大众网·海报新闻济南8月16日讯（记者 程天浩）近日，海信电器发布了2019年半年报，令人大跌眼镜的是，虽然上半年实现营业总收入151亿元，同比增长7.8%，但实现归属于上市公司股东的净利润仅为6220.5万元，同比下降了81.48%。股价也自然逃不脱大跌的厄运，截至8月16日收盘，海信电器收报7.52元，与今年初3月份12.90元的高点相比，不到6个月的时间，股价已接近腰斩。 

　　TVS（东芝映像）的亏损或为净利润暴跌主要原因之一 

　　 海信电器2019年半年度报告中的主要会计数据

　　公告显示，2019年上半年，国内彩电行业需求持续萎缩，根据中怡康数据显示，上半年国内彩电零售量2194.3万台，同比下跌了4.3%，零售额646.50亿元，同比下降了13.1%，平均单价为2946元，同比下降了9.3%。但公司通过调整生产线、整合销售渠道等措施，市场占有率实现攀升，并一直保持在20%以上。 

　　营收增长，净利润却暴跌，海信给出的解释为受TVS公司经营仍然亏损的影响，以及公司研发投入的增加。记者梳理发现，这并不是海信电器第一次出现营收增长而净利润大幅下降的现象。海信电器近几年的营业收入都在持续增长，但是从2017年开始，净利润却在连年下滑。巧合的是，收购东芝也是在2017年，这很难不让人将二者联想到一起。 

　　但海信增收不增利的怪圈，也真实又残酷地折射出了彩电行业在激烈价格战下的困境，毕竟受此影响的，也不只海信一家。 

　　行业需求持续萎缩且高度竞争，为市场占有率赔本也要赚吆喝 

　　创维集团CTO王志国在2019全球人工智能技术大会上说，整个彩电行业的同质化竞争太严重了，一直是五六家企业在高度竞争的状态。而根据《2018-2023年中国智能电视市场前景及投资机会研究报告》数据显示，创维的品牌占有率最高，达到13.7%；小米、海信以较小差距紧随其后，占有率分别为12.8%、12.4%。 

　　从事家电行业多年的魏女士告诉记者，现在的彩电市场除了传统家电厂商外，互联网企业也早就开始积极入局。在众多品牌中，小米等新兴品牌经常以高性价比在中国电视出货排行榜中占据前排。“价格战”一直是彩电行业的惯用伎俩，但低价模式虽然在最开始出货冲量时效果明显，之后往往都会遇到瓶颈。毕竟，用户总是喜欢货比三家，比的不仅是产品，还有价格，而各大厂商为了扩大市场份额只能赔本赚吆喝。 

　　而资金和政策日渐收紧的房地产市场也给彩电市场的低迷来了一波“助攻”，魏女士表示，与手机等换新频率快不同，在大众的概念中，彩电是一个使用时间至少以5年为单位计算的大家电，如果不坏，大多数家庭只在换新房子时才会买新的，而房地产市场的不景气，也加剧了彩电市场的低迷，可谓是屋漏偏逢连夜雨。 

　　据中国经济日报报道，继2018年14个品牌退出彩电市场后，今年上半年又有9个品牌出局。恐怕，这不仅是一场拉锯战，更是一场近身肉搏战。