11月10日上午，冬游齐鲁·好客山东惠民季在济南大明湖景区启动，这是山东首次推出冬游惠民季活动。活动自今年起，每年11月至次年2月都将举办“冬游齐鲁·好客山东惠民季”，为期三个月。

　　惠民季主要包括推出冬季特色旅游产品、举办系列节庆活动以及出台让利惠民措施三大部分。冬季特色旅游产品涵盖了齐鲁揽胜之旅、研学养心之旅、民俗风情之旅、城市休闲之旅、康养健身之旅、齐鲁美食之旅六大部分，同时还将举办好客山东贺年会、美食嘉年华等各类特色主题节庆活动。

　　

　　现场，中国银联山东分公司总经理刁云涛发布了冬游齐鲁优惠政策，表示将投入1800万元在省内部分景区、饭店、餐饮、购物等重点消费场景开展系列惠民活动，具体包括“逛景区减门票”“品美食享折扣”“购物消费有优惠”等，游客可以享受到实实在在的优惠政策。

　　举办冬季惠民消费活动，既挖掘市场潜力，又为群众提供丰富优质的文旅消费。山东将提升冬季产品品质，立足于优化旅游供给侧结构，通过开发推出系列产品活动，集成出台一批惠民政策，从而调动全社会力量参与，吸引海内外游客来山东休闲度假。活动充分发挥政府和市场的双向作用，拉动省内文化旅游消费提档升级，改变冬季旅游平淡的局面，培育山东旅游新的闪亮品牌。

　　

　　山东省文化和旅游厅厅长王磊表示，山东文旅部门将利用好冬季旅游惠民政策，转变思路、让利于民，通过捆绑营销、打折促销等模式，提高冬季旅游产品的吸引力，真正把这次活动办成游客满意、企业得利、促进消费的双赢活动。

　　现场还为参与银联优惠政策企业颁牌，并为济南市近期出行的“冬游齐鲁”自驾团、研学团、摄影团、康养团等首发团进行授旗。此外，设立文旅特色展卖区，各种文创商品、旅游商品琳琅满目，济南皮影戏、济南面塑等非遗项目受到游客喜爱，手工艺人现场制作果蔬布艺、面塑等，活灵活现，巧夺天工。旅行社和旅游景区也在推出了研学游、温泉游、滑雪游等众多冬季旅游精品线路，旅游饭店根据自身特色和季节特点现场展销会奖产品以及冬季特色美食产品。

　　

　　济南市“泉城冬韵”文化旅游惠民季同时启动。“泉城冬韵”文化旅游惠民季是冬游齐鲁﹒好客山东惠民季的重要组成部分，济南市针对冬季旅游市场重点策划了泉城揽胜、激情冰雪、温泉康养、年味民俗、醉美夜宴、曲山艺海、舌尖美食10大主题线路，推出百场公益惠民演出、百项新春民俗、百场冬季美食节、百处贺年精品美陈“四个一百”活动。

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　　11月10日，冬游齐鲁·好客山东惠民季正式启动，山东将整合资源，集成政策，集中发力，打造推出一大批特色产品和活动。一起来看看吧！

