“化妆算是我生活的一部分”,来自济南某高校的大二男生成成这样形容自己与化妆的关系。小学时学舞蹈的经历让他接触化妆,从高一起他开始真正给自己化妆,现在的他已养成“出门基本都化妆”的习惯。“化妆可以修改别人对自己印象、外貌的评分,做好印象管理,化妆让我更自信”,这是成成告诉记者自己热衷化妆的原因。

“95后”男生服饰美容年支出近万

“正式化妆之前我会先护肤,一般会用到洗面奶、爽肤水、水乳、精华。化妆我会先擦防晒霜、抹隔离液,接着是遮瑕、涂粉底,用散粉固定妆容,然后是修眉、修容,会用到眼影、高光、口红……”如果光看文字,可能会以为这是一个热爱美妆的女生日常,而实际上,这是大二男生成成出门前必经的程序,每次半小时,化妆作为一种习惯已经成为了他生活的一部分。

成成表示:“2018年支付宝年账单显示我在服饰美容这一项支出九千八百多元,在化妆品方面的支出确实有些超出自己的经济承受范围。但如果看见中意的化妆品,价格在300元左右的一般都会买。”

成成痴迷于化妆,和他的兴趣爱好密不可分。从小学起就学习舞蹈的他,在培训、演出时接触了化妆,在高一时他开始真正学习化妆。“跳舞前化妆师会给自己化妆,我就慢慢观察,还在网上学习化妆视频,和朋友一起交流化妆经验”。成成告诉记者,其实他身边有一些男性朋友也化妆,只不过妆容更淡。成成说:“希望以后可以做一名美妆博主”。

室友接受他的化妆习惯

成成并不是艺术专业的学生,跳舞、演出随着他长大也渐渐从一种日常任务变成了业余爱好,但是化妆的习惯却一直保留,这是为何?“为了美呗!”他说:“化妆属于印象管理里面的自我表现概念,它可以修改别人对自己印象、外貌的评分,化妆会让我在社交中更有自信。”

“我妈妈知道我化妆,也不反对。”,成成的母亲还评价他的妆容“不日常、蹦迪妆”。但是对于父亲,成成选择不告诉他。寒假回家就把化妆品藏起来,也没在父亲面前显露过妆容,在他眼里,父亲相对“传统”。“室友对我化妆的行为没有什么看法,习惯后就接受了我”。由于电商经济的发展,现在男士可以通过网购来选择需要的化妆品避免实体店购买化妆品的尴尬,但是成成偶尔还是会去化妆品专柜试用化妆品。“我还在商场化妆品专柜补过妆,柜姐表现得很平常”。当然,成成也遇到过评价他化妆很“娘”的人,“一般情况下我不会去搭理他。”

“95后”成线上男性美妆消费主力

2018年12月,第一财经商业数据中心(CBNData)发布《2018中国时尚美妆热点趋势报告》,该报告基于相关数据,调查中国时尚美妆的消费热点及流行趋势。报告显示,2018年男性美妆兴趣用户在社交平台上讨论美妆的比例提升显著,并且用户人数增速高于女性。并且,年轻男性更在意颜值,男性美妆用户中,“90后”和“00后”占比提升显著。

从线上消费看,线上男性美妆消费用户占三成左右,“95后”人数占比最高,消费潜力十足。并且,除了补水、清洁等基础需求外,男性对美白、提亮等细分功效的需求开始出现,男性的彩妆使用习惯逐渐成熟,妆容更细致。此外,社交平台上“男生化妆”的相关话题层出不穷；2016年开始,大众对于男性化妆的接受度显著提升,直至2018年六成网友对男性化妆表示赞同。

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 郭立伟 实习生 贾太奇