还记得中国移动“动感地带”吗？5G时代，它要回来了。11月15日，中国移动全球合作伙伴大会在广州召开。在上午举办的主论坛上，中国移动董事长杨洁表示，中国移动将推动品牌升级，围绕高端尊享、时尚趣味、实惠便捷等多样化需求，开展全球通、动感地带、神州行三大品牌焕新升级行动。

　　“在我的地盘你就得听我的”，2003年，伴随着周杰伦的说唱，千万中国年轻人成为了中国移动“动感地带”的用户。作为2G、3G时代中国移动面向年轻客户推出的品牌，“动感地带”凭借其优惠的流量费用，以及周杰伦、潘玮柏等当时红极一时的代言明星，吸引了大批年轻人，也巩固了中国移动在市场竞争中的领先地位。

　　4G时代，“动感地带”开始给新品牌让位，包括全球通、神州行在内的三大品牌，都开始被整合进中国移动的“和”品牌。尽管很多移动老客户依然享受着“动感地带”提供的服务，但是“动感地带”在媒体上出现的频率越来越少。

　　5G时代，为普通用户提供差异化服务，是电信运营商绕不开的话题。杨洁就表示，中国移动丰富商业模式，根据业务、服务、用户等不同属性，开放速率、时延、连接等5G网络差异化服务能力，提供分层分级的网络保障，促进创新应用的商业变现。同时，推动品牌升级，围绕高端尊享、时尚趣味、实惠便捷等多样化需求，开展全球通、动感地带、神州行三大品牌焕新升级行动，创新推出家庭、政企市场品牌，彰显有品质、有品味、有品德的品牌形象。未来，5G时代，“动感地带”将会是吸引年轻群体的重要方式。

　　十六年前，中国移动推出的“动感地带”套餐，堪称是市场营销的经典案例。中国移动在掌握了大量用户数据后，根据细分受众的特点、爱好，推出了合适的资费政策、套餐内容、代言明星。5G时代，中国移动互联网人群已经发生了巨大改变，这也将再次考验中国移动对于市场的分析能力。

　　而面向年轻人的代言人，还会是周杰伦吗？

　　齐鲁晚报 齐鲁壹点记者 高寒