京东11.11破2000亿，创历史新高！11月11日22时55分，“11.11京东全球好物节”累计下单金额一举突破2000亿元！距离2017年11.11突破1000亿元仅用了两年时间。这也意味着，继今年年中“618十六周年庆”累计下单金额创下2015亿元之后，年末11.11成为了京东的又一实力新主场。

　　对于这一新高，京东大数据研究院首席数据官刘晖说，以客户为中心进行场景拓展，以此提升全域交易能力，使得下单数额屡创新高。

　　山东购买力全国排第5 济南人买零食杀进全国前5

　　山东人口众多，当然是名副其实的消费大省，今年双11在京东全国购买力排行榜上名列第5名，其中乡镇消费指数位于全国第4名。山东人的消费热点，从热搜词上可见一斑，主要集中在手机、电器、运动品牌以及坚果、水果等。

　　山东购买力强的城市有哪些？从下单量看，山东销量排名前五的城市是，东营、济宁、临沂、青岛、聊城；从下单金额城市排名来看，青岛、济南、烟台、潍坊、济宁、临沂名列前茅。购买力强的县级市，则是滕州、胶州、寿光、平度、青州当仁不让。

　　济南人爱吃，众所周知。值得一提的是，在一份全国爱买零食城市的榜单中，济南一举杀入了前五。

　　在山东，最热销的产品当属手机、IPAD、平板电脑、家用电器等，且华为、小米、格力等国产大牌备受推崇。最爱大牌国货的TOP5县级市中，山东莒南上榜，位列第3位，其余分别还有四川武强县，河南清苑县，河北汶州市和新津县。

　　刘晖说，今年双11成了大家买大牌，买高质量、高价值商品的机会，可谓是消费升级的具体体现。数据显示，低线级市场（县及以下市场）奢侈品销量同比增长230.12%，智能马桶成交额同比增长132.79%，卷发棒成交额同比增长96.67%，这些好物正成为三四线青年购物车里的商品。

　　此外，10月25日，京东生鲜还启动“超级省”计划，助力农产品上行首站落地山东省。双11期间，首站山东省大放异彩：农产品成交金额达4000万元，同比增长超50%。

　　“超体”“京喜”齐上线全域交易能力再提升

　　京东“超体”，是京东开在网红城市重庆的一家电器超级体验店，5万平超大空间、5G网络全覆盖、潮玩科技新体验。11日零点刚过，首家京东“超体”在重庆开门纳客，近万名消费者半夜前来打卡，一睹“全球最大电器体验店”的真容。截止到11日中午12点，已有超过3万名消费者到店购物、体验，开业仅1小时销售额已突破1000万元。

　　“这是一次以客户为中心的场景创新，恰恰迎合了消费升级后的嵌入式消费场景需求。”京东零售集团营销运营部总经理赵阔说。

　　如果说超体是京东拓展大城市深度消费的一次创新，那么9月19日上线、10月31日正式接入微信一级入口的京喜，则是今年京东“双11”市场增长的最大惊喜。来自京东的数据显示，京东全站新用户中来自京喜占到近4成。具体在京喜用户中，超过7成来自3—6线下沉新兴市场，其中，来自这些下沉市场的新用户占到了京喜整体新用户的3/4。可见，京喜正成为京东开辟下沉新兴市场、提升全域交易能力的一件利器。

　　此外，京东以客户为中心的场景拓展，今年还全力向线下探索，并进一步完善了京东全渠道零售布局。截至目前，京东家电专卖店已超过12000家，京东之家专卖店达到2000多家，京东电脑数码专卖店接近200家，以及通过与线下网点合作打通最后一公里的京东超市，整体线下网络覆盖了全国2.5万个乡镇、60万个行政村约90%的乡村市场。

　　（大众日报客户端记者 王爽 报道）