“双11”11年啦!购物狂欢节,这是“双11”的关键词,从不停刷新的记录里可见一斑。

是哪些人群支撑起了如此庞大的消费?据天猫大数据统计,其实“双11”最大的消费群体便是职场人,这个群体是真正的“剁手党”,是“双11”消费的主力军,而以“90后”为代表的年轻化职场人更是占到了超过半数的席位。在这场全民购物狂欢的背后,职场人如此高昂的消费,又暴露了职场人怎样的生活状态,山东“90后”职场人“双11”消费现状又是怎样的?

数据显示,当前近六成职场人购买单品数量超过6件,其中购买6-10件人数最多,占比为31.28%；有20.79%的职场人购买件数在3-5件；购买件数在11-15件和3件以内的人数也相对较多,占比为12.28%和10.86%；另有5.96%的职场人为“重度剁手党”,“双11”网购件数超过了15件；除此之外,仅有18.83%的职场人在“双11”期间无任何购物记录。

通过对比去年“双11”不难发现,为尽可能通过拉长促销时间覆盖更多的消费者,今年天猫早在10月21就上线了预付定金、产品预约等抢购资格。不过,京东则选择在11月1日开始抢购活动,部分产品的抢购时间甚至不足一天,也为今年的“双11”增加了一丝饥饿营销的味道。面对这一波接一波营销,职场人也难免纷纷“剁手”。

通过对山东90后职场人网购平台使用情况调查发现,有28.93%的职场人网购时优先选择淘宝/天猫；24.49%的90后职场人会考虑京东；拼多多平台后来居上,其占比为19.16%,与京东差距逐渐减小。

据齐鲁人才网调查,山东90后职场人在“双11”网购的花费上格外“大方”,绝大多数职场人花费金额在3000元以上。

电商头部效应减弱,据不完全统计,今年“双11”除了天猫、京东等头部平台外,还有包括网易严选、唯品会、小红书等在内的超过100余家各类电商平台参与其中。伴随着下沉市场的崛起,拼团购物这一模式更能走进下沉市场的消费者。 齐鲁晚报·齐鲁壹点

记者 吴浩