青岛日报/青岛观/青报网讯 12月20日，以“创势与共进”为主题的2017（第十二届）品牌年度人物峰会在海南省海口市召开，政、商、学、媒体界等众多知名品牌人物出席了峰会。青岛啤酒股份有限公司总裁黄克兴受邀在峰会上进行主旨演讲，并在当晚揭晓的“2017十大品牌年度人物”颁奖典礼上，荣膺“2017中国十大品牌年度人物”殊荣。

　　如何定义一个好品牌

　　本次品牌年度人物峰会经海南省人民政府批准，由海南省商务厅、品牌联盟和中国会展经济研究会联合主办。海南省人民政府副省长王路，海南省商务厅厅长吕勇出席峰会。

　　海南省人民政府副省长王路在开幕致辞中表示，塑造一个成功的品牌，不仅能为企业带来经济利益，也能促进地方经济发展，并对社会产生深远的影响。

　　在峰会开幕式主旨演讲中，黄克兴以《品牌，让中国更受尊敬》为题发表了精彩的演讲，分享了青岛啤酒在品牌建设方面的理念、观点和实践。

　　黄克兴提出了“四维度”打造世界级品牌的理念。首先是历史的长度，一个好品牌要经得起历史和时间的检验；其次要有品质的厚度，质量永远是一个品牌最坚实的基础；第三要有销售覆盖的广度，好的品牌必须要有一定的销售广度，让全球的消费者都能接触和体验到，与全球的消费者能够产生互动。如果产品只在中国销售，谈不上世界品牌；最后，要有站位的高度。品牌能否引领行业发展潮流？引领消费者需求的变化？社会责任感和社会价值如何？这个高度和责任感，决定了品牌是否能够做久，能够做强。

　　“四个引领”打造享誉世界的民族品牌

　　在发言中，黄克兴认为，中国品牌要走向世界，与国际一流的企业竞争，最重要的要以“四个引领”为支撑，打造享誉世界的民族品牌。

　　一是品质引领，世界一流的产品和品质是参与世界竞争的基础。质量是百年青啤立身之本。青岛啤酒依靠过硬的产品质量，通过对食品安全、基础质量和特色质量的不懈追求，成为“舌尖上的中国荣耀”。

　　二是创新引领，创新是引领发展的第一动力。通过创新，满足消费者基本需求，引领消费者变化需求，并不断挖掘消费者潜在需求。加快产品创新和商业模式、管理模式创新，加速由规模速度型向质量效益型转变。

　　三是文化引领。品牌的背后是文化。中国企业走出去，要有中国的文化自信，把中国的文化带出去，通过我们的产品感受中国文化、爱上中国文化。打造品牌特色，坚定文化自信，传递文化自信。青岛啤酒通过生肖罐、青花瓷、乒乓球等推广，赢得了大批海外消费者的青睐与点赞。

　　四是责任引领。作为新时代的企业，要不忘初心，为员工、消费者、利益相关方、整个社会尽到企业的责任，以社会责任为己任，展现中国品牌的责任和担当。

　　20日晚间，峰会举办了2017品牌年度人物颁奖盛典，黄克兴先生荣膺“2017中国十大品牌年度人物”。在颁奖仪式上，峰会组委会对黄克兴先生高度评价。

　　颁奖词写道：他将“品牌带动发展”奉为信仰，推进品牌建设，发展品牌经济，建设品牌强国，实现中华民族伟大复兴是他不变的梦想。他用使命引领未来，用使命呼唤担当，通过一瓶啤酒连接世界，成为世界五大品酒厂商之一，也成为了民族品牌的重要担当。

　　黄克兴先生在获奖感言中表示，首先感谢组委会的认可。这个荣誉不是颁给我个人的，而是对青岛啤酒，这个有着114年历史、在国际市场不断给中国赢得尊敬、让中国人感到自豪的民族品牌的认可。上午的演讲中，讲到一个中国品牌的24小时，大家自发的响起了热烈的掌声。这个掌声不仅仅是给予青岛啤酒，也是给予所有中国品牌，所有在国际市场为中国赢得荣誉的中国品牌。不久的将来，希望有更多的中国企业和中国品牌能在世界上站起来、强起来。我有一个梦，让中国更受尊敬。未来，青岛啤酒一定会在国际市场上为全球消费者提供更多、更好的产品和服务，不忘初心、坚定不移的打造享誉世界的国际品牌，让中国民族品牌的大旗高高飘扬。

　　品牌年度人物峰会迄今已举办十二届，是国内最具代表性与影响力的品牌人物峰会之一。峰会旨在发现、推介更多的年度品牌人物，弘扬他们的智慧与贡献，彰显榜样的力量。同时，峰会致力于推动个人品牌标准的建立，打造年度品牌人物的最高荣誉，已成为年末最值得各界期待的人物颁奖盛典。（记者 周晓峰）