齐鲁晚报记者张玉岩实习生李婷

　　“厚道鲁商”品牌分省市县三级

　　近日，山东“厚道鲁商”品牌形象榜首次发布，110家企业荣登榜单。这次发布的“厚道鲁商”品牌形象榜共分三级，省级“厚道鲁商”品牌形象榜上榜企业，也就是五星级企业一共110家，市、县（市、区）级“厚道鲁商”形象榜随后分别由各级指导委员会发布。

　　山东这110家上榜企业中，既有以“传承”为特色的东阿阿胶、景芝酒业等20家企业，也有以“诚信”立根本的海尔、鲁花等19家企业，还有与自然和谐共生的史丹利、漱玉平民等27家企业，以社会责任为己任的威高、海信等25家企业，还有以“文化”传播为品牌的青啤、潍柴等19家企业。

　　上榜企业被授权使用“厚道鲁商”商标的权利，企业可以在形象宣传的时候使用，这对企业来说是无形的资产。同时，还有对企业的激励措施，《“褒扬诚信惩戒失信”合作备忘录》上就有六款二十四条，对各合作单位共同认定的诚信企业和在“厚道鲁商”倡树行动中连续三年以上诚信积累良好的企业，给予政策、项目技术、资金等各方面的支持和扶持。

　　不诚信企业实行“一票否决”

　　所谓“三级联创”，是分别以省、市、县（市、区）为单位，对行政区划内的企业进行遴选，分别形成省、市、县（市、区）三级“厚道鲁商”形象榜。这种以省、市、县（市、区）为单位的三级联创，在全国范围内还属于首次开展。“三级联创”，听上去很容易，但因为需要对企业数据进行收集、整理、分类和评价，涉及几十个部门，想要通力合作，并不是件简单的事情。

　　“厚道鲁商”的牌子是动态管理，今年上榜，并不代表今后就可以高枕无忧了。形象榜上的企业每年遴选一次，不符合条件的，明年未必就能“榜上有名”了。上榜企业在经过授权后，可以在形象宣传时无偿使用“厚道鲁商”商标，一般授权有效期为12个月，超过一年重新遴选。如果企业连续三年入选，将获相应的激励政策支持。对不诚信的企业，成员单位能行使“一票否决”权。省级指导委员会工作人员说，滨州的一家知名集团企业，就是由于环保、安全等做得不到位被否决。

　　260多项评价指标确保品牌含金量

　　生意场上，合作对象是不是让人放心，是企业首先思考的问题。合作之前，对企业的全面了解必不可少。“厚道鲁商”这块牌子，就相当于对企业提前考察了一番。到目前为止，山东的市场主体已经达到了170万家左右，什么样的企业才算得上是“厚道鲁商”？这背后还需一套科学合理的评价体系。

　　2014年9月，山东50多个主管部门联合签署了《“褒扬诚信惩戒失信”合作备忘录》，其中包括山东省工商局、山东省商务厅、发改委等，几乎囊括了所有与企业相关的主管部门。这50多个主管部门也是山东省“厚道鲁商”倡树行动指导委员会的成员单位，对于“厚道鲁商”的参评企业，首先要过的关就是这50多家主管部门的评价。

　　两年半的时间，省指导委员会办公室组成课题调研团队，走访了全省17个市、20多个县（市、区），分别与数百家市、县（市、区）工作部门、单位和21个国民经济部门分类中的数百家山东企业进行了座谈交流，形成了第一手调查材料。这才起草了“厚道鲁商”品牌三级联创指标，最后经省“厚道鲁商”倡树行动指导委员会各成员单位研究确定了260余项评价指标。

　　“厚道鲁商”形象榜基于对多部门联合评分标准的认可，而评分标准基于对客观数据的分析，因为客观所以真实，“厚道鲁商”的牌子才够硬。