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望岳谈|美美与共,文化“两创”赋能乡村

2023

/ 09/17
来源:

大众报业·大众日报客户端

作者:

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  □王瑛琪

  乡村文化振兴是乡村振兴的铸魂工程,怎样才能以文化繁荣助力乡村振兴?第四届中国国际文化旅游博览会、第二届中华传统工艺大会正在举行。与往届相比,本届展会呈现六大亮点,突出数字文化赋能、突出齐鲁乡村振兴、突出产品交易实效、突出文化传承发展、突出国际省际特色、突出创见美好生活。

  本次展会为乡村文化“两创”赋能乡村振兴提供了新思路——突出挖掘独属于每个村落的不同的文化之美,择其优势,通过引导并推动当地文化的创造性发展、创新性转化,实现“一村一品,千村千面”,给乡村振兴注入源源不断的文旅能量。

  文化“两创”赋能乡村振兴,须尊重当地个性与特色,打造量身定制的主题。在保留原有乡村文化的同时,进行深入提炼与延伸。

颜神古镇一角。人民网记者 栗翘楚摄

  淄博市颜神古镇自古以来就是传统陶瓷业的集聚地,现在已经成为以陶琉文化为主题的文化休闲旅游度假区。当地不仅精心修缮了村落的石板路、古圆窑、老院子、旧厂房等标志性建筑,还设置了酒吧、民宿、艺术教育研学基地等现代设施,这使得颜神古镇不仅保留了原有的陶瓷工艺和乡村风情,更融入了现代的休闲旅游元素,实现了乡村经济的提振和传统文化的现代化发展。

  利用自身特有的历史文化优势,打造特色乡村旅游区,这比生搬硬套“想你的风还是吹到了XX”的网红路牌来得更有生命力。

  其次,在尊重当地特色的基础上,还需更新营销思路,树立IP意识,提高传播力度。

  “唯有牡丹真国色,花开时节动京城。”菏泽是中国牡丹之乡,菏泽市巨野县洪庙村依托“菏泽牡丹”这一特色IP,推动了省级非遗巨野工笔牡丹画的创作与销售。村里有近百名村民从事牡丹花的绘画工作,每年创作绘画作品近两万幅,年产值可达800万元。

  日照市莒县东莞镇赵家石河村则紧抓乡愁乡情这一营销热点,打造了11处“活着的”乡村记忆馆,收藏民俗物件600余件。他们先后举办了两届潍河源年俗节、清明民俗文化节、首届农民丰收节等活动100余场,古村品牌叫得愈发响亮。

  通过打造地域品牌来实现流量聚集,进而衍生带动当地多种产业或行为的兴旺,是文化“两创”赋能乡村的有力法宝。

  乡村拥有丰富的自然资源和独特的在地文化,携带着中华文明传承的密码,但是却仍有很多村庄难以进入人们的视野。

  通过乡村文化两创,将那些不为人知的乡村之美展现在世人面前,进而不断汇聚人才,吸引资金,带动周边村落协同发展,实现“各美其美,美美与共”,最终激活整片乡村地区经济、文化、社会发展的“春水”,势必会成为未来乡村建设的重要模式。

责编:

审核:李云霞

责编:李云霞

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