实体书店倒闭 不赚钱图书成电商“香饽饽”

　　本报济南11月1日讯(记者 崔滨 实习生 徐明明) 国内最大的民营连锁书店“光合作用”倒闭的伤感还没消散，家电经销商苏宁高调涉水图书的举动，又让网上图书大战从“双雄会”变成了“三国杀”。

　　本月起，主打数码3C产品的家电经销商苏宁的易购网上商城，一夜之间书香四溢，《乔布斯传》、《步步惊心》等热门图书一应俱全。易购网宣称，该网站一次性上线图书数量达60万册，销售规模仅次于当当网。同时，“0元售书”、“1.5折起开抢”等活动，又给火热的网上图书大战再添一把火。

　　对于新同行的入局，京东、当当网等老牌图书电商，不约而同选择了用优惠大战作为“见面礼”。眼下，当当网打出了图书满100返200最高返400的降价旗号，京东商城开展其“6连发”的第3波，畅销书1-3折限时抢购，应对由苏宁易购图书频道上线所促发的图书价格战。

　　不过，就算三大电商不让利促销，图书不赚钱已经是业界公认的现实，占据网上图书市场40%份额的当当网，成立10年才勉强盈利；而京东商城也宣布图书音像3年内不盈利。既然不赚钱，为何零售巨头还要纷纷涉足其中呢？

　　易观国际发布的监测数据显示，今年上半年，网络图书销售同比增长84.5%，网络图书销售成为众多电子商务网站吸引流量、做大规模的三板斧。苏宁易购此次杀入网上图书市场，宣告国内排名前5的B2C企业，都开发了图书网购业务。

　　中国电子商务研究中心分析师莫岱青分析，相比其他商品，图书尽管利润微薄，但可以增加搜索量，同时在比价中确定整体低价格的名声，还可以用物美价廉的图书给顾客提供附加服务，增加购买转化率。另外，由于图书回款账期长达数月甚至半年，从中沉淀的销售资金，也成为商务网站重要的资金流。

　　针对众多电商平台入局图书领域，市场分析人士认为，虽然目前有不少以3C产品起家的B2C平台开始卖书，但只不过是平台商对商品种类的扩充。在运营过程中，没有渠道优势的网商在采购时不一定能拿到有竞争力的折扣，运营成果尚需实践证明。