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济南花朝节再启,场景化文旅时代已到来

2025

/ 03/18
来源:

爱济南客户端

作者:

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3月16日,济南大明湖南丰戏楼,一场以“泉在济南·共赏春花”为主题的花朝节“十二花神”选拔活动盛大开场。前一天,2025济南市第四届花朝节百花公园分会场也欢乐启幕。

花朝节让济南瞬间被浪漫与古韵包裹,再度成为文旅焦点。花朝节不仅是一场春日盛会,更是场景化文旅时代全面到来的生动注脚。

近年来,“场景化消费”在文旅产业发展中热度持续攀升。各地都在积极探索、不断创新文旅产品供给,沉浸式文旅新场景、新业态如雨后春笋般涌现。由多元业态融合而成的“场景+”模式,已经成为拉动消费的新引擎,引领着文旅产业的未来走向。

场景化文旅,关键在于突破传统旅游单纯观景的局限,把旅游目的地的空间、文化以及当地生活方式等要素深度交融,营造出充满沉浸感、体验性与互动性的文旅场景,让游客从单纯的旁观者转变为深度参与者,切实融入当地文化。

场景构建,文化是核心。济南花朝节上,游客身着汉服,漫步于繁花似锦的园林,与“花神”一同巡游,积极参与传统文化活动。在欣赏烂漫春花的同时,真切感受古人春日的闲情雅致,领略济南独特的文化魅力,进而产生强烈的文化认同感与情感共鸣。这就如同西安大唐不夜城,凭借对唐文化的深度挖掘与演绎,打造出极具吸引力的文旅场景,让游客仿若穿越回大唐盛世。

业态创新同样是场景化文旅的重要支撑。以往旅游业态较为单一,难以满足游客日益多元的需求,而场景化文旅顺势而为。在济南花朝节期间,除赏花这一传统活动外,还设置了春日市集,提供特色餐饮服务,以及特色文创产品展示售卖。通过丰富多元的业态组合,极大丰富了游客的旅游体验,为文旅产业发展注入新活力。

从济南花朝节连续成功举办可以看出,旅游热点正从“风景”向“场景”转变,文旅消费已步入“场景化时代”。这也为其他地区提供了启示,只有深挖当地文化内涵,以文化为核心打造特色文旅场景,同时不断推进业态创新,才能在激烈的文旅市场竞争中脱颖而出。

未来,济南应把握这一趋势,以文化为引领、创新为动力,持续挖掘文化资源,丰富业态形式,打造更多特色文旅场景,满足游客需求,推动文旅产业高质量发展,让人们在旅行中深度体验文化,收获美好回忆。(济南日报·爱济南记者:刘烨)

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审核:刘美显

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