对于现代年轻人来说，“5.20”、“11.11”不仅仅是普通的日期，而是有着丰富审美文化内涵的“网络节日”。它们在众多网民的支持下发展得如火如荼。专家认为，这些节日文化对传统文化带来冲击和淡化的同时，对传统文化观念的弘扬起到一定的融合促进作用。

　　玫瑰、礼物、领证、婚宴，“520”见证爱情的日子

　　“早在一周前就开始预定玫瑰了，520这天店里根本就忙不过来，这还是提前一两天就要包好一批，当天还要。”市区一家鲜花店负责人张红（化名）介绍，520前后，自己花店能卖出数百束玫瑰，顾客一般都会选11只玫瑰，每束价格约200元；而更让张红等众多花店老板开心的是，平时7元一支的玫瑰在520当天则能卖到15元。

　　关于520的由来，还要从一首歌说起。早在1998年，歌手范晓萱唱过一首《数字恋爱》，歌词中将数字“520”被喻成“我爱你”。后来在2005年，音乐人吴玉龙一首网络歌曲《网络情人》走红，将“我爱你”与“网络情人”紧密地联系在一起。

　　“早早的都准备好了，买了一套口红，花了一千多吧。”恋爱3年，刘波与女朋友每年都会过520，“女朋友每次很期待5月20日，作为男朋友就是希望能让她开心。”不少情侣更是“下血本”来庆祝520，“买个项链，花了上万元。女朋友给我买了块手表，也花了不少。”恋爱甜蜜期的张建表示，生活需要仪式感，“520恰好提供了这种不可多得见证双方爱情的机会。”

　　除了送礼过节，不少情侣们更是选择520当天登记结婚。根据统计，每年520当天，济南市都有数百对乃至千对情侣领证结婚，远超平常工作日登记数。陈琳与女友都出生在1989年，这对准夫妻便计划于今年520结婚登记，原本打算在2月份登记的王先生，为了图“我爱你”的谐音，俩人硬是等了3个月。

　　此外，记者咨询了玉泉森信、鱼翅皇宫等市区几家承办婚宴的大型酒店。相关负责人均表示，“520”当天自家酒店的婚宴宴席都已订满。“有三家都是4个月前就预订了。”泺源大街某酒店婚宴预订部经理说。

　　是商家捞金的好日子，更是不少情侣甜蜜的负担

　　几家欢喜几家愁，520也会成为不少人“甜蜜的负担”。“一年大大小小的情人节多达七八个，这还不算女朋友的生日、在一起的纪念日、第几个一百天。”吕朋（化名）说，每年的节日，就是在重复攒钱、挑礼物、送礼物的过程。“如果不送礼物，怕女朋友失望觉得不在乎她，送了礼物没送到心坎里又是一顿数落。”他坦言，520幸福了商家，可苦了广大男同胞。

　　“这些节日其实就是商家营销的噱头，没有一点属于节日应有的内涵，但是却受人们盲目追捧。”相对于年轻人的热情，人已中年的市民娄女士颇为理智。事实也验证了她的说法。 “5折起”、“满520元，全场享65折”、“情侣购买，满减520元”…各大商场推出的多种以爱的名义进行促销打折等活动，让“520”这个以“我爱你”为主题的节日波涛汹涌般袭来。

　　19日，在泉城广场一带，某品牌首饰的销售人员早已搭好了广告牌，很多情侣们上前询问。“520就来了，公司在这边搞推销。”销售人员说。从销售记录上来看，该公司半小时就已成交五单生意。

　　“这是我们公司样品。光盘介绍了我们能承接的婚庆服务。”某婚庆公司销售人员介绍，早上1个多小时的时间，他已经发出去了一箱请柬；而以前发出一箱请柬，是他一天的工作量。 “爱情历来是商家们促销盈利的主打牌”，济南市婚庆协会工作人员坦言，凡是与爱情相关的节日，商家们从不会错过。“520的火爆与众多商场提前做促销宣传，也有很大关系。”其认为，“520”和情人节、圣诞节一样，早已成为商家吸金的噱头。

