□ 本报记者 刘兵

有这样一个背景鲜为人知。早在2013年,五莲县委、县政府就制订出台《关于推进全域旅游发展的实施意见》,定期召开“全域旅游”专题会议,动员、部署全县积极参与全域旅游发展,将全县作为一个大景区来打造。这比全国提出“全域旅游”创新发展纲领早了两年多。

“不得不佩服,五莲县在旅游创新发展方面的前瞻性和创新性。”孙小荣·工作室文旅产业研究员李洁表示,经过近几年来持续发力,五莲旅游创新成果显著,其探索全域旅游发展的路径,也让自身不可或缺地跻身首批全国全域旅游示范区创建单位之列,开创了全域旅游创新发展的“五莲模式”。

何谓全域旅游的“五莲模式”?业内人士将其定为,立足生态和文化优势,因地制宜围绕“全域旅游、全域温泉、全域体育”三大领域,以新理念定位新空间,以新空间培育新业态,以新业态激活新市场,以新市场带动一二三产业融合发展,高效转化,打响“山水禅心 康养五莲”品牌,构建起“生态驱动、多产融合、以节兴旅、全域发展”的生态康养创新发展模式。

“旅游+温泉+体育”三条主线

优化全域业态布局

“‘全景五莲’,把整个县域作为一个大景区规划建设,推动实现‘全县是景区、处处是景观、村村是景点’。”这是五莲县最初发展全域旅游的遵循理念。基于自身“山、湖、林、泉”的生态优势,以及已经形成的“太极康养”名片,着眼于未来的全域发展,五莲县在业态布局上,又设计了全域旅游、全域温泉、全域体育三条发展主线。比如,以管帅温泉为核心,打造成国内知名的温泉养生县；修建国家登山健身步道,串联全县旅游资源,打造以大青山国际太极拳大赛、山海24小时户外挑战赛、山地马拉松大赛、大学生定向越野大赛四大板块为支撑的五莲赛事品牌等。

围绕于此,近几年,该县先后投资235.7亿元,规划建设重点旅游项目78个,特别是围绕康养目标来打造的太极养生项目,不光有太极拳、太极养生,还有东部田园综合体、五莲山禅修康养、白鹭湾艺游小镇、黑虎山运动休闲、松月湖高端养老等特色产品,形成一批以五莲山滑雪、玻璃栈道、九仙山漂流、大青山太极、白鹭湾大地艺术、太阳谷葡萄庄园等为主的新业态项目,实现核心景区游客接待人数、旅游收入年均增长20%以上。

“‘旅游+温泉+体育’之所以能形成合力,一个很关键的点在于早在2011年,五莲县就已将旅游、文化、体育三个职能部门合并,推动了全域旅游的高效发展。”五莲县政协副主席、旅游和文体广电局局长刘玉燕表示。

引入社会资本

打造留“莲”忘返的游客体验

完善的基础设施和高品质的配套服务一直是县域发展全域旅游的高投入点和难点。为加快全域旅游示范区的公共服务体系和田园综合体的配套建设,五莲县积极拓宽融资渠道,率先引进社会资本,开创了全省首个旅游类PPP建设项目。全力建设包括大青山太极文化旅游综合体、游客集散中心、乡村振兴工程、全域旅游绿道体系及配套设施等4个综合项目。

与此同时,围绕完善旅游六大要素,五莲县大力发展各类住宿、服务业态,让游客真正地留“莲”忘返,实现由“过境游”向“过夜游”的转变。据介绍,在完善住宿环境方面,通过打造董家楼、窦家台子等民俗村精品民宿,建设黑虎山、大槐树度假等度假木屋,改造千禧盛世泰华酒店、良友喜事会等城区饭店,满足游客的不同需求。并加强环境综合整治,为游客打造环境优美、服务到位的五莲“初体验”。

聚力以节兴旅

打响“山水禅心 康养五莲”品牌

“一个人、一座山、一座城。”五莲旅游离不开大青山的太极拳,它是五莲走向国际的一张亮丽名片。数据显示,自2013年首届“中国·五莲大青山国际太极拳大赛”举办以来,每年吸引境外游客1万多人次,百余人常年驻山习拳,仅今年就有40多个国家和地区逾千人参赛。

“在宣传营销方面,突出以节兴旅、依托品牌赛事,逐步打响‘山水禅心 康养五莲’城市品牌。通过举办大青山国际太极拳大赛、国家登山健身步道联赛、全国登山比赛、全省龙舟大赛、24小时极限挑战赛、全国山地马拉松、大学生定向越野大赛等十余项省级以上系列赛事活动,有效地提高了五莲的知名度和美誉度,吸引不同的康养人群到五莲来,年均参赛人数16000余人次,直接参与观众达4万余人次。”刘玉燕介绍说。

北京联合大学教授、中国旅游经济与政策研究中心主任曾博伟评价五莲“是一个幸福产业的汇聚地”。“在五莲,‘静’的温泉与‘动’的体育互动起来,满足了康养旅游人群的多面需求。这不仅符合五莲未来的发展方向,也符合新时代休闲度假旅游业的发展趋势。”曾博伟说。