大众网济南4月26日讯 随着无界零售时代的到来，昔日风光无限的“老字号”们也有了“酒香也怕巷子深”的忧虑。4月26日，京东集团与山东省老字号企业协会签署战略框协议。按照双方共同约定的目标，2018年底，京东将帮助山东省100%的食品老字号品牌在京东超市实现销售；同时，今年京东要帮助 5家山东老字号品牌年销售额过亿元，以及10个过销售千万的老字号品牌。 

　　“今年山东老字号领域要做好网络联商，加大与京东等知名电商平台的战略合作，通过‘中华老字号·山东馆’和即将上线的‘山东老字号旗舰店’，推动我省‘互联网+老字号’工程快速发展，助力老字号转型升级，获得可持续发展。”在当天仪式现场，山东省商务厅商贸发展处处长臧仁峰表示。

　　青岛啤酒、东阿阿胶、德州扒鸡、超意兴、扳倒井……这些在山东耳熟能详的品牌都头顶“老字号”的光环。老字号因为拥有世代传承的产品、技艺或服务，以及鲜明的民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，为社会广泛认同。对于许多消费者来说，老字号已不仅仅是品牌，甚至成为了一种生活方式，一种文化符号和心灵寄托。

　　然而，在历史的洪流中，有的老字号顺势而为创造了新的辉煌，有的则难敌激烈竞争逐渐衰落。相关报告显示，目前中华老字号企业仅有10%产品经营效率较好，70%可勉强维护现状，还有20%则处于长期亏损甚至面临破产倒闭。许多老字号因其在经营管理、产品创新、供应链打造、品牌推广等多方面存在问题，导致发展陷入瓶颈，急需“除旧纳新”。

　　近几年，越来越多的老字号开始拥抱互联网积极转型。老字号“触网”已不是新生事物，而成为了他们在互联网时代生存发展的标配。（大众网-山东24小时客户端记者 孙杰）