　　经济控制权被放大，网络节日成了“消费文化”

　　不仅是520网络情人节，记者细数了一下单单一个五月就有517“吃货节”、518“理财节”、521“表白节”、527“爱妻节”等四五个节日。这些节日诞生于网络，大多是根据数字谐音而定义，并没有很深的含义，却颇受年轻人的追捧。

　　当前社会上已经定型且受到大众认可的节日主要有三大类：一是传统节日，如春节、元宵节、端午节等；二是国家颁定的节日，如国庆节、劳动节等；三是西方舶来的节日，如圣诞节、母亲节、情人节等。

　　“网络节日不属于这三类中的任何一种，它是在网络时代伴随着市场经济的运作而兴起的节日。”刘学斌称，网络节日本身也有节日文化的共性，也具有鲜明的时代个性，“在与文化的结合中，经济的控制权被无限放大，以致这些节日成了新兴的“消费文化””。

　　这些网络节日的兴起，就是商家通过节日文化本身打造的文化注意力，通过节日文化、节日仪式等吸引大众的注意力，并使其不自觉地投身到被商家制造的“节日庆典”中。“光棍节”以对现代社会单身男女的关注吸引人们购物，“女生节”（3.7）以对高校女生的关注引起大学生的注意，“网络情人节”（5.20）以谐音“我爱你”的方式吸引情侣之间的消费等。

　　最典型的莫过于“双11”（单身节）为例。这一民间自发地调侃单身人士的“单身节”，被阿里巴巴加以包装，成了一个全民（网民）的购物狂欢节。

　　自2009年起，这一天人们的关注点不再只停留在单身人士的境遇上，还有各大网络商家的疯狂促销活动以及日益增长的销售数字。从2009年的1亿元，到2013年的350亿元，再到2018年的2135亿元，“双11”创造的销售神话让大众似乎渐渐忘了这一具有调侃意义的休闲节日，而变成了一场疯狂的购物狂欢。

　　“传统节日带有群体性色彩，而网络节日倡导个性化、私人化。” 刘学斌分析，消费主义和享乐主义盛行的时代之下，提倡消费和享乐，购物、娱乐成为节日庆祝的主要方式，将原有的最初的文化意义简化为吃喝玩乐的物质化享受。

　　网络节日也是一种理性文化，其出发点仍然是情感的交流

　　家人团聚？节假日？旅游？经济时代，传统节日难免成为消费的狂欢，过节的方式可以丰富多样，但节日背后文化的传承与弘扬，却不应该被冷漠和忽视。网络节日作为虚拟的网络文化的一个方面，固有其缺点和不适，但其背后弘扬的却是真善美的传统理念。

　　以“520网络情人节”为例，情侣们会在5月20日这一天去积极勇敢地表白自己的内心感情，向爱人抒发爱意。尽管“520”传递的是男女爱情，但实际上在这一天，不少子女与父母、朋友之间也会传达爱意，不光是青年人，老年朋友、中年人、小孩也纷纷于这一天在微博、朋友圈“秀”幸福。

　　山东大学社会学专家张洪英认为：网络节日虽然不像传统节日那么严谨，但其实际上传达的精神内涵和意义效果是一样的。“520这天，人们不再羞于表达爱情，不再含蓄隐晦地传达对亲人朋友的爱意，它营造的过节氛围，让各年龄层次的人都能勇敢表达爱与被爱的满足感和幸福感。”

　　“中国人的感情表达相对保守、封闭，但网络流行节日从形式上看来缺乏一种仪式感、庄重感，但其出发点仍然是情感的交流与表达。”刘学斌认为，网络节日也是一种理性文化，“网络节日本身就是在网民们有表达价值观、抒发感情、自我宣泄的需求，在传统节日无法满足的情况下，网民自发创造的一种民俗文化。”

　　（齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 王杰 赵卓琪 实习生 贾奥晴）