新华社北京3月13日电(记者缪晓娟 娄辰)德国青年托马斯是一名帆船教练,喝惯了欧洲啤酒却也喜欢中国青岛啤酒;

　　英国青年大本在伦敦经营一家运动酒吧,他发现售价高出当地啤酒40%的青岛啤酒,销量却连年看涨;

　　美国纽约时报广场大屏上,一到中国传统新年,青岛啤酒的广告就会出现。

　　“高品质、高价格、高可见度,这就是我们打入国际主流市场的方式。”全国人大代表、青岛啤酒股份有限公司董事长孙明波在接受新华社记者专访时如是说。

　　始于1903年的青岛啤酒,是全球最老的啤酒公司之一,1906年就获得慕尼黑啤酒博览会金奖,如今跻身世界品牌500强,数次被《财富》杂志评为“最受赞赏的中国公司”,更是最早走出国门的中国民族品牌。

　　孙明波说,“我们绝不会贱卖、摆地摊、降价促销,因为在意的不是销量而是品牌。中国民族品牌想要走出去、走得远,低价格不是办法,高品质才是根本。”

　　打造国际品牌

　　作为世界第六大啤酒制造商,青岛啤酒远销美国、英国、法国、意大利、韩国、日本、俄罗斯等世界近百个国家和地区,品牌价值超过一千亿元人民币。

　　中国外文局2014年发布的《中国国家形象全球调查报告》显示,在海外受访者对中国品牌的熟悉程度调查中,青岛啤酒是唯一在发达国家比发展中国家知名度高的中国品牌。

　　“打造国际品牌,是青岛啤酒‘走出去’的唯一目的。当然,销量会随着品牌自然而来。”孙明波说,他最看重发达国家的高端市场,目标消费者主要是国际化人群,包括“走南闯北的、心态开放的、年轻有为的、愿意尝试新鲜事物的、对中国文化感兴趣的等等”。

　　依据青岛啤酒的国际主流市场“三步走”计划,即唐人街、连锁商超和本土酒吧,青岛啤酒刚走了一步半,因为唐人街占有率90%,连锁商超占有率70%,酒吧占有率还仅限于英国等地,“能够打进欧美国家的酒吧,才是完全融入”。

　　近两年全球啤酒市场增长整体放缓,青岛啤酒却逆势而上,在北美、西欧、北欧、亚太、拉美等地的销量均有大幅增长。在韩国,青岛啤酒已超过美国啤酒品牌,销量位列进口啤酒首位。在英国,进口啤酒42%的销量增长来自青岛啤酒。

　　作为率先进入国际市场的中国企业,青岛啤酒在市场、品牌的国际化方面积攒了不少经验。孙明波指出,中国企业‘走出去’,首先需要加深对国际市场和消费者的理解,找准自己的比较优势,打造个性化、差异化的品牌。

　　“中国制造2025”明确提出,要实现中国制造向中国创造转变,中国速度向中国质量转变,中国产品向中国品牌转变。

　　“很多企业在海外依靠低价格、走销量,一开始来势汹汹,然后就被反倾销,品牌也立不起来。”孙明波认为,打造国际品牌,唯有以质取胜。