21日，烟台市品牌推介会暨"品牌强市"研讨会在北京梅地亚中心召开。会议期间，中国品牌建设促进会理事长和南开大学教授以及烟台部分企业代表围绕"品牌强市"做了深研讨，对品牌建设和企业以及城市发展之间的关系各抒己见。

　　现场，烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司总经理助理潘建富表示，烟台张裕公司是中国第一家工业化酿造葡萄酒企业，至今，他已发展成为多元化并举的集团化企业，是目前中国第一大，全球第四大的葡萄酒生产经营厂家。当今中国葡萄酒市场，媒体与渠道越来越碎片化，从碎片化向头部品牌集中是必然趋势。在这个趋势下，每个企业更要找准自己的定位，目前，80、90后已成为消费主力，获得新生代消费者的认同是企业成功的关键。谁捕捉到下一轮消费者变化的方向，谁就更有可能成功，品牌因消费者的迭代而不断变化。为此，张裕坚持三聚焦战略——聚焦高品质、聚焦中高端、聚焦大单品，以好产品提升竞争力。

　　而专注于打造具有全球竞争力的轮胎品牌企业的山东玲珑轮胎股份有限公司则有另一番见地。该公司副总经理李伟介绍说，2019年世界品牌实验室发布的《中国500最具价值品牌》榜单中，“玲珑”品牌价值453.69亿元，位列中国第116位，连续6年保持每年50亿元以上的增长。2019中国品牌价值评价信息显示，玲珑轮胎品牌价值在技术创新品牌中排名第四，也是唯一一家上榜“技术创新”榜单的轮胎企业。这些都得益于多年来公司通过多维度的品牌发展策略，不断针对市场需求提供满足差异化诉求的产品和服务，以较强的商品力、品牌力立足于激烈的竞争中。

　　那么品牌至于企业乃至城市发展到底意味着什么？南开大学商学院教授、博士生导师杜建刚用了一个词：市促品强。他认为，品牌建设于城市发展是密不可分的关系，品牌从最初的符号说到现在，很大程度上是一种资产，所以中国企业只有先扎实提升自身质量，再借力中国品牌发展生态圈传播出去，才能从区域品牌发展成中国品牌继而上升到世界品牌。

　　“这一方面，蓬莱旅游做得就比较成功。”现场中国品牌建设促进会理事长刘平均说，“蓬莱旅游将位于旅游目的地县级市板块的国际旅游前列。”蓬莱市委常委、宣传部部长牟云介绍说，近年来，蓬莱大力实施品牌带动战略，打造了具有区域竞争力的仙境品牌集群。连续三年将质量强市暨品牌培育工作写入《政府工作报告》，获批创建全国质量强市示范城市，出台了实施“品质品牌”战略全面开展质量提升行动和创建全国质量强市示范城市等工作方案，为品牌培育提供了抓手。

　　而龙口市委常委、宣传部部长冯雪梅在介绍时则表示，龙口旨在打造国内领先、世界一流高端铝产业基地品牌，以高端铝材料完整产业链条为基础，全力创建“全国交通和包装铝材及制品产业知名品牌创建示范区”，为发展高端铝材料产业搭建平台，打造在全国独具特色的高端铝材料产业基地。

　　现场，记者采访了解到，《2018年中国果品区域公用品牌价值榜》中，烟台大樱桃品牌价值47.58亿元，居特色果品第一位。“烟台大樱桃”借助地理标志商标资源和品牌优势，从2009年5月，烟台大樱桃协会申报的“烟台大樱桃”正式获得国家工商总局颁发的地理标志证明商标。到2017年4月烟台大樱桃品牌标识体系规划正式发布：“烟台大樱桃 点亮中国红”成为烟台大樱桃品牌价值体系的核心，也让烟台大樱桃有了自己的“身份证”。 所以对于烟台品牌发布，烟台市大樱桃协会会长助理张序认为这对推广烟台大樱桃品牌、提升品牌影响力有积极的推动作用。进一步加强品牌建设，有助于烟台大樱桃产业提质增效、高质量发展，对农产品供给侧改革、烟台的乡村振兴有重要意义。

　　无独有偶，荣昌生物制药烟台公司品牌管理与公共关系部执行总监孙淼也认为，烟台品牌推介会在京召开意义非凡，这样让烟台的众多品牌，能够以北京为出发点，向全世界进行宣传，为我们企业对外的品牌宣传起到了加速和推进的作用。

　　对此，中国品牌建设促进会理事长刘平均指出，全球已经进入品牌经济时代，20%的国际知名品牌拥有80%的市场份额。我国虽然处在质量经济时代，但中国消费者的品牌消费意识已经非常强烈，迫切需要在质量经济发展的基础上，加快中国品牌走向全球，早日跨入到品牌经济时代。“烟台市委、市政府的高度重视和一系列的举措，将对我国品牌建设起到试点示范作用。”刘平均说。

　　齐鲁晚报 齐鲁壹点 记者 闫丽君