚鲁班锁已经成为山东乃至国家的名片。

在他看来,非遗要融入生活,要创新发展,只有其被公众所认识、消费、欣赏,这才是活态传承的最佳方式。传统手工艺要想散发出精妙的光芒,不能只连接着过去,还应当参与到日常生活中。

不仅如此,齐鲁晚报·齐鲁壹点记者注意到,风筝、剪纸、年画、泥塑、面塑、布艺、篆刻等众多非遗手工艺正焕发新生机,发展出许多新的文创产品。

多讲品牌故事

用情感制造溢价

山东省文化创意设计行业协会会长孙美华表示,传统文化如何在当今社会继承、转化,始终是焦点问题。

孙美华提出,要助推平台贡献,打造具有齐鲁特色的现代文创产业体系,注重知识产权保护,建立文化品牌。目前,一些山东企业已成功“试水”,如烟台哈福玩具有限公司以自主开发的哈福世界IP与美国电影制片公司合作打造动漫电影,并获得境外资金支持。

孙美华提出,文创产品必须与产业结合,带动行业的发展并与大众生活实际相融合,才能具有长久生命力。“多讲品牌故事、寻找文化内涵,用情感制造溢价。”

谈及山东文创企业如何“掘金”,孔子研究院院长杨朝明认为,文化创意必须具有本土文化内核,练好文化“内功”,把握住文化的本质。

在杨朝明看来,文创产品在传播优质思想精髓的同时,还应考虑受众的消费和审美需求,真正融入市场。同时,充分发挥政府在产业发展中的引导、支持和扶持功能,为文化产业发展释放制度红利。