世界杯“搅局”青岛消费市场

　　咖啡成新宠 小龙虾受冷落 健身消费直线上升

　　青岛日报/青岛观/青报网讯 随着小组赛进入最后一轮，人们观看世界杯的热情愈发浓烈。26日，阿里口碑发布数据显示，自俄罗斯世界杯6月14日拉开帷幕以来，青岛市民线下餐饮消费比去年同期增长近30%，线下夜宵消费也同比增长4%，线下夜宵消费总额在全国城市中排名第18。值得一提的是，世界杯期间，青岛地区咖啡消费增长44%，远超过啤酒的增长幅度，成为青岛地区增长最快的饮品。

　　四年一届的世界杯拥有广泛的群众基础，球迷分布在各个年龄段。不过由于今年比赛多数是在晚上甚至凌晨开打，因此论世界杯期间夜宵消费的贡献度，年轻人占据了绝对主力。口碑数据显示，6月14日至今的全国夜宵消费中，80后和90后贡献度达80%以上。对于青岛而言，90后显示了其庞大的“胃口”，吃掉了47%的夜宵，80后紧随其后，贡献度达36%。此外，从男女比例看，青岛女性消费者的夜宵贡献超过1/3。

　　小龙虾一直是“夜宵界的网红”，虽然国足未出线，但本届世界杯开赛前，10万只小龙虾“出征”俄罗斯的消息让国人顿感“扬眉吐气”。留在国内的小龙虾更是国人看球的标配。不过根据口碑统计，从世界杯开赛至今，小龙虾不但未在青岛范围内迎来销售高峰，总消费额反而较去年同期减少了25%。

　　世界杯期间也总是啤酒的消费高峰期，根据口碑数据，世界杯开启后，青岛线下啤酒消费比之前上涨了18%。虽然是啤酒之都，但在本届世界杯期间，咖啡的44%的消费增长量却远远超过了啤酒，成为青岛人最新的饮品“宠儿”。工作人员介绍，由于世界杯多在晚上开赛，所以咖啡便成为青岛人提神醒脑的首选。

　　值得一提的是，今年青岛夜宵消费也有了新趋势，整体呈现出“放纵享受”派和“弥补养生”派并驾增长的态势。根据统计，世界杯期间，青岛范围内烧烤、火锅等食物的总消费额分别比平时上涨了64%和30%；而汤煲、粥这类传统观念里更为养生的食物，消费也上涨了18%。

　　与火爆的线下餐饮消费对应的，是部分生活服务行业消费呈现出平稳或收缩之势。数据显示，进入世界杯时间后，青岛KTV、网咖等消费比之前有所下降，推测不少青岛市民将自己日常的休闲娱乐活动替换成了看球。有意思的是，足球运动极大地刺激了市民在运动健身上的投入，世界杯期间，运动健身日均消费笔数比此前上涨了63%。

　　（记者 王萌）