第31届全国图书交易博览会（以下简称“书博会”）将于7月27日~31日在济南市山东国际会展中心举办。从1980年第一届全国书市创设，至今已举办30届。作为我国出版领域最早设立的博览会之一，书博会已成为业界最具规模和影响力的文化盛事。各地轮流承办，每经一站，除了想要跑出“好成绩”，更是致力于用书香浸润一座城市。

　　继第19届、第30届书博会相继在济南举办后，第31届书博会再次花落泉城，是书博会首次连续2届在同一城市举办。这一抉择背后具有怎样的考量？随着全民阅读工作的推进，各地书展遍地开花，作为全国性的行业展会，书博会如何突出“全国性”定位？是否会从地方书展中借鉴一些成功做法？站在新的起点，书博会又会为读者带来哪些创新感受？热力值能否再创新高？

　　中央宣传部印刷发行局副局长、一级巡视员董伊薇接受了商报独家专访，深入解读再度选择济南作为举办城市的缘由，分析书博会与地方展会二者的关系，为未来书博会的创新升级指明发展方向。

董伊薇 中央宣传部印刷发行局副局长、一级巡视员

　　01 本届书博会的举办有何新契机？

　　董伊薇：本届书博会是在举国上下深入贯彻党的二十大精神，扎实开展学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想主题教育之际召开的。书博会作为中国文化领域最早设立的博览会之一，是学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想主题教育的重要阵地，是促进出版事业和文化产业发展，推动全民阅读和书香社会建设的重要平台。它的成功举办必将为推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌发挥重要作用。

　　习近平总书记指出，“阅读是人类获取知识、启智增慧、培养道德的重要途径，可以让人得到思想启发，树立崇高理想，涵养浩然之气”。前不久，总书记在文化传承发展座谈会上发表重要讲话，强调要坚定文化自信、担当使命、奋发有为，共同努力创造属于我们这个时代的新文化，建设中华民族现代文明。举办本届书博会，是贯彻落实总书记重要指示要求的具体举措和实际行动。

　　02 继第19届、第30届书博会之后，书博会为何再次“花落济南”？

　　董伊薇：书博会再次选择济南，主要基于以下因素。

　　一是济南历史文化底蕴深厚。济南是山东省的省会，总面积超过1万平方公里，常住人口突破1000万，GDP达到1.2万亿。作为国家历史文化名城，泉城具备发展文化产业的天然禀赋和独特优势，李清照、辛弃疾等文学巨星诞生于此，先圣大舜曾耕于历山，李白、杜甫、老舍、季羡林等无数大家都在此留下名篇佳作，可谓“海右此亭古，济南名士多”。济南拥有悠久的“书城”传统与传承，济南人周永年创建的中国第一家公共图书馆——藉书园，是世界上创建最早的公共图书馆，被誉为“中国公共图书馆之父”。这些都为我们在此办会提供了丰厚的土壤。

　　二是济南文化产业基础坚实。近年来，济南市按照习近平总书记“加强对中华优秀传统文化的挖掘和阐发”的重要指示，统筹推进文化事业和文化产业，“文化济南”建设取得重要阶段性成果。驻济的大型出版机构达到15家，济南出版产业集群被评为“山东省十强产业雁阵形集群”。济南市已建成50余家“泉城书房”，形成了图书馆、农家书屋、社区书屋、城市书房、新华书店“五位一体”阅读设施网络，连续举办了13届“书香泉城”全民阅读节。济南人业余休闲时间阅读学习比例为27.73%，高于全国平均水平4个百分点；济南人均读书数量居全国之首，“书香泉城”建设经验被中宣部推广。这说明济南在出版产业培育、全民阅读习惯方面都有独特优势。

　　三是济南办会经验丰富。每一届书博会，山东省和济南市都高度重视，省市主要领导亲自调度，成立专班组织推进。经过多次图书博览展会的历练，济南市在会务策划组织方面已经非常成熟，形成了核心竞争力。2021年7月举办的第30届书博会在济南举办，各省（区、市）和港澳台地区的1600多家出版发行单位参展，展览面积达10万平方米，展出优秀出版物和文创产品71万种，交易额6.9亿元，参展企业数量、展览面积、参展图书种类、线上线下融合、主题活动场次、吸引读者数量等均创历届书博会之最，实现社会效益和经济效益双丰收，受到主办方高度评价。

