大众网·海报新闻记者 刘帅 

　　这几年，“国产网红”屡见不鲜。不过要说让大家最服气的一位，恐怕非它莫属——故宫。

　　早前的故宫在大众眼里神秘、高冷、庄严，是一座有着历史厚重感的“紫禁城”。但是近年来的故宫画风突变，开始了疯狂刷屏、卖萌耍宝、跨界玩转线上线下的“网红”之路！

　　而这个网红创造的价值更是惊人！2017年，故宫文创的销售收入已经达到15亿元——超过1500家A股上市公司的收入。

　　2017年，故宫文创的销售收入已经达到15亿元

　　在第八届山东文博会来临前，大众网·海报新闻记者专门针对即将来参展的故宫文创进行了一次街头采访，几乎所有人都能说上点跟故宫有关的话题。这个网红的影响力可见一斑。

　　究其原因，曾有人做过一段分析：作为文明的载体，珍贵脆弱的文物常被束之以高阁，但越是钦慕，越是渴望了解渴望触碰。正是故宫文创的艺术心思，让大众得以在吃穿住行中了解历史、触摸过往，让传统文化融入到潮流生活方式中得到传承和发展，有此，是为幸甚。

　　故宫“驾到”济南人人都想围观 

　　短短几年间，故宫突然“好玩”起来，各种接地气的操作令人目不暇接。不管是不是关注文物、博物馆相关领域，都会或多或少感知到故宫的变化。

　　在9月份举行的山东文博会上，故宫文创的参展将是一个重头戏。很显然，山东人对于故宫的期待也是不出意料。

　　“去过，1991年的时候就去过故宫。”

　　“故宫要来济南？真的吗？”

　　“故宫的周边，是日历、口红、扇子这些吗？”

　　“看过《我在故宫修文物》，感觉他们挺不容易的。”

　　“知道易烊千玺给故宫唱过一首歌。”

　　“文博会一定会去的。”

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　　这是7月27日，大众网·海报新闻记者一次街采中，被访济南市民的反应。几乎所有的人都表示会去文博会上看看，毕竟“机会难得”。

　　在采访中，记者还发现了一件有意思的事情，如今大家提起故宫，挂在嘴边的已经不是前些年的皇宫禁地、旅游景点、文物保护单位，而是“故宫口红”“故宫御猫”“修文物”等“网红”元素，对故宫的周边产品尤其感兴趣。

　　当然啦，故宫都要来济南了，故宫的文创产品自然也少不了要亮相，从胶带、团扇到口红、本子，这些网上的爆款，都能在文博会上见到。所以，9月19日到23日去济南西部国际会展中心就能一饱眼福了。

　　“紫禁城”变身网红 它是怎么做到的？ 

　　济南路人眼中的故宫印象，可能就是故宫近年来网红化的缩影。

　　短短几年间，故宫突然“好玩”起来，各种接地气的操作令人目不暇接。不管是不是关注文物、博物馆相关领域，都会或多或少感知到故宫的变化。那么，故宫为什么会成为网红？

　　2014 年 8 月 1 日，一篇名为《雍正：感觉自己萌萌哒》的文章让故宫微信公众号有了第一次的 10W+ ，雍正行乐图被做成 GIF，雍正在河边洗脚、喂猴子，并配上“朕…… 脚痒……”的接地气文案，“卖萌剪刀手皇帝”的表情包一炮而红，被网友进行了大量的再创作，故宫微信公众号也凭借画风清奇的段子圈粉无数。

　　2016年初，纪录片《我在故宫修文物》没有任何预兆地爆红，这部小成本制作的纪录片，上线之后收获百万点击，豆瓣评分高达9.4，超过《舌尖上的中国》，登顶全国纪录片榜首。不但话题成了热搜，中老年修复师也成了众多网友心中的“男神”，据说，当年有2万多的年轻人报名去修文物。

　　2016年7月，故宫再次在朋友圈刷屏，这次是因为一个H5——《穿越故宫来看你》。H5里的主人公是明成祖朱棣，我们如今看到的故宫正是他在位时修建的，他也是故宫的第一位主人。戴着墨镜，舞着hip-hop的朱棣，一路自拍，发朋友圈，在QQ群互动，穿越又呆萌。

