今年双11京东全球好物节累计下单金额超过2044元。10日晚9点18分下单金额突破1271亿元，这是2017年双11京东全球好物节在11天累计的数字；11日早上3点43分40秒突破1589亿元，这是去年双11在11天累计的数字。不断被刷新的数字背后，体现了中国消费市场无尽的潜力。今年，下沉市场被点燃，消费升级又涌出新一波爆品，而新晋的生鲜网红成了再普通不过的鸡蛋。我们从双11京东全球好物节消费大数据来分析一下中国市场最新的消费热点。

　　下沉市场：县城兴起智能马桶，冰箱电视洗衣机尺寸比城里人用的大

　　从消费增速看，六线城市消费额增长最大。在城市消费增速排行榜上，排名前5的都是低线城市。

　　从三到六线市场消费者购物渠道占比看，PC端低于全站水平43%，微信端高于全站水平21.9%，这说明低线市场更多的是社交电商用户。针对此，拼多多崛起，京东上线京喜，专门负责低线市场拉新。

　　近三年双11，低线市场累计消费增速最快的是家电、手机通讯和电脑办公，这说明低线市场消费人群在消费升级品类以及高单价值需要信赖的品类有大量的消费。同比增长特别高的几大品类，比如智能马桶、奢侈品、家具等，它们看似和县域市场关系没有那么密切，但销量却在“双11”期间增速迅猛。

　　在最喜欢大牌国货的TOP5县城中，山东莒南县以全国排名第三的位置上榜。

　　在城乡典型品类消费差异上，低线用户使用空调相比一线都市平均要大0.3P，冰箱容积平均大10升，电视尺寸平均大2.3寸，这和低线城市的住房面积大有关，也显现出低线用户的消费实力。

　　11月1日，65英寸以上大屏电视在县镇市场的销量同比增长200%以上，500升以上大容量冰箱和10公斤及以上容量的洗衣机销量占比将近一半。以美的大白鲸、奥克斯京福为代表的京东家电专卖店专供空调带动空调销量大涨，壁挂空调的一级能效产品销量占比推高到了68%，变频占比超75%。空调在低线级市场的消费升级还体现在高端型号无风感柜式空调的销量达到平均日销的25倍。县镇市场居民净水产品的成交额超过去年同期8倍。

　　低线市场消费人群在早教机器人和城市的消费水平很近，但在教育软件的投入平均比都市要低30元，这是一个愿意为大尺寸家电花钱的土豪形象，同时在精神消费上还有巨大提升空间。

　　这是京喜平台上显示的下沉市场用户偏好。这些“爆款团”出自于京喜的拉新策略，在双11期间提供亿件1元爆款商品，通过工厂直供模式，布局全国100个产业带，比如主打全品类的浙江义乌产业带，以母婴、家电为特色的广州产业带，以运动鞋包为特色的福建泉州产业带，以家纺为特色的江苏南通产业带。攻占下沉市场，这些方式简单有效。

　　消费升级：大容量洗碗机、擦窗机、拖地机、母婴洗衣机成热门

　　消费升级走到今年，又冒出哪一波爆品呢？我们从双11京东战报中看一下。

　　截至11日中午12点，65英寸电视成为11日当天最受消费者青睐的尺寸，成交额达到去年同期2倍；厚度4.9毫米超薄电视成交额同比超200%；全面屏电视以延续无限视野的卖点吸引了中高端消费者；人工智能电视几乎成为当下平板电视标配，占电视品类整体成交额85%以上。截至中午12点单价6000元以上中高端平板电视成交额超去年全天，其中索尼、三星、海信等中高端商品同比增长超200%。

　　截至11日中午12点，中高端空调成交额超去年全天，一级能效产品全面爆发，成交额同比增长了5倍。

　　卡萨帝冰箱洗衣机成交额同比增长500%，海尔直驱洗烘一体洗衣机成交额同比提升380%，美的净味冰箱成交量是10月日均成交量的97倍。西门子、松下、三星、LG等合资品牌成交额同比均翻番。4000元以上高端洗衣机成交额增长了12倍；家电界的LV、高端品牌美诺销售创新高，前4小时成交额就超过去年11日全天；母婴洗衣机前3小时成交额超过去年11日全天。

