日前，济南入选2022年“东亚文化之都”候选城市。近日，在济南文旅智库，“东亚文化舜耕论坛”揭牌。随后，“东亚文化之都”专家座谈会召开，与会专家就“东亚文化之都”创建的意义、创建的路径等问题发表了观点。

　　为何要创建“东亚文化之都” 

　　“东亚文化之都”是中日韩领导人会议人文领域重要成果，是中日韩文化合作的重要品牌，是由三国共同创立的国际性文化城市命名活动。自2013年启动评选以来，我国的泉州、青岛、宁波、长沙、哈尔滨、西安，日本的横滨、新潟、奈良、京都、金泽、东京都丰岛区，韩国的光州、清州、济州、大邱、釜山、仁川共18座城市获此殊荣。

　　本次座谈会由山东泰山文化和旅游规划设计院院长、济南文旅智库秘书长常德军主持。山东省文旅厅对外联络处处长王荣国，济南市文化和旅游局副局长闫险峰，山东大学新闻传播学院教授、传播学研究所所长、山东大学广告研究中心主任臧丽娜，山东师范大学历史文化学院教授张登德，济南社会科学院发展研究中心主任、研究员石兆宏，莱芜博物馆馆长邓庆昌，济南市文化和旅游局信息中心主任王学军等参加了座谈。

　　为什么要创建“东亚文化之都”?与会专家主要从三个方面进行了阐释。

　　首先，本次“东亚文化之都”申报，对济南来说，是前所未有的背景和机遇。随着济南经济社会形势不断变化和发展，要突出城市的国际化建设路径要求，这是认识、评估、塑造城市文化个性，让国际社会重新认识济南、感知济南的重要契机，是济南提升城市文化的国际认知度、进而以文化国际化加快国际大都市建设的重要契机和路径。

　　其次，这是重新梳理济南城市文化脉络、激活文化资源、加强文化交流，完善文化发展体系与机制的重要契机，通过进一步的梳理、整合和传播，将济南文旅产业发展、城市建设等推到一个新的高度。

　　再次，以“东亚文化之都”为切入口，通过论坛的形式，把高校专家学者层面、社会企业单位层面、市民大众层面进行有效衔接，构建起济南、全省、国内、中外各领域专家交流研讨的长效机制，持续推动文化交流发展，不断增强城市发展活力。

　　怎么创建“东亚文化之都” 

　　怎么创建“东亚文化之都”?与会专家认为，在当前国际大环境下，文化作为外交的润滑剂和助推器，文化外交、软性外交的作用正不断凸显。就此，专家们提了七条建议。

　　第一，把握国际视野与济南文化的结合点，站在国际文化交流的舞台回望济南的文化个性，寻找可与国际社会、与东亚文化圈对话的文化个性。

　　比如，聚焦日韩，关注中日韩民间、政府、企业各渠道的文化交流，加强国际合作，发挥自身文化优势，对日韩文化内涵进行提炼总结梳理，研究日韩的优势，找准并把握济南的切入点打造亮点。再比如，随着济南成功纳入自贸试验区，今后应更加关注未来中日韩自贸区的发展路径前景。自贸试验区建设工作中，文化产业作为重要工作之一，将创建工作充分地融入自贸区建设工作中。

　　第二，把握历史与现实、传承与创新的结合点，以此挖掘和塑造济南文化个性。历史与传承，是塑造城市文化的源头，创新是文化走向现实生活、赢得公众认可的引擎。

　　比如，聚焦文旅融合，“东亚文化之都”创建，文旅产品、文旅产业、多态融合等都被列为重要的评选标准。再比如，持续完善公共文化设施网络、管理体制和运行机制，确保在文化服务的内容和形式、方法和手段等方面有所创新，尊重并体现市民多样性的文化需求。

　　第三，把握区域文化与济南城市文化的结合点，着眼于济南都市圈乃至山东齐鲁文化的整体格局，审视和评价济南作为东亚文化之都的赋存条件。

　　比如，作为齐鲁文明的最佳代言人，济南拥有深厚的文化底蕴和城市底蕴。应参照评选标准，全面梳理省会都市圈的作用，发挥好对周边地区的引领和示范，动员全社会的力量，激发文化的核心竞争力。

　　第四，把握古代历史文化与近现代文化的结合点，以此全面梳理和呈现济南的文化构成和文化个性。

　　除了传统文化，还要结合近现代济南的发展，工业文明、商埠后的商业文明以及西方生活方式对城市生活带来的影响，这些共同构成了济南文化个性的一部分。

　　第五，把握来访者的济南与市民的济南，这两种文化审视的结合点。文化建设是一个内外互动的过程，文化建设、对文化个性的塑造，首先要符合市民的感知与要求，与市民感知疏离的文化(文化精神、文化载体等)，很难获得来访者的好感。

　　第六，把握政府推动与市民参与的结合点。应该把这项工作看作城市形象塑造和市民文化建设的一项系统工程。政府要有系统地推进计划，动员市民广泛参与，只有“我们”的文化之都，才会是“东亚”的文化之都。出台创建“东亚文化之都”的政策，健全部门联动机制，争取让更多的部门参与到申报创建工作中，形成齐抓共管合力。

　　第七，借“东亚文化之都”评选之机，进行济南城市品牌建设。

　　城市品牌形象是新时代体现国家形象的重要呈现方式，是从城市形象到国家形象、从城市品牌到国家战略的传播需求。

　　比如建立“中央厨房+N个文旅推广中心”的城市文创宣传推广体系，更好地应对从1.0传统模式向4.0互联网模式转化的新型对外推介，规划“济南城市品牌的国际传播与跨文化传播体系”;整合多方力量，做好对城市特质的精准表达;策划互惠互利的文化、经贸交流合作活动，关注创建国际性文化活动品牌和从官方走向民间的发展趋势。