□ 本报记者 刘 英 于新悦

本报通讯员 夏丽苗

登泰山游岱庙。提起泰安旅游,人们首先想到的就是泰山。作为五岳之首、历史上多位帝王封禅之地,泰山留下了众多文化遗存。深入推进文旅融合,泰安正以泰山为龙头,以非遗为切入点,做好文旅融合的大文章。2019年上半年,泰安市共接待国内游客3590.68万人次,实现国内旅游收入397.36亿元,同比分别增长9.57%和13.43%。“五一”假期期间,全市旅游接待人数和旅游收入均创历年同期新高,泰山景区好评度列全省第一名,好评率达到93.78%。

泰安拥有联合国人类非物质文化遗产1个、国家级非物质文化遗产11个、省级非物质文化遗产42个、市级非物质文化遗产405个。这些非遗传统文脉深厚,文化生态多元,民俗风貌独特。泰安对非遗进行创造性保护开发,加强其与旅游的融合,非遗焕发出新的生命力。

为将非遗文化发扬光大,泰安市实施“非遗进景区”,让更多游客通过旅游了解非遗、传播非遗。就在今年端午假期前夕,为庆祝“文化和遗产自然日”,泰安市文旅局组织泰山皮影、汶河大鼓、九宫方等全市140余项非遗项目在岱庙景区进行了展示、展演,精心提炼非遗文化元素,与旅游景区有机融合。“像这样的非遗展演活动,不乏国家级非遗展演项目,市民及游客可以现场看展演、品美食、做剪纸、刻铜炉、听戏曲、买面塑,让游客与非遗面对面,更能近距离领略非遗文化魅力。”相关负责人表示。

非遗文化走向市场,旅游是桥梁。泰安市创新打造“非遗+旅游”多元化产品模式,让非遗从“活起来”到“火起来”。泰山豆腐宴是省级非物质文化遗产,泰山豆腐宴文化研究院理事长王小刚,凭借着从事导游职业多年的市场经验,看准了豆腐宴这座“宝矿”,深入挖掘豆腐文化,打造了600平方米的豆腐博物馆,将餐馆做成了以豆腐为主题的“文化空间”。游客走进这个空间,不但可以品尝到富有当地特色的泰山豆腐宴,品鉴博物馆丰富的馆藏,还可以跟着四页竹板山东评书了解泰山豆腐文化。不少旅游团队、研学团队慕名而来,最红火的时候年接待量达到50余万人次,其中,研学团队达到8000余人次。

人是传承文化最活跃的元素,泰山文化借助一个个非遗传承人走向全国、走向世界。央视春晚泰安分会场、海上丝绸之路非遗大展、世界摄影大会、全英华侨华人新春团拜会等,都能见到非遗传承人展演非遗绝活的身影。非遗正成为泰安的亮眼名片,吸引越来越多的人到泰安一探究竟。

一花独放不是春,百花齐放春满园。在包罗万象的文化层面中找到适合现代需求的落脚点,以点切入,转化创新,文化旅游才能做出特色。

为了拓展泰安全域旅游大格局,近年来,泰安市依托乡土文化,打造了一批“望得见山、看得见水、留得住乡愁”的特色乡村旅游产品,一座座面山临水而居的精品民宿、一件件唤起儿时回忆的老物件,让泰安的乡村充满艺术情怀和人文气息。泰山脚下环山路上的凡舍是一家面积不大却很有味道的民宿,经理刘鹏介绍说,这里原来是已经废旧的职工宿舍,经过精心改造,成为一处特别适合感受山间野趣的“桃花源”。岱岳区道朗镇的九女峰是泰安乡村旅游的聚集区,这里一条公路穿起了19个村。走进北张村,3000多平方米丰富多彩、个性十足的墙绘格外引人注目。一幅幅巨幅墙绘让曾经灰白一片的村庄变成了潮流与艺术的“网红地”。北张村还利用本村闲置院落,建设精品民宿、咖啡屋等休闲娱乐设施,打出了“花田北张”旅游品牌,不仅能吸引游客来参观拍照,还能留住游客住宿消费。在它邻近的朱家洼村,除了彩绘墙,还有以知青文化为主题的博物馆,一张张老照片、一段段动人的故事带游客一起重温那段温情岁月。此外,片区内还有泰安起步较早的里峪铂思民宿、八楼村的麓垚·氧心谷以及鲁商集团全新打造的“故乡的云”,形成了点线成面的片区集聚效应。泰安自供给侧出发,促进旅游观光向休闲度假转变,为游客提供旅游消费新业态,激活泰安旅游新动能。