光在国内网购还不过瘾 消费者境外网站淘“洋货”

“海淘”可以淘到很多超值国外商品。(截图)　王蕾

    □本报记者　王蕾
　　“海淘”用户男女比例约为2:3,这主要是“海淘”用户除了中坚力量中产白领外,还有一大部分是来自70后和80后的年轻妈妈。支付宝方面表示,这主要是因为不少年轻妈妈为奶粉等婴幼儿用品而战,这直接让“海淘”女性比例远远高于男性。“海淘”的主战场是欧美,超过八成的“海淘”交易都在欧美网站产生。

    眼下,光在国内网购已经不够潮了,现在“海淘”正在成为网购一族最新的追求。“海淘”指用户不依赖淘宝之类的代购商家,直接去境外网购淘货。4月10日,支付宝发布“海淘”用户消费数据。数据显示,目前在济南,这一族群已经悄然形成,其中80后和年轻妈妈已经成为“海淘”的主力军。
    光在国内网购还不过瘾
    海外支付催生“海淘”一族
　　支付宝方面介绍,目前“海淘”消费在北上广等一线城市较为活跃,不过在济南、青岛等城市,这一消费群也已经悄然形成,并且保持稳定的增长。
　　从支付宝披露的数据来看,2011年,在全国“海淘”消费中,有超过一半来自北京、上海、广东、浙江四个地区,而包括山东的用户量列全国第八位,其中主要集中在济南、青岛两座城市。
　　支付宝方面分析认为,一方面跟各地的网购人群基数有关,另一方面上网“海淘”的很大一部分是追求国际品质的年轻中产白领,而他们多居住于北、上、广等一线发达省市。不过对于济南、青岛这两个城市来说,高端网购人群的消费力同样很强,海淘族也在逐步成长。
    “海淘客”更偏年轻化
    近七成用户为80后
　　作为一种新兴的网购方式,在年龄构成方面,“海淘”用户也呈现出不同于境内网购用户的特点,不仅偏年轻,而且80后用户占比更大。
　　支付宝数据显示,“海淘”用户中有近七成为80后,比境内网购的80后用户占比高出10个百分点,90后以大学生为主体的人群则占12%,而相比之下,40岁以上的“海淘”用户就少得多,不到5%。
    尽管“海淘”可以淘到很多超值国外商品,但同时也是一个复杂的网购过程。相比境内网购,“海淘”不仅要求用户有丰富的网购经验,还要具备关税,甚至外语能力等,对于许多用户来说并非一件简单的事情,因此,除了对“海淘”诉求较高的用户外,尝新的人并不多。
    此外,统计还表明,“海淘”用户男女比例约为2:3,这主要是“海淘”用户除了中坚力量中产白领外,还有一大部分是来自70后和80后的年轻妈妈。支付宝方面表示,这主要是因为不少年轻妈妈为奶粉等婴幼儿用品而战,这直接让“海淘”女性比例远远高于男性。
    超过八成用户
    单笔消费500元人民币以内
　　许多人参与“海淘”,除了追求品质生活外,最重要的一点无疑是“超值”。据了解,相比国内价格,海淘来的东西普遍便宜1/3,甚至一半以上,可谓极具吸引力。尽管如此,但“海淘客”却很少有盲目血拼的。
　　支付宝统计显示,与动辄消费上千元的境内网购族相比,“海淘客”更显淡定,超过八成“海淘”用户,单笔消费不会超过500元人民币；而只有5%左右的“海淘”用户单笔消费在1000元人民币以上,这表明用户“海淘”消费普遍理性。由于“海淘”消费存在退换货困难及完税清关等风险,因此,许多用户对大额“海淘”消费都较为谨慎。
　　另统计显示,用户“海淘”的主战场是欧美,超过八成的“海淘”交易都在欧美网站产生。另外,用户也喜欢到日韩网站淘货,“海淘客”有近20%的服饰购自这些地区。