在中国生肖文化元素加持下，北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”贴上“国潮”标签，化身成为蛇年新春版“蛇墩墩”，以顶流之姿引爆消费市场。

　　无独有偶，国产3A游戏《黑神话：悟空》登顶 Steam游戏平台全球热玩榜，游戏中的三弦弹奏、陕北说书以及众多 1∶1还原的名胜古迹，真正实现了“用世界品质，讲中国故事”。

　　世界范围内掀起一场“华流风暴”，引领消费热潮的同时，更彰显一种文化现象：“国潮”不仅是国货之潮，也是国力之潮，更是国运之潮。

　　中国潮起，潮在我心。

　　何以中国？“黄河九曲，夭矫如龙，九州共望，国之在中。”

　　今年9月教育部发布的公开数据显示，目前已有85个国家把中文和汉语纳入国民教育体系，国际中文学习者和使用者累计超2亿人。“学而时习之，不亦乐乎”“温故而知新”“四海之内皆兄弟”……孔子经典语录越来越频繁地出现在国际化演讲和文章中。

　　弦歌不辍青衿志，薪火相传践致远。文化自信恰恰就是“国潮顶流”长红的最大底气。

　　国潮，不止于潮

　　国潮崛起的种子，早就埋在每个中国人的基因里。

　　《礼记·礼运》有言：“以天下为一家，以中国为一人”。

　　《论语·季氏》则云：“天下有道，则礼乐征伐自天子出。”

　　家国情怀是中华传统文化固有的文明基因。行至当下，年轻一代对于国家历史的兴趣尤为浓厚，连距今2575年的孔子这般“古早”的先师，也成为年轻人眼中文武双全的“六边形战士”，B站最具增长潜力人物，是“金句制造机”，也是可敬、可亲、有性格、懂生活的“德智体美劳全能选手”。

　　手握“孔子”这个超级IP，“孔孟之乡”山东济宁尝试重新演绎传统文化：以“国”为潮，破“壁”联合，通过聚焦文化、潮流、年轻人三大“国潮”核心元素，将优秀传统文化创造性转化与创新性发展的宣传长尾效应与真实受众转化合二为一。

　　在这个内核驱使下，喜爱国风与主张个性化并不冲突，民族文化与科技骄傲并驾齐驱，文化自信和智造升级更是成为助力大国崛起的当代中华民族性格的重要组成部分——

　　联动海内外60多家文庙和文化机构同步开展全球“云祭孔”，孔庙万仞宫墙仪仗式开城，年轻的礼生相立于弘道门、大中门、同文门、大成门的中路两侧，八佾舞伴着浑厚的钟鼓声在大成殿前翩然而起……甲辰年公祭孔子大典上，一场乐舞告祭，向全世界展现了祭孔仪式深厚的文化内涵，这是济宁对至圣先贤的时代礼敬和对传统文化的薪火相传。

　　与此同时，AI数字人“孔小礼”呈现孔子形象和智慧；沿“跟着孔子游山东”旅游线路，参与“自驾游零公里”研学，探索孔子足迹；打卡“孔府美食季”，深入品究儒家文化中的饮食哲学等共计150余项文旅活动缤纷亮相，国际孔子文化节摇身一变成为充满儒家文化元素的欢乐节日。

　　不同国度、各种肤色的青少年集聚齐鲁大地，争先参与“我眼中的孔子”全球Z世代图文短视频征集和“给孔子写信”国际征文比赛，“子”一句一句“曰”进了年轻人的心里，传承千年的历史文化积淀激荡起澎湃的青春新潮。

　　年轻人的选择

　　京杭大运河穿城而过，经过多方整合，一条京杭大运河历史文化风景廊道串起东大寺竹竿巷片区、铁塔寺总督府片区和济安台片区三个运河文化富集区，温良谦和的济宁人就地取材，研发设计了济宁首个以李白形象创作的文创IP产品，以及济宁首个美食文化IP核桃桃、微山岛5A景区专属IP形象贤宝、济宁首个城市主题、水浒文化主题的精酿文创啤酒……济宁本土的国潮、国风、国货产品应运而生，山东手造氤氲着浓浓济宁味儿。