　　（一）冬季特色主题产品 

　　齐鲁揽胜之旅。深化文化与旅游、生态的结合，推出独具山东特色、高性价比的冬季观光产品。 

　　“壮美齐鲁”揽胜产品：总结提炼泰山、三孔、蓬莱阁、刘公岛、华夏城等传统景区冬天特有之美，推出“冬天里的胜地”系列产品。

　　“梦幻齐鲁”奇观产品：开发观鸟、观星、赏雪等自然奇观，以半岛雪景、黄河三角洲、长山列岛、天鹅湖等为重点，推出“寻找冬日精灵”系列产品。

　　“秀美齐鲁”赏泉产品：打造跟着老舍游济南、读《漱玉词》游章丘、读《春日》游泗水泉林等线路，推出“冬日泉水别样清”系列产品。

　　“多彩齐鲁”自驾产品：适应不断增长的自驾出行需求，推出7条“自驾逍遥游山东”精品线路。

　　研学养心之旅。依托山东底蕴深厚的传统文化、红色文化、现代文化，推出独有的研学之旅。 

　　博物寻宝：针对寒假学生开展历史博物馆、自然博物馆巡礼探宝活动，推出“到山东不可不看的二十件镇馆之宝”品牌，展示山东璀璨的历史文化。

　　书法研修：针对日韩市场重点推介临沂（王羲之、颜真卿）-泰山石刻-曲阜碑碣-邹城石刻-天柱山、云峰山魏碑等书法观摩研修活动。

　　工业研学：依托青岛啤酒、东阿阿胶、张裕葡萄酒、淄博琉璃等工业资源，推出工业旅游研学产品。

　　红色体验：推出观看歌剧《沂蒙山》以及亲情沂蒙、渤海革命老区红色游等系列产品。

　　民俗风情之旅。深入挖掘齐鲁大地历史悠久、风韵独具的民俗风情，推出“这里的冬天最有滋味”系列产品。 

　　节庆习俗产品：针对城市、南方客源市场，在春节、元宵节举办当地特色的习俗活动，让游客体验齐鲁大地的独特年味。

　　夜间旅游产品：重点梳理整合济南宽厚里、周村古商城、青州、台儿庄、竹泉村等古城、古街、古村落夜游线路。

　　非遗展示产品：依托山东非物质文化遗产月（农历腊月二十三到二月二），举办丰富多彩的非遗大集。

　　民宿体验产品：发布山东20家精品民宿，推出一批民宿旅游目的地。

　　农业采摘产品：深入挖掘冬季大棚采摘、生态农业、精品采摘园、农业与旅游示范点等旅游采摘资源，开展各类旅游采摘节活动。

　　城市休闲之旅。针对现代城市人群快节奏、强压力的实际，推出系列城市休闲放松系列产品。 

　　会议休闲产品：以济南、青岛等高端会议资源为依托，提升会议会展旅游服务水平，积极参与举办各类交易会、博览会、年会，争取全国性会议在山东召开。

　　购物休闲产品：开展精品购物折扣季活动，百城万店在一个周期内，联合开展让利促销活动；推出一批城市夜游购物消费街区。

　　婚庆休闲产品：推出“冬日的浪漫一十大冬季婚纱照拍摄胜地”。

　　酒店休闲产品：以酒店为核心，推出“冬季酒店+”系列产品。鼓励沿海地区酒店推出周末和非周末“住宿+美食”不同的包价促销产品，吸引周末度假和工作日（银发族等）度假群体。

　　康养健身之旅。利用山东冬季康养和体育传统优势产品，针对中老年人、体育爱好者策划系列产品。 

　　温泉康养产品：整合山东各地星罗棋布的各类特色温泉，推出冬季温泉康养专题线路。

　　体育赛事产品：依托泰山国际户外挑战赛、齐鲁摩托车场地越野赛、齐鲁名山越野赛等活动，推出以滑雪、攀岩、自行车越野等为主题的户外活动目的地。

　　保健养生产品：依托东阿阿胶、宏济堂等保健养生产品，推出深受老年人和南方客人喜爱的产品体验线路。

　　齐鲁美食之旅。充分发挥旅游六要素中必不可少的“吃”这一主题，引领现代人消费新热点。 

　　特色主题宴席：推出以孔府宴、泉水宴、运河宴、阿胶宴、全鱼宴、豆腐宴、水浒宴为主题的美食之旅。

　　非遗美食小吃：支持具备条件的景区饭店、旅游度假区推出冬季特色餐饮美食，挖掘推出特色美食、小吃如朝天锅、炖锅等，让游客体验“舌尖上的非遗”。

　　特色网红饭店：组织全省旅游饭店推出一批名菜、名点、名吃、名宴、包装一批特色美食“网红”“打卡地”。

　　（二）系列节庆活动 

　　好客山东贺年会：紧扣元旦、春节、元宵节三大节点开发节庆活动，打造区域特色“民俗节庆活动”品牌。

　　美食嘉年华活动：推出冬季“好客山东美食嘉年华”“十道不可不吃的冬季美食”，“一带一路风情美食文化节”、“中医药养生文化美食节”等。

　　举办特色主题节庆活动。旅游景区、饭店、度假区、传统历史街区、古城、古镇、古村落，与民俗及传统节日等做好结合，策划一批有特色、有品味、有影响力的主题活动。

　　（三）让利惠民措施 

　　1.旅游景区让利惠民。重点旅游景区在淡季门票价格的基础上，在非节假日期间再降价20%-50%。以旅游度假区为主体整合周边温泉、滑雪场等冬季旅游资源，推出冬季旅游（2-3日游）包价让利产品。针对学生、银发群体等，出台优惠措施。

　　2.旅游饭店让利惠民。三星级（含三星级）以上旅游饭店实施让利优惠。海滨城市旅游饭店房价不高于旺季价格的40%，内陆城市旅游饭店房价不高于门市价格的50%。针对散客推出客房住四免一或住五免一优惠活动。推动与地方景点、美食联合打造“优惠包”服务。

　　3.旅行社让利惠民。引导旅行社联合旅游饭店、景区开展捆绑套票、增值服务等淡季优惠或限时特惠等活动，将景区特价门票、饭店住宿和餐饮特惠套餐捆绑销售，优惠幅度不低于50%。

　　4.文化演出让利惠民。全省国有演出院团及财政资金资助的院团，活动期间演出票价一律实行8-9折优惠。院团、非遗及民俗展演进景区，带动冬季景区活力，增加人文气息，提升人情温度。

　　5.政企合作让利惠民。与中国银联共同开展惠民活动，联合景区、饭店、餐饮等重点消费场景，开展“逛景区减门票”“品美食享折扣”“购物消费有优惠”等系列主题活动，最高可享5折优惠。

　　（大众日报客户端记者 于新悦 报道）