　　与此同时，故宫博物院开始开始研究实用性强、对话性强的文创产品，让故宫文化直接“飞入寻常百姓家”。比如顶戴花翎防晒伞，“如朕亲临”行李牌，还有获得“十佳文创产品”的朝珠耳机，后来他们又卖起了口红、好多网友跪求“一丈红”色号……每一个产品都兼具创意趣味与实用，顺便营造了“萌萌哒”的人设。

　　故宫淘宝店里，一本普通记事本销量近8万册

　　据济研咨询统计，故宫的文创产品销售额从2013年的6亿元增长到2016年的近10亿元。而在2017年，故宫文创部线下收入近1亿元，线上淘宝网店收入近5000万元。此外，故宫也有其他部门贡献文创产品收入，故宫所有的文创产品全年总收入达15亿元。

　　“高大上”的故宫，已经成为了一种“生活方式”，从被时代“推着走”，到如今“主动”融入普通人的生活。

　　爱“故宫”本质是爱中国传统文化 

　　让人们通过故宫文化创意直接触摸到传统文化，是故宫“网红”之路的出发点，也是落脚点。

　　多年来，故宫都是中国人心中的圣地，是可望而不可及的文物殿堂。但是，一座博物馆的价值，不仅在于拥有悠久的历史、丰富的藏品，更在于用这些文化资源为人们做些实实在在的贡献，在于将这些文化资源融入人们的现实生活。

　　而通过文化创意为人民群众架起一座沟通文化的桥梁，正是很好的表现形式。

　　前任故宫博物院院长单霁翔说，“过去我们叫文化产品，现在我们知道了，中间必须加两个字，创意。什么叫文化创意产品？我理解就是要深入地研究人们的生活，人们生活需要什么研发什么。第二个，就是要深入地挖掘我们的文化资源，把文化资源提炼出来，和人们的生活对接，人们才会喜欢。”

　　近年来，故宫遵循“根植于传统文化、紧扣人民群众大众生活”原则，做出许多社会大众能够乐于享用、将传统文化与现代生活相结合的产品：很多观众参观故宫时对宫门的印象很深，所以故宫就做了宫门旅行包，让人们把对宫门的印象带回家；雍正的十二美人很有名，故宫就做了美人伞，春夏秋冬都可以打；故宫日历去年发行了68万册，今年又做了英文版……

　　为了更好地塑造品牌形象，故宫博物院在确保每件文化产品都拥有故宫创意元素的同时，也不断加强对产品设计、生产、营销各个环节的把控，力争使每件产品均具备高质量。

　　正像故宫博物院前院长单霁翔所说，故宫正用一系列创意举措，将故宫文化遗存与当代人的生活、审美、需求对接，让其更接地气，让故宫文化走出博物院，走出高墙，融入寻常百姓生活中，让更多人把故宫文化带回家。

　　科技+创新让“故宫文化”更有活力 

　　近年来，故宫博物院在“文化＋科技”领域开展了一系列探索。

　　戴上VR眼镜，仿佛置身养心殿中，可以“坐上”宝座，也可以“批阅”奏章；站上划定的“脚印”，面前电子屏上便出现身穿“龙袍”的影像，一挥手，又换上一身“将军甲”……在故宫博物院端门数字馆，互联网科技的创新应用让体验者与传统文化零距离接触。

　　一直以来，故宫博物院希望通过数字技术、人工智能等现代科技使传统文化年轻化、生活化，推动传统文化融入公众生活。

　　“玩转故宫”小程序，以手绘版故宫全景地图代替古板的电子地图，为游客提供精准信息服务的同时增强文化属性；《胤禛美人图》《紫禁城祥瑞》《韩熙载夜宴图》《故宫社区》等一系列主题App，因制作精良并充满趣味性，引发公众对故宫文化的浓厚兴趣，“故宫出品”一度成为热门……

　　据了解，故宫博物院正与腾讯等互联网科技公司开展深度合作，探索通过新媒体、人工智能、小程序、游戏、音乐等形式，拓展传统文化互动体验形式，将传统文化更好地呈现给老百姓。

　　故宫文化产品的创新创造，一直在走根植于传统文化，紧扣流行文化元素的路线，现在故宫文化品牌形象已经在90后、甚至00后年轻群体中产生了文化影响力，经过创新的故宫文化，越来越流行、越来越时尚。

　　1420年，永乐皇帝建成紫禁城；2020年，故宫将迎来600岁的生日。

　　我们有理由相信，600年历史的故宫，前世辉煌，未来仍大有文章可做。