　　暮色四合，“运河夜校”灯火通明，书法、古琴、非遗手工等50余种课程充分结合青年兴趣与职业发展需求；窗外光影与水雾交织，老运河变幻成一条时空隧道，徜徉其中的“相声船”上，有相声表演，也有三句半，“青声入微”移风易俗青年讲师团将社会主义核心价值观与李白手绘表情包明信片、济宁方言小贴纸、“我爱济宁”毛笔字摆件、李小白文创IP书签一同奉上，吸引越来越多年轻人加入进来，形成一股新的集体潮流。

　　树高千尺有根，水流万里有源。源远流长的中华传统文化，需要被敬仰和传承。据日媒《东京新闻》报道，2023年曲阜“三孔”接待来自全世界的游客累计超过1000万人次，这意味着世界遗产与现代研学实现了有效融合。放眼当下，日新月异的现代科技，也在为传统文化的保护和传承提供着新的思路和途径。

　　“如果‘孔子’加你微信，请千万不要拒绝。”数字孪生、三维扫描、3D打印建模、裸眼3D、高光谱成像技术、VR虚拟展示、AR增强现实……越来越多的科技企业、科研院所等带着“黑科技”走进孔子博物馆，参与到70多万件馆藏文物保护和文脉传承中，让文物“活”下来、“动”起来，甚至实现“赛博永生”。

　　在“夫子答问”互动展区与“孔子”来一场触及灵魂的对话；打开《孔子圣迹图》，180个经典故事通过投影与画卷相结合的方式展现孔子波澜壮阔的一生；《大哉孔子》文创图书采用中英文两种语言，扫描二维码，《孟母教子》《孔子归来》《〈论语〉名句故事》等动画片跃然眼前，小孩子们流连忘返。

　　中国范儿的真章在于培养人的创造力

　　时至今日，中国不再追求数量与成本做“世界加工厂”，而是愈加重视创新、品质与品牌。当“Made in China”逐渐成为中国经济与国际接轨的一个缩影时，“中国制造”就从对物品的创造，转变为对人的制造，只有把人的创造力培养出来，中国范儿才能得见真章。

　　由商品到IP，经历了老字号商品回春和国货品牌化运营之后，3．0版的国潮正以文化内容为主体，加速对外输出。

　　千年礼乐归东鲁，万古衣冠拜素王。2024中国国际孔子文化节创新推出了“斯文在兹”——全球文庙书院溯源之旅活动，70多个中国海外文化中心及旅游办事处联动、来自36个国家和地区以及港澳台的嘉宾、45家海内外文庙书院的管理者共聚孔子故里，并首次举办“‘与朋友共’——中华文化国际传播系列活动”开启一场“山东主场，全球参与”的盛大节会。

　　同步举办的2024中外青年学生孔子文化周，以中外青年学生共同学习中华优秀传统文化为主线，将儒家文化体验、感知中国制造、职业技能体验、文化交流互鉴、趣味团建五大主题融为一体，与“美在传统——中华少年志世界六艺行”全国青少年综合素养成果展示活动遥相呼应，追逐新潮的年轻人为孔子驻足，在沟通和互动中，了解、认同并热爱以“孔子”为标签的中国风，这何尝不是一次中华民族精神潮的有效洗礼？

　　如今，越来越多消费者，尤其是年轻一代愿意为中国优秀传统文化买单，国潮的崛起已经从产业链变革、品牌高速发展这样的数据增长，发展成为消费者心智的彻底转变。相比国际局势和经济环境的外部推动因素，从心底树立起民族身份认同和文化自觉这一内在动因已然发挥出主导作用。

　　我们更有理由相信，国潮本质是文化自信潮。对内提升对中国传统文化的感受力，找到传统与现代的契合点；对外则需要因应中国崛起的现实，讨论如何表述中国、再现中国，即“讲好中国故事，传播中国声音”，打开世界视野，展现中国自信。

　　从这个意义上说，真正的国潮，刚“起范儿”。（陈鸣飞）