螃蟹比月饼更受欢迎！中秋消费大数据来了，看看大家过节买了啥

半岛记者 王媛

过中秋，月饼必不可少，可今年的月饼行情却大跌眼镜。12日，记者从苏宁易购获得中秋节消费大数据显示，9月1日至11日，月饼、白酒、各式礼盒、大闸蟹及蟹卡成为中秋消费主角，销量分别同比增长134%、143%、139%和156%。螃蟹及相关周边销量首次超过月饼。

大闸蟹市场今年破一千亿元

日前，苏宁全国近3900家零售云门店以互联网营销工具“云店铺”为载体，接入了苏宁拼购供应链体系商品，涉及SKU多达5600万个，螃蟹下乡之路开启。

苏宁大数据显示，9月1日至11日，大闸蟹礼券销量三四线市场占比32.6%，南通如东县、德州齐河县、南通海安县、徐州睢宁县、徐州沛县，成为螃蟹量县镇销前五。其中，由苏州发往鄂尔多斯准格尔旗的大闸蟹，配送距离将达1576公里，堪成最“横行”。

相关数据统计，2016年大闸蟹市场规模大约为648亿元，2017增长至约780亿，2018年突破900亿。业内人士预计，2019年大闸蟹市场规模将突破一千亿。今年中秋节提档，阳澄湖尚未开湖，缺席今年的中秋宴，但苏州“大闸蟹之乡”的地位丝毫没有动摇。苏宁大数据显示，大闸蟹超90%的订单，产地为苏州。

网红、文创跨界月饼走俏

月饼，作为中秋节传统糕点，礼遇之王的威严不减。9月1日至11日，苏宁平台单笔订单含2份及以上月饼的单量占比8成，超70%的评价，以“送人”为关键词。

2019年迎来网红、文创跨界月饼爆发，其中迪士尼月饼礼盒、“黄子韬封套款”鎏金好时月饼礼盒和“良辰月”国潮礼盒成为网红三姐，米老鼠成为中秋带货王。

在口味上，咸甜口味依旧陷入南北混战模式，红枣月饼是南京人的心上月，台式蛋黄月饼同时俘虏北京、上海双城人。

有意思的是，与往年钟爱冰淇淋月饼不同，今年“热月饼”走俏，相关关键词搜索量同比增长11%。

坚果牛奶小家电成企业福利“三宝”

大节在前，酒类销量依旧坚挺。苏宁大数据显示，9月1日至11日，白酒、葡萄酒、黄酒，销量分别增长143%、114%和96%，其中，北京、上海、南京成为白酒销量前三，但销售额前三却被为北京、杭州和南京，杭州人对高价白酒的喜爱，呼之欲出。

企业福利方面，苏宁礼遇数据显示，中秋节成为企业最爱给员工发放福利的节庆，热门礼包含坚果、牛奶和小家电。南方员工偏爱月饼、炖锅和大米，北方员工则偏好白酒、生鲜和面条。70后、80后、90后员工分别喜欢食品、智能家电和数码。

另一方面，80后对赏月尤为热衷。9月1日至11日，苏宁平台单反相机销量环比增长128%。长焦镜头环比增长209%，消费者主要年龄为25至40，占比55%。苏宁拼购兔子灯、孔明灯等，拼团量环比增长1840%。