　　2023年2月，第35届北京图书订货会分会场暨首届济南书市在济南举办，这是一场由济南市自主承办的大型书展，策划九大展区、展出面积3.2万平方米，参展出版机构400余家，展销图书30多万种，交易额6000多万元，展会期间还举办了“爱阅之都嘉年华”“元宇宙阅读体验”“动漫潮玩潮品展销”等特色活动，奉献了一场可观、可感、可互动、可体验的阅读盛宴。

　　这些办会经验是非常宝贵的，这说明他们对图书展会的规律有了深刻的认识，对展会资源的掌控有更精准的方略，让主办方省去了许多繁琐环节。

　　四是济南服务体系完善。济南市高度重视会务会展产业，依托省会城市在地理位置、政治、经济等方面的优势，不断推动会展产业取得长足发展，正阔步迈向国际会展名城行列。济南市的17个自主品牌展会通过国际展览联盟认证，展会品牌和服务团队数量居全省首位、全国前列，会展项目、展览面积等主要经济指标始终处于山东省内龙头地位，为我们办会提供了更多便利条件。

　　五是济南连续举办过2届书博会。在济南先后举办2届书博会，每一届都坚持守正创新，亮点纷呈。山东省和济南市提出了把本届书博会办成“主题突出、特色鲜明、创意纷呈、精彩高效”的出版盛会的目标。认真贯彻习近平总书记重要讲话精神，突出展现优秀文化创造性转化、创新性发展智慧成果，赓续历史文脉，创新讲好“中国故事”，传递好“中国声音”。突出了“出版+互联网”“展会+互联网”，充分展现新闻出版业数字化发展的新模式、新应用、新业态。策划了书香中国万里行、诗词朗诵大会、非遗文创展演、书博之夜迎宾活动等丰富多彩的主题活动。

　　这些创新举措都增加了书博会的吸引力，提升了书博会的含金量，赋予书博会更深更广的意义，确保了该项盛会历久弥新、行稳致远，这也是我们看重济南市的重要因素之一。

　　03 今年的展会有哪些特色与创新？

　　董伊薇：本届书博会主题是“奋进新征程 书香润中华”，目标是办成一届主题突出、特色鲜明、创意纷呈的文化盛会。为此，我们更新理念、创新形式，精心策划书博会活动内容，坚持六个突出，打造亮点品牌。

　　一是突出学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想主题教育，精心设计全国图书精品展。

　　二是突出传承弘扬齐鲁文化，推出“逛书博 看山东”特色文化活动、“风华齐鲁·文耀泉城”诗词朗诵大会、“走近圣贤典耀中华”主题插画展、“非遗文创与研学”等展览和活动，展现好客山东、齐风鲁韵。

　　三是突出特色主题活动，创意策划“书博之夜”推介活动，宣介济南特色文化旅游资源。

　　四是突出交流合作，打造“爱阅之城 创变未来”2023实体书店发展论坛、新时代出版与营销创新大会、数字出版与产业融合展等会议和展览，促进各方交流碰撞。

　　五是突出满足群众文化期待，推出“惠民书博”图书展销活动、“书香润泉城”书博进社区活动、“大咖开讲”当代教育家公益讲座等活动。

　　六是突出数字化赋能出版产业发展，推出“书博优选”网络荐书、“直播书博”网络宣介、“线上书博”元宇宙数字展馆等活动。

　　04 有哪些业内外新力量加入书博会？

　　董伊薇：本届书博会秉持开放共享的原则，吸引了众多业内外新生力量加入书博会。我们有三个“坚持”。

　　一是坚持全民共享，让观展的人更多。本届书博会在济南市设立主会场，同时采取了“1+16”的办会模式，“1”就是在临沂市设立了一个分会场，“16”就是在山东省所辖16个地市的新华书店全部设立书博专场，实施全省协同联动展览，让老百姓在家门口就能参与图书博览，大幅提升展会辐射面和群众参与度。

