今天，山东发布了一条“重磅”新闻：三孔及附近景区门票降价，其中三孔联票（孔庙、孔府、孔林）票价由原来的150元，降为140元；三孔+X（X为尼山孔庙及书院、颜庙、寿丘少吴陵、周公庙等，其中任选1-4个景点进行组合）套票，可享受30-140元不等优惠，捆绑景点数量越多，优惠力度越大。

　　消息一出，引发众多关注，其中公众最大的疑问是，联票从150降到140，才降了区区10块钱，是不是力度有点小？之前的大明湖，可是直接免门票啊！

　　没那么简单！

　　我们不能只盯着联票降的10块钱。

　　从整个方案来说，曲阜三孔景区的评价降价幅度达到了27.2%，以刚刚过去的清明小长假为例，曲阜三孔景区实现营业收入为386.5万元，如果执行新票价，减少将收入约105万元，将近1/3，对于以门票为主要旅游收入的曲阜来说，这个数字已经不小。

　　但为什么大家还是觉得曲阜门票贵呢？

　　其实人们评价一个东西贵与不贵，往往跟该产品（服务）的价格与实际价值之间的差距有关，如果产品（服务）>价格，那么一般人就会觉得“物美价廉”，而如果产品（服务）<价格，那么人们就会将这类产品（服务）归入“贵”的行列。当然，二者等值，是最理想的状态，但现实生活中很难做到。

　　那么，曲阜三孔的价值和它的价格（门票），到底属于那种关系呢？这是个见仁见智的问题，但根据有关学者研究，历经多年发展，本地虽然旅游资源丰富，开放相对缓慢，一些地方满足于“老天爷”、“老祖宗”留下的固有资源，对旅游资源缺乏深层次挖掘和包装，旅游产品结构单一、老化，缺少一批文化品味强、参与性强、吸引力大、环境优美、管理规范的大型旅游项目，时尚性较强的度假游、会展游、生态游等产品缺乏。

　　这点，从一个数据也能侧面反映出来。

　　仍以刚刚过去的清明小长假为例，国内旅游总人数为1.01亿，实现旅游收入421亿元，人均消费约为421元。而清明期间曲阜三孔景区接待游客10.63万人次，实现旅游营业收入386.5万元，人均消费不到40元，与全国平均水平相差10倍。也就是说，在很多人的心目中，曲阜旅游的价值是低于其价格的，人们可能只满足于买张门票逛逛三孔，然后就走人了，根本留不下太多消费，也就很难从根本上提升当地旅游产业的发展水平。

　　对于曲阜旅游存在的问题，当地有识之士也已忧心忡忡，有人就此还向曲阜旅游局建言献策。

　　网络上，三孔也被列为“中国十大门票最贵知名旅游地”和“最该降价”之列，备受吐槽。

　　其实吐槽的所谓“贵”，归根结底还是价格跟价值有差距。

　　对于地方政府来说，收门票是最直接、最简单的营收方式，放在过去，这样的做法有其内在逻辑，特别是曲阜三孔具有“独一无二”性，你来不来就此一家，别无分店，这就“逼”的消费者只能接受你定得票价。

　　但是，在消费大升级时代，门票的那点收入，跟发展全域旅游所带来的收入相比，无疑小巫见大巫，从前面的曲阜与全国的人均旅游消费差距来看，转型升级，已经是迫在眉睫的事。

　　事实上，作为新旧动能转换“十强”产业之一，今年的《山东省新旧动能转换重大工程实施规划》中，发展精品旅游被放在重要地位。规划提出，构建全域旅游发展体系，要坚持景观延续性、文化完整性、产业集聚性原则，统筹推进重要旅游城市和品牌景区协同发展，推出一批主题鲜明、独具魅力的特色旅游线路和产品，加快旅游业由传统景观模式向全域旅游模式转变。

　　未来曲阜及三孔旅游发展，这就是大方向。

　　正如本次发布会上答记者问时，省物价局党组成员、副局长李东方所说的，“三孔”景区门票降价，实际是促进全域旅游的一个契机，可以倒逼景区对门票价经济的依赖，进一步做精产品、做优服务、做长产业链条，最终推动旅游产业转型升级。

　　当然，在推进过程中，也必须要考虑到当地旅游营收实际情况，需要因地制宜。

　　据相关报道，除了曲阜以外，山东以外还将出台一系列降低景区门票价格的相关措施文件，这意味着下一步不仅是省级、市县的景区门票或也将松动。

　　可以说，曲阜“三孔”景区的降价，是山东旅游业从门票经济向产业经济转变的标志性事件。如果你觉得降价10块有点少，那就拭目以待吧。

　　（齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 刘志浩）