　　烟灶品类中排风量18立方米以上套装成交额占总成交额超70%；大容量洗碗机成为本次大促期间消费者首选，成交额同比去年翻倍。

　　擦窗机、清洁机、拖地机等新兴品类成交额同比增长270%，按摩椅成交额同比增长100%。高端个护小家电全面爆发，千元以上美容美体护肤护发产品成交额同比增长128%。

　　服务类商品：体检报告解读、家电清洗成大热门

　　今年双11，服务类商品成为一大消费亮点，以健康、汽车、旅游、保险为代表的服务类消费，引领着全民的结构性消费升级。

　　京东互联网医院把问诊和医药联系起来，截止到11日上午11时问诊量同比增长35.5倍。有意思的是，体检报告解读这个需求比去年同期增长160%。目前正值各单位体检高峰期，体检报告解读成为线上热门服务。

　　截至11日上午11点，京东健康体检服务类商品成交额同比增长47%，其中为父母购买体检套餐的订单量同比增长390%。

　　京东+服务模式订单增长达到325%，其中家电清洗服务增长是最大，包括油烟机清洗，这些服务类订单的增长数据又给电商经济指出了另一片增长空间。

　　购物车里的秘密：大促搭起消费升级平台

　　双11数据显示，双11大促是一个买大牌、买高质量商品的重要契机，满足了消费者“积蓄已久”的消费升级，消费者的购物车里显示了主人是怎么下定决心剁手的。

　　手机、珠宝、钟表、数码相机等在双11期间销量比平时高很多，它们都是偏高价值消费的商品。

　　下面这张图是7月份加购的商品在过去4个月期间被购买的情况。在双11期间，放在购物车里的商品会被下单，特别是手机。最早是在5月份，大概有7%的手机被加到消费者购物车，一直在购物车中等了近6个月，最后在双11下单。

　　京东大数据研究院首席研究官刘晖分析，大促时促销力度巨大，氛围火爆，消费者会买之前想买但没痛下决心的商品，这些商品往往是高价值的升级类商品。无论是手机还是日常消费的米面油，一旦买了这种商品，消费者在这个品类的消费会渐渐上一个台阶。从这个角度看，无论是6.18还是双11都是通过大促让消费者尝试更好的商品，都是一次消费升级的台阶。

　　生鲜爆品：CPI“助攻”，9.9一箱的鸡蛋成网红

　　11月9日国家统计局公布了10月份居民消费价格指数（CPI），同比涨3.8%。按照国家统计局解释，从去年10月到今年10月，猪肉价格上涨了101.3%，CPI同比上涨3.8%，其中有2.43个百分点是“二师兄”造成的。而猪肉的替代品——牛肉、羊肉、鸡肉、鸭肉和鸡蛋价格涨幅在12.3%-21.4%之间，这5项合计影响CPI上涨约0.41个百分点。

　　CPI的变化，非常敏感地反映在双11的大促数据上。

　　年双11，京东生鲜的爆品不再是进口海鲜单品，而是再普通不过的鲜鸡蛋，上面这款9.9元30枚鸡蛋成了爆品。

　　9.9元30枚的价格属于京东超级百亿补贴中的活动价。一位网友近日向中国网爆料，前几日，她的室友因沉醉于抢购京东9块9三十个鸡蛋，将花了99元买的锅给烧糊了。

　　目前，这款30枚装的鸡蛋已恢复到34.9元的价格。

　　来自京东大数据显示，11月11日开售9小时，肉禽蛋便牢牢把握生鲜各大品类成交额同比增长TOP1。这款30枚9.9元的鸡蛋在活动期内一共卖了1500万枚。

　　有意思的是，黑猪肉受到了极大追捧。11月1日当天，京东生鲜共售出24吨黑猪肉，成交额同比增长500%。

　　这款来自长白山散养的黑猪肉，因为大促优惠，也成为京东生鲜的一大爆款，评论超过4万条。京东生鲜的负责人表示，这些优质的黑猪肉之所以能以比较优惠的价格投放到市场，关键在于深挖供应链，工作人员跑遍全国，终于在长白山找到这款优质的黑猪肉，通过厂家直接供货，完全砍掉了中间环节。

　　看来，互联网公司要解决“猪肉自由”这道题，不是搞什么猪脸识别，在供应链上下功夫方为正道。一到618和双11这样的大促，像“精气神”这样的优质黑猪肉因为促销降价，销量大幅上涨，无形中消费者也完成了一次消费升级。

　　齐鲁晚报 齐鲁壹点记者 蔡宇丹