体现济南景观特色的冰箱贴在索菲特银座大酒店展示图片由酒店提供

□郭旗

文创换“六小件”，百余款文创商品进酒店，近日，在山东省济南市，文创与酒店结缘引来人们的关注。业界专家表示，文创商品进酒店对酒店、文创企业和城市来说可谓一举多得，一方面可以提升酒店住客的体验，一方面可以拓宽文创产品的销售渠道，同时，还可以传播地域文化。但这种方式要想持续下去，还要找准盈利模式，让酒店和文创企业互利共赢。

提升游客体验

近日，济南市20余家酒店推出了文创换“六小件”的活动，即顾客不用“六小件”就可以换取一件文创产品，引起了很好的社会反响。不少酒店借此机会开始着手开发自己的文创产品。

济南索菲特银座大酒店业主代表张莉莉说，文创商品进酒店促进了饭店业文创产业的发展，丰富了酒店文创产品系列，带给客人愉悦的消费体验，特别是此次文创助力环保行动，得到了国内外游客的高度认同和赞扬。张莉莉表示，下一步，索菲特银座大酒店计划常年或定期开设传统文化体验角，由手工艺人进驻酒店，现场与客人进行互动，展示剪纸、木拓画等传统手工技艺。

舜耕山庄总经理李令红说，酒店展出的文创商品融合了济南的文化元素，宣传了泉城文化。同时，给入住客人赠送文创商品可以增强客人绿色环保的节约意识。“目前，我们酒店正在开发自己的文创产品，融入大舜文化。下一步还要考虑如何销售。”李令红说。

山东东方大厦总经理王忠民介绍，他们打造了一个琉璃主题文化酒店，推出了许多琉璃文创产品。这些文创产品既能体现山东文化、酒店文化，又能让游客使用。目前，酒店已经和深圳的文创公司合作，研发设计了琉璃如意和“一山一水一圣人”琉璃盏，其中，琉璃盏有三个颜色，分别呈现了孔子杏坛讲学、泰山、趵突泉的景色。“我们还在酒店大堂里展示琉璃灯工技艺，游客既可以观赏，也可以购买。酒店还专门开辟了琉璃商场，每天都有客人购买。现在我们正在申请琉璃产品的注册商标，打造属于自己的品牌。”王忠民说。

拓宽销售渠道

济南市旅游联合会文创分会会长牛晓菲介绍，文创商品进酒店活动可以搭建平台，拉伸产业链条，促进文化和旅游融合。目前，已有20多家文创企业参与这项活动，并为济南酒店提供了100余款产品。不同价格的文创供给不同的星级酒店，但大部分产品价格在十几元左右，基本上都是成本价。下一步，济南市旅游联合会还要做城市文创空间，在高星级酒店组织文创沙龙、文创市集等。

品聚文创总经理赵勇表示，酒店是一个很好的消费场景，有的酒店一年接待八九万人次，一年会议接待三四万人次。这些客人基本上都是外地的，对文创产品有较大需求，因此文创商品进酒店的前景很好，但长远发展需要探索一个模式，让酒店能有利润、有动力。目前，品聚文创正考虑在每个合作酒店放一个货架，做好销售工作。

山东工艺美术学院副教授张光帅表示，文创商品进酒店，提升了文创品牌的影响力和价值，但是，与酒店合作，还需要深入了解酒店的诉求。同时，文创商品进酒店也对文创产品梳理有益处，企业要考虑文创产品的主题性、功能性，还要控制好产品成本和销售价格。在济南的酒店，文创产品更多的展现是孔子文化、泉文化，未来，文创企业可以进一步了解酒店需求，开发更有针对性的产品。

张光帅认为，只有打出文化符号（地域文化和独立IP的文化）、工艺（民间手工艺和工业工艺）、传播渠道（特别是传统媒体与新媒体）的组合拳才能推广好文创商品，并最终做到品牌影响力和变现。目前，大家对文创的理解还较为狭隘，广义上说，就是知识产权的物化。文创还可以是数字类型、动画、游戏、软件、表情包、H5应用和微视频，也可以是民间手工艺术的结合，是工业设计或产品设计，它有非常广泛的应用空间，与酒店也有更多的结合点。

传播地域文化

酒店是展示城市形象的重要窗口，文创商品进酒店则为展现城市文化提供了更多的载体。牛晓菲介绍，这些进酒店的文创产品都带有明显的济南特色。比如，泉城礼物磁力贴选取济南最具代表性的城市文化符号，以泉城广场地标为中心，融合周边最具有代表性的趵突泉、大明湖、千佛山、五龙潭、百花洲5个文化旅游名胜地，充分体现了“山、泉、湖、河、城”的泉城特色。牛晓菲说：“下一步，我们还将推出百款文创产品进百家店系列行动，进一步弘扬济南优秀传统文化，助力济南打造国际旅游目的地城市。”

在张光帅看来，济南文创换酒店“六小件”，用更含蓄的方式推进了绿色环保，而且地域性、指向性更明确，适合旅游文化传播。张光帅表示，酒店有自己的文化体系，可以尝试做一些独立IP文创，既有地域文化特色，又能体现酒店自身的文化，丰富市场供给。

济南市文化和旅游局市场推广处负责人刘荣耀表示，文创产品通过对城市文化的挖掘和创意再造，使城市文化以新的形式走向百姓、走向市场，酒店是游客集中的住宿场所，同时也是不同文化交流的场所，可以成为城市文创产品展示、销售、传播的场所，通过文化创意，可以让游客把城市文化带回家。下一步，济南还将举办文创资源对接大会，打通文化创意产品的设计者、研发者、生产者、创造者、传播者和销售者的产业链，让不同环节的资源充分整合，聚集智慧，有效提高文创产品的产品转化效率，助力城市文化传播。