在投资需求和净出口需求增长乏力的背景下，消费正成为经济增长的“稳定器”，对山东经济平稳增长和转型升级发挥着越来越重要的作用。省商务厅最新数据显示，2018年上半年，我省加快推进新旧动能转换重大工程实施，商品市场运行稳健，全省社会消费品零售总额达15726.7亿元，增速9.3%。

　　根据商务部统一部署和省委、省政府关于新旧动能转换和消费升级有关要求，山东省商务厅成立消费升级行动计划领导小组，负责消费升级行动计划方案的制订、具体活动的组织策划、相关工作的推进实施、典型经验做法的宣传推广、工作开展情况的督导检查等。以消费升级工作为主线，加大供给侧结构性改革力度，发挥内贸流通满足消费、引导消费、促进消费的基础性作用。

　　扩大消费、改善民生、满足人民群众消费需求，营造良好的促进消费环境和氛围，不断增强消费对经济的拉动作用。山东省商务厅制订《山东省商务厅消费升级和促进行动实施方案》，围绕供应链创新应用、品质消费、中高端消费、服务消费、线上消费、绿色循环消费和放心消费等做好8个方面50项重点工作。

　　随着山东省居民收入水平不断提高，消费需求档次提升，个性化、多样化消费模式蓬勃兴起，消费新热点涌现，消费新领域不断拓展，消费潜力不断释放。而以“惠民三进”“名品三行”“消费促进季”三个方面为主题内容，通过鼓励倡导品质、绿色、时尚、健康类产品和服务消费理念，营造了良好的消费环境，提振了消费信心。

　　按销售单位所在地来看，上半年城乡市场同步发展，城镇增速低于乡村。其中，二季度城镇增速8.7%，乡村增速9.7%。按行业分类来看，上半年限上住餐增速高于限上批零增速。其中，二季度限上批零增长8.6%，限上住餐增长10.9%，增速较一季度的10.9%持平。

　　从生活必需品市场运行情况看，全省重点监测的生活必需品中粮油市场价格温和回落;鸡蛋、肉类因供应充裕，价格跌幅较大;蔬菜、水果逐渐进入产新季，价格季节性下跌。其中，6月份鸡蛋均价7.98元/公斤，较1月份下跌15.02%;肉类(五花肉、精瘦肉)均价25.62元/公斤，较1月份下跌11.93%;重点监测的30种蔬菜均价4.85元/公斤，较1月份下跌14.31%;水果均价5.30元/公斤，较1月份下跌10.77%。

　　从生产资料市场运行情况看，全省重点监测的10大类35种生产资料产品中，炼油、煤炭、化工、塑料市场走势基本呈先跌后涨再震荡整理的走势;橡胶市场行情震荡走低;化肥市场行情高位盘整运行;造纸市场价格涨后回落整理;建材市场价格先跌后涨;有色金属市场价格先跌后涨再高位回落;钢材市场走势呈“W”形，临近年中转入整理阶段。与去年同期相比，35个产品价格“27涨8跌”，其中涨幅较大的产品有水泥、硫酸、尿素、汽油，上半年均价分别为479.08元/吨、309.01元/吨、1951.10元/吨、7323.66元/吨，较去年同期分别上涨37.35%、25.58%、21.30%、20.37%。

　　据商务厅检测，受世界杯效应驱动食品消费需求，全省重点监测零售企业实现商品销售额2452.9亿元，同比增长3.77%。其中，粮油食品、饮料、烟酒类商品增速较快，上半年饮料、烟酒类商品销售额分别是600.0亿元、33.4亿元、100.8亿元，同比分别增长2.79%、4.92%、4.62%。

　　时尚消费凸现，汽车及相关消费成热点。石油及制品、汽车类商品销售持续增长，上半年销售额分别是341.9亿元、282.3亿元，同比分别增长2.46%、3.55%。通讯器材类、服装类商品稳步增长，上半年销售额分别为34.6亿元、217.5亿元，同比分别增长7.08%、5.71%。

　　网络零售高速发展，线上线下融合发展。上半年重点监测网上商店零售额为737.6万元，同比增长126.19%，较一季度增长49.82个百分点;上半年大型超市零售额为1.1亿元，同比增长32.39%，较一季度增长17.09个百分点。

　　消费结构升级稳步推进，健康保健意识逐步增强。建筑及装潢材料类商品增速迅猛，上半年销售额为12.1亿元，同比增长77.48%，较一季度增长15.99%。家具、中西药品、书报杂志、化妆品、金银珠宝类商品快速增长，上半年销售额分别是18.3亿元、77.0亿元、0.7亿元、44.3亿元、64.9亿元，同比分别增长7.29%、9.27%、5.77%、5.24%、4.12%。