日前，山东省农业厅发布第三批山东知名农产品公布。截至目前,山东省共有300家企业产品品牌、36个区域公用品牌获得“山东知名农产品”的认证。值得一提的是，山东5个农产品品牌入选全国百强农产品区域公用品牌，入选数量全国第一。

　　中国要强，农业必强；中国要富，农民必富。作为农业大省，山东积极探索“质量兴农、品牌强农”新路子，培育了一大批农业产业龙头企业，形成了烟台苹果、莱阳梨、章丘大葱、胶州大白菜、沾化冬枣等一批家喻户晓的知名品牌，培育了平阴玫瑰、菏泽牡丹、平邑金银花等知名农产品区域公用品牌，推动了山东农业快速发展，带动了一大批农民走上了富裕路，为全国农业农村发展作出了贡献。实践证明，“品牌建设”是促进传统农业向现代农业转变，培育现代农业新的增长点，实现农业增效、农民增收和农村增绿的有效途径。

　　农业强不强，关键看品牌。然而，创立品牌不是坐享其成的事情，而是一个痛苦的过程。多年来，山东农业增加值始终保持全国第一的位置，很多农产品产量居全国前列，但农业标准化程度却较低，真正叫得响、过得硬、有影响力的品牌却不多，在某种程度上存在着高产量低效益、大产业小合力、有口碑无名牌等问题。我省不少农产品主打海外市场，是按照日本、欧盟等严苛标准生产的，产品质量有口皆碑，如果能塑造更多自己的品牌，就完全可以占领更多市场，赚取更多利润，与国外大牌一较高下。问题是品牌建设的导向，也是培育农产品品牌的动力。进入新时代，坚定扛起农业大省的责任，努力打造乡村振兴的齐鲁样板，就必须在农产品品牌建设上下实功、出实招、见实效，让“品牌”成为乡村振兴的强大引擎。

　　让“品牌”成为乡村振兴强引擎，寄托着强农惠农的梦想与希望，也充满着艰辛和痛楚，注定是一场希望与痛苦交织的蝶变。实现这种蝶变，要有眼界、勇气和魄力，更要有正确的方法。要看到，创立农产品品牌十分复杂，是一项杂糅多条产业链、多种要素耦合的系统工程，对农产品质量、创新、营销等方面都有着更高要求。对每一个追寻品牌的农业经营主体来说，既要强化品牌意识，主动适应市场化、信息化和消费升级的需求，积极申请农产品商标注册，也要发扬“工匠精神”，推广标准化生产技术，强化全程质量控制，还要推行绿色生产方式，提升品牌农产品科技含量。众人拾柴火焰高。无论打造山东农产品整体品牌形象，还是建立健全品牌农产品标准体系，或者建立品牌农产品评价体系，健全完善农产品品牌建设的政策扶持体系，都需要政府强有力的政策支持和推动，需要调动社会各方力量积极参与，需要大家携手用力、同向发力。

　　迈入新时代。做大做强农产品品牌，我们有基础、有条件、有实力、有信心；加快塑造“齐鲁灵秀地、品牌农产品”山东农产品整体品牌形象，正当其时。