面对的是越来越复杂的营销环境，除了数字化带来的一切冲击之外，不期而至的疫情，对整个经济格局和人们的生活习惯造成了一次影响深远的颠覆。面对所有变化接下来该怎么做，才能让自己的品牌立于不坠之地？

　　品牌如何创造增长？品牌策略该怎样思考？数字时代，如何建设你的品牌？奥美咨询前董事总经理王直上的新书《品牌创造增长：如何让你的产品成为用户的首选》或许会给你答案。在书中，作者根据23年的奥美品牌管理经验，结合心理学、行为经济学、神经科学等前沿科学的新发现，将品牌打造工具化，总结为一套容易理解、容易上手、容易操作的品牌营销体系——品牌恒星。

　　王直上，曾经在奥美集团服务23年，一辈子做的工作都跟品牌有关。他的新书《品牌创造增长：如何让你的产品成为用户的首选》，由中信出版集团出版，将23年奥美品牌管理经验与前沿的心理学、行为经济学、神经科学等新发现相结合，激发品牌更大的潜能。

　　面对营销越来越聚焦于刺激短期效果、什么有效玩什么的战术性打法的行业风气，王直上难以认同，这也是他创作本书的契机。他认为，品效本来就是一体的：品牌，本来就是为了效果而生！过分追求产片效果而忽略长期的品牌建设是一种短视行为。

　　多数互联网式营销热词，都是战术性做法，追求的是能够快速运用、快速见效。要在全局获胜，需要的是战略性思考。在营销的世界里，营销原理就是战略思考的根本逻辑。“品效合一”四个字是一种自我安慰与自我欺骗罢了。

　　当你拥有品牌力，当你的品牌够强大，你就应该在每一次沟通与推广中，用所有最准确的品牌元素——符号、画面、声音、调性等，去瞬间唤起消费者对你的品牌的印象、联想与记忆，勾起他们对品牌的一切正面感觉，以加持你想要告诉消费者的具体信息，可能是新产品的上市，或者是一场年度大促，让你的信息传递效率因品牌的推动变得事半功倍。当品牌力变得越来越强大，你的营销推广就会越来越受惠，印象积累越来越高效，于是这个正向循环就会滚动起来，越滚越大。

　　对于不少企业多线发展子品牌的营销策略，王直上认为企业应当根据不同市场形式来进行取舍和选择，海外的成功案例并非适合本土照搬和借鉴。纷乱的子品牌会造成人们对品牌联想的干扰，从一定的角度来说是不利于长期的品牌建设，而企业要做的是要简化和统一，让人们看到这个品牌迅速的建立联想，快速的做出消费选择。

　　正如这本书的书名，“品牌创造增长”——品牌本来就是生意增长的根本动力，这个原则不曾改变，需要改变的是随时代步伐前进的品牌经营方法。在增长压力巨大的今天，相信这本书能在品牌经营方法上，带给你一些新的思路、新的观点，也能为你想要的增长，带来一些新的可能性。