百联奥特莱斯开业未出现大规模排队。

济南市第三家奥特莱斯小镇于3月29日开业。1月18日首创奥特莱斯开业时人山人海的场景,让不少商户以及消费者对百联奥莱高新东区店的开业充满期待。然而,29日,记者在开业现场采访发现,实际情况与不少人的想象相差甚远。店铺门口并未出现大规模排队现象,耐克门店准备好的引流护栏也没有派上用场。

品牌同质化较为严重

3月29日,原定于1月底试营业的百联奥特莱斯高新东区店在延迟一个多月后终于开业,这将是百联在济南的第二个奥特莱斯。百联奥莱高新东区店开业后,将和1月18日开业的首创奥特莱斯成为最直接的竞争对手。

首创和百联都是国资背景,首创为北京国资旗下企业,百联为上海国资旗下企业,都是目前国内知名的奥特莱斯投资运营商。首创旗下奥特莱斯项目已达14个。而百联目前除了济南东城的项目以外,在全国还有6家奥特莱斯,分布在上海、无锡、南京、武汉、杭州、济南。

作为直接竞争对手,首创的面积上略有优势。根据官方信息,首创奥莱总建筑规模约18万平方米,拥有近3000个停车位,为目前山东体量最大的奥莱项目。而百联奥莱建筑面积近10万平方米,拥有近1600个停车位。

从品牌上看,两个项目的同质化程度较高。从开业时间上,百联显然没有抢得优势,在位置上两个项目的差距也不小。“两家奥莱品牌差距不大,感觉首创的品牌更全一些。”市民赵女士说,首创距离更近一些,在品牌差异不大的情况下,自己会选择首创。当然对于百联附近的居民来说,也会倾向于就近选择。

市民评价一线品牌少

业内人士介绍,奥莱的核心主要是一线品牌多,折扣力度大。然而,济南的奥莱在这方面显得有点“力不从心”。

在百联奥莱“购物指南”中列出的名品只有丹尼爱特、奢店、David Naman、都彭、仙狄仕金、Marc O"polo这6家。“太失望了。”市民王女士本来是冲着大牌来的,没想到来了才发现,根本没有她想买的牌子。

29日,记者在百联奥莱看到,还有不少店铺处在装修中,包括阿迪达斯、芙拉、阿玛尼、MK等等。

而在折扣方面,也没有达到一些市民要求。“感觉折扣一般。”市民赵女士29日当天就来到百联奥莱尝鲜,不过转了一圈什么也没买就离开了,“本以为开业价格会比较合适,但是对比之后发现并没有”。

首创奥特莱斯开业时的情景。资料片

那么,百联奥莱在价格上有没有优势呢?“之前看中了款雳霹道的风衣,原价为1498元,店内折扣是6折,也就是将近900块钱。”赵女士说,之前她在英雄山路银座奥特莱斯看过,店里价格是749元,“最近天猫旗舰店也搞活动,只需要669元。对比一圈下来,百联奥莱价格竟然是最贵的。”

店铺前未现排队现象

在首创奥莱开业时,耐克、阿迪等门店都出现了严重的排队状况,记者当天在现场看到,不少人店铺还没开门就在排队,排队人群多时达到数百人。店铺门口不得不安排专职安保人员现场维持秩序。

29日,在百联奥莱门口也同样安排了保安加护栏的配置。早上10点左右,记者在现场看到,门口并没有出现排队的状况。起初,安保人员引导顾客从护栏内顺序进店,后来由于未出现大规模排队,索性开放门口,护栏通道被闲置。

不过,耐克仍旧是当天比较火爆的店铺之一,虽然门口没有出现排队,不过店内结账处排起了队,店内顾客很多。

记者看到,店内打出的促销为两件以上8折。首创开业时,耐克店铺优惠为满688元8.5折。

商家有些始料未及

相比耐克而言,大多数店铺内显得有点冷清。上午10点多,在百联奥莱影儿时尚会所店铺内,基本没有看到顾客。记者在不少店内看到,服务人员比瞬时逛店的顾客数量要多。这与首创奥莱开业时的状况形成了强烈反差。

“没想到开业当天人这么少。”市民王先生说,首创奥莱开业首日他也去了,现场确实是人挤人,很多店都是排长队,本以为百联开业情况差不多,没想到这么冷清。持这种观点的顾客不在少数。

记者在现场看到,百联奥莱开业的客流量比预想的要差一些。这一状况也令不少商家始料未及。某男装品牌门店工作人员称,一上午都没有开张,“来的都是老头老太太,进来看看也不买。”记者在现场看到,客流中确实有不少是年龄偏大的群体,记者随机咨询发现,他们不少都是来自周边。

近年来,奥特莱斯建设如火如荼,长沙已经建设了6家。对于济南来说,3家奥莱几近饱和。目前竞争已趋于白热化,各家都使出浑身解数争夺消费者。哪一家能够在竞争中最终胜出,我们拭目以待。

（生活日报首席记者 段婷婷 实习生 王楠 阎玲慧）