“双11”狂欢之后，这几天“剁手族”陆续接到了属于自己的快递盒，欣喜不断。回顾“双11”的市场表现，我们同样有理由为山东的企业和消费者喝彩。

2684亿！这是2019年天猫“双11”总共5亿辆“购物车”一起推出来的“消费账单”。山东作为经济大省再次展现出强劲的消费力，以141亿元的全天交易额，重返全国前五，较去年的108.79亿元增长30%，排名上升一位。在对外销售方面，山东交易额达到78亿元，相较去年增长25%。

来自省商务厅的消息，从卖出情况看，山东省“双11”期间（11月1日-11月11日），全网销售量共计55991万件，网络零售额共计315.0亿元。网络零售额占全国比重为3.5%，在31个省（直辖市、自治区）中，山东省销售量和网络零售额分别位居全国第6位和第7位。从买入情况看，天猫数据显示，在全国成交额榜单上，山东位居第5位，列购买金额增速榜单第二位。京东数据显示，山东下单金额位居全国第5位，新用户增长率超过全站平均数2个百分点，其中，35岁以下人群占比57%，年轻人的消费需求增长强劲。

山东“买”“卖”双增长折射出山东消费市场之变。一方面，山东人“敢买”了。山东通过不断保障和改善民生，提质升级消费新需求，释放居民消费潜力，拉动内需，催生新的经济增长点。简言之，民生保障更完备后，山东消费者越来越敢花钱，越来越会花钱了。另一方面，山东人“会卖”了。山东以更大力度推进实施质量强省战略，共建共享“好品山东”，鲁企的品牌、质量、服务等得到很大提升，山东好品受到越来越多消费者的信任，众多山东产品变成“网红”，成为主播带货首选。

当前，山东经济发展正由“出口导向”转向“内需拉动”。消费作为经济增长的第一驱动力，在山东正逐渐释放巨大增长空间。随着城乡居民增收加快，消费环境不断改善，我省消费升级步伐加快，新消费增长点不断凸显，消费基础性作用持续增强。前三季度社会消费品零售总额增长6.7%，最终消费支出对经济增长的贡献率达到60.6%。其中，农村电商快速崛起，实物商品网上零售额增长18.8%。

从各家电商平台的表现分析，“双11”购物热潮中，品牌消费趋势更加明显，国产品牌更加受到青睐。在天猫“双11”销售榜上，海尔、海信、九阳、韩都衣舍等山东企业成交额突破1亿元。

其中，“双11”期间，在家电领域，海尔包揽京东、天猫、苏宁易购、国美4大平台多品类第一，智慧套系销量占比49%。双11开抢1小时，海尔在天猫的订单井喷式爆发，销售额短短1小时就突破9亿。在天猫平台上，作为全国最大的印刷电商企业,世纪开元“双11”销售影像、印刷、定制等各类产品共计5193万件,相当于每秒销售601件。作为互联网服饰品牌韩都衣舍,开场5分08秒,交易额突破5000万元；开场10分35秒,交易额破亿……

亮眼成绩的背后是山东大力度推进实施质量强省战略，坚持“质量第一、效益优先”，共建共享品行好、品质好、品牌好、品格好、品位好的“好品山东”的不懈努力。山东企业不断发扬企业家精神、工匠精神和新时代儒商精神，用好政策红利，努力在创新引领、标准领跑、质量领先、品牌领军上下功夫，当好共建共享“好品山东”的主力军，推动山东制造优势、规模优势转化为质量优势、效益优势。

当然，如果从横向比较，山东仍有很大发展空间。天猫“双11”，全国各省市区购买金额排名前三名的分别是广东、江苏、浙江。其中，广东省成交金额突破319亿元，较2018年253.39亿元增长了26%。京东、唯品会上，广东成交额也均居全国首位。格力、美的、华为、OPPO、vivo等广东企业均表现不俗。有媒体统计，中国66.42%的电商企业集中于广东省与“包邮区”（ 江浙沪）。其中，广东集聚了超过50万家的电商企业，“包邮区”电商企业数量则超过45万家。粤苏浙的惊艳表现是当地知名企业各行业遍地开花和电商发展更早，势头更强劲的缩影。

奋起直追，“四新”经济成为山东经济高质量发展的一个突破口。当下，用新技术、新产业、新业态、新模式，实现智慧产业化、产业智慧化、跨界融合化、品牌高端化，已经成为山东产业升级的重要途径。山东“四新”经济增加值占GDP比重由2016年的20.7%提高到2018年的25%。预计今年这一比重还将继续提高。同时，山东大力推进电子商务发展，今年初制定了《关于推进电子商务与快递物流协同发展的实施意见》，推进和电商平台合作，淘宝村、淘宝大学、首个京东生鲜“超级省”……越来越多的项目落户山东。

我们有理由期待，山东消费市场之变将会越来越深刻，带给消费者更好产品，更多惊喜。

（大众日报客户端记者 蒋兴坤）