海报新闻记者 孙杰 济南报道

　　12月21日，“2024中国公共关系发展大会”在北京举行。会上，发布了“2024公共关系助力社会治理现代化”优秀公共关系案例，共50个。其中，山东省的“好客山东 好品山东”推介活动入选，并在现场作案例分享。

　　其实，“好客山东 好品山东”能入选此次优秀公共关系案例，并不让人意外。近年来，“好客山东 好品山东”频频出圈：2022年春节，与央视联手宣传推介“好客山东 好品山东”；2023年，连续三天在北京举行高规格、矩阵式的专场推介，集中展示“好客山东 好品山东”品牌建设成果，硬核锻造的“大国重器”，丰富多元的“老家味道”，巧夺天工的“山东手造”，吃、住、行、游、购、娱于一体的文旅精品火爆出圈；2024年，山东巧用“云端推介+线上展销+网络互动”的形式，立体化展示山东的人文底蕴、好品好物，为“剁手党”提供了又一种选择，也为今年消费狂欢季增添一抹亮色。

　　去年年初，淄博烧烤火遍全网。如果说当时淄博烧烤的火是现象级的，那么今年春天，淄博烧烤再次翻红就说明，正是山东人骨子里的“好客”，才有了如今淄博举全城之力，追求极致的服务能力，用真诚和善意打动游客，让“网红城市”变“长红之城”。

　　“好客”“好品”的背后，是一个求新求变的山东。拿文旅行业来说，过去，山东地方景点虽不少，但资源分散、力量薄弱，习惯了单打独斗。但在“好客山东”的品牌号召下，在山东15万多平方公里土地上，集聚起省、市、县、旅游企业的资源资金，拉开了地方文旅资源加速整合、抱团出海的序幕。正是“好客山东”的一炮打响，开创性的“联合推介，捆绑营销”模式，让人们看到了打造区域旅游品牌的可能，一举将全国文旅发展推进现代品牌时代。

　　同样，通过不断探索，山东创建了以“好品山东”区域公共品牌培育库为基础，以“好品山东”区域公共品牌为主体，以国际品牌为引领的品牌培育遴选体系。2022年以来，已先后推出三批427个“好品山东”品牌。

　　总长163米、重约5200吨、最大开挖直径17.5米、装机总功率12580千瓦……2024年5月，由济南重工集团生产的全球在建工程最大直径泥水平衡盾构机“山河号”亮相。自2016年5月济南重工生产的首台盾构机“开拓一号”下线，济南重工彻底迈过“跨界”的第一道门槛，时隔8年，“山河号”的亮相标志着济南重工的高端装备制造水平再次迈上世界级新台阶。值得一提的是，济南重工也成功入选第三批“好品山东”品牌名单，在隧道掘进设备生产这个赛道擦亮“好品山东”的品牌。如今，全国有12个城市地铁建设项目使用的是“山东造”盾构机。2024年以来，“好品山东”更是频频开启“全球刷脸”模式，无论是在中国品牌日系列活动，还是在巴黎奥运会和巴黎国际博览会，都能看见山东元素。

　　品牌不只是产品标签，也是市场的风向标。今年6月，抖音电商发布了《好品山东在抖音——2024抖音电商产业带发展数据报告》。数据显示，过去一年，超20亿单山东商品在抖音电商售出，平台的山东商家数量同比增长48%，超8万名新商家开启首单生意。“好品山东”逐渐从线下走到线上，从地方走向世界。

　　“好客是真情，好品凭质量。我们将持续打响‘好客山东 好品山东’区域公共品牌，为全省经济社会高质量发展注入新动能。”山东省市场监管局党组书记、局长吴承丙在接受媒体采访时表示。