　　二是坚持惠民便民，让购书的人更多。为将本次书博会真正办成爱书人的节日，我们强化展销结合，想尽千方百计为爱书人买书购书提供便利。为此，策划开展了若干互动性、体验性强的文化项目和专题活动，发放惠民书券，实施打折促销，激发广大群众购书意愿和阅读热情，最大限度让利于民、惠及群众。

　　三是坚持出版融合，让业态展览更多。本届书博会在突出图书展览的基础上，增加了诗词朗诵大会、大咖开讲、主题插画展、艺术书展、非遗文创展等活动，促进了出版与网络视听、非遗传承、文化创意、教育交流等的融合互动和衍生拓展，吸引了众多文化关联产业的机构前来参展观展，为出版业融合发展、创新驱动注入了生机活力。

　　截至目前，参展的出版印刷发行单位近1700家，主展馆展出面积超10万平方米，参展单位、展出图书、各类活动预计再创新高。

　　05 近几年，随着全民阅读工作的推进，作为全国性的行业展会，如何从地方书展中借鉴一些成功做法？

　　董伊薇：第一，在出版融合上下功夫。作为内容生产业，出版业的未来在于“破圈”与“融合”，掌握最新的资讯、鲜活的故事、精彩的历程，将这些原始的内容素材打磨成有文化内涵的创意产品，构建覆盖文化全链条的知识生产服务体系。书博会可以借鉴一些地方性展会的做法，例如举办新书分享会，搭建线下体验空间，举办课后延时服务与研学业务研讨会，打造“光影馆、潮样馆、探索馆”等新兴展区，等等。通过以图书为根本的跨界融合，打通出版与文博、文创、文旅的链接，打造融合性更强的书博会。

　　第二，在科技创新上下功夫。一是打造云书展，加强线下展场与线上云书展的融合。通过配置云发布、云优惠、云阅读、云观展等方式，让读者不到现场也能感受书展的精彩。二是借助科技的力量，围绕图书内容进行场景化设计，在现场搭建不同的互动体验场景和沉浸式阅读空间，引入新鲜的业态、新趣的文创、新奇的场景，更好满足读者体验性、互动性需求。

　　第三，在品牌特色上下功夫。作为全国性书展，在综合性基础上要突出特色，针对不同阅读爱好的读者群体，提升参展图书的选品能力，突出“财经”还是“少儿”，关注“现实文学”还是“科幻小说”等等，每年要有明确的年度主题，参展的书与人，皆为此主题而来。通过聚焦一个或几个主题，展会主办方可以开展更深度的服务，这样也更能体现书展在某些专业、细分领域的影响力和文化味，文化服务越聚焦越专一，文化味道越持久越浓郁。比如：在哪个城市举办展会，可以由这个城市或几个城市策划地方特色的出版物和文化产品，宣传地方文化，弘扬优良传统，打造特色浓郁的书博会。

　　第四，在精准服务上下功夫。一方面，要在精细服务上下功夫。针对读者的反馈意见，提升书展的硬件设施，不断提高书展的展前、展中、展后的全程运营能力，充分满足读者的购买需求、体验需求、交流需求、表达需求、合作需求。另一方面，要通过报告会、朗诵会、作者与现场观众之间的直接沟通与问答等方式，拉近作家与读者之间的距离，使之产生亲近感。

　　06 作为主办方之一，中宣部印刷发行局对今年的书博会有何期待？

　　董伊薇：在参展内容方面，期待今年的书博会能够展出更多反映近几年出版产业发展成就的精品力作，能够展出更多阐述习近平新时代中国特色社会主义思想的理论书籍，能够呈现出更多展示新时代波澜壮阔发展局面的新书好书，展出形式上出现更多创新和亮点。

　　在展会举办方面，期待主办方、承办方、参展商和读者朋友齐心协力、群策群力做好书博会各项工作，希望社会各界关注书博会、宣传书博会、参与书博会、支持书博会，共同打造一届全民喜爱、精彩纷呈、双效统一的文化盛宴。

　　此外，期待本届书博会的举办能够更好地体现承办省市的热情，展示承办省市的特色和水平，为承办省市的广大读者带去更多实惠和福音，能够带动和辐射承办省市经济社会发展，同时，更好地擦亮书博品牌，为文化强国建设贡献更多出版力量。