90后小伙的七年短视频之路

　　从知名IP到MCN机构 做创作者的事业合伙人

　　“你妈烫头了吗？”“你家炸丸子了吗？”“你参加‘道德绑架式’大扫除了吗？”…还记得年前火遍网络的那个《北方过年的那些事》的视频不？5分50秒的视频短片中，大连小伙王博文一人分饰六角，生动地展现北方过年的情景，上线仅3天，点击量就突破1亿。而很多人不知道的是，“大连老湿王博文”是济南的一家短视频公司——何仙姑夫旗下的地域类网红。

    文/记者董金丽

　　起　始于大学宿舍的创业种子

　　在这个全民娱乐的时代，浏览各大社交平台，最受用户瞩目的无疑是各色的短视频内容，2016年Papi酱凭借短视频+吐槽的模式开启了短视频行业的另一种行业新趋势，一时间短视频行业不管是内容还有流量方面出现了现象级的发展。

　　而早在2011年，还在读大学的90后小伙刘飞，在宿舍做了个恶搞视频短片《老男孩》，随即该视频在优酷上走红，评论点击率都很高。当时的刘飞，已经在心里埋下了短视频创业的种子。

　　在当时的市场环境中，全国还找不到一个短视频创业的例子。初生牛犊的刘飞，却凭借敏锐的直觉和一腔热情扎进了这个领域。

　　刘飞选择在熟悉的济南开始，而在名字的选择上，刘飞希望找一个好玩搞笑，能让人过目不忘的名字，“你要做这个肯定要让大家知道这个是谁做的，又不能用真名，还要符合视频搞笑恶搞的调性，何仙姑夫就很逗比。”

　　2013年，“何仙姑夫工作室”成立之后，主要专注于搞笑视频创作和影视穿帮节目制作。当时主要是UGC（User Generated Content，即用户原创内容），刘飞作为最早的创作者之一，也在进行纯粹意义上的个人创作。但刘飞认为他们是全网第一家有节目思维的UGC，也就是按照节目的生产逻辑来制作短视频，并且在微博等渠道全网分发。

　　承　保持危机感提前布局

　　在刘飞看来，何仙姑夫的每一步都是走得比较稳的，并不算走过什么弯路。“每个节点踩得比较准，也会提前做一些布局，我们是一家比较有危机感的公司。”谈及公司的发展历程，刘飞这么总结道。

　　2014年，济南佰视纳文化传媒有限公司成立，推出了《麦兜找穿帮》《囧闻一箩筐》《妹子说热剧》《恶搞配音系列》等系列短视频，走上了　PGC（Professionally-generated Content专业生产内容）的道路。“当时市场上并没有这种穿帮类的节目。”刘飞告诉记者，他喜欢做一些创意性的内容，做了一两个穿帮视频之后，觉得成绩不错，因此就做成了系列化，跟其他节目形成了差异。

　　也是从这个时候开始，“何仙姑夫”这个IP开始广为人知，其打造的穿帮节目成为爆款，收割了短视频领域第一波流量红利。

　　在早期，这样的搞笑节目因为贴近生活所以受众广泛、容易吸粉；但搞笑内容容易被模仿、拍摄门槛低，随着短视频的风刮了起来，搞笑内容也已经趋于饱和，容易令观众产生疲劳。

　　如何保持内容的新鲜度、创意性成为何仙姑夫面临的挑战。

　　转　做创作者的事业合伙人

　　“从工作室到自制PGC矩阵，虽然我们拥有穿帮、吐槽等好几档节目，其实还是围绕‘何仙姑夫’这一单独品牌，或者说是基于‘何仙姑夫’演化而成——最重要的改变是2016年。”

　　刘飞把2016年看做一个转折点。这一年，行业开始发生变化，移动互联网的深度发酵，让更多人倾向从移动端获取信息，互联网的流量大规模向短视频转移，用户的注意力整体向网生内容迁移。

　　在这一年，刘飞开始筹备新的品牌，“经过一年多的发展和试错，2017年我们的MCN业务已经趋向成熟。”到2017年9月份何仙姑夫发布了MCN（Multi-Channel Network，）服务品牌——贝壳视频。

　　作为一个理想型、情怀型创业，他将这一品牌命名为“贝壳视频”，希望可以在短视频海洋中发现珍珠，像贝壳一样提供有价值的成长环境和服务。“创作者在UGC的时候依靠自己的天赋能够积累一些粉丝，但在下一个阶段的时候需要具备更专业的东西，这就需要第三方的公司帮助他们。”刘飞认为，创作者的成长路径需要被挖掘和培养，贝壳视频要做的就是做创作者的事业合伙人。

　　在他看来，正是因为平台、创业者、商家三方都有需求，所以MCN的问世是大势所趋。

　　据了解，目前“何仙姑夫”和“贝壳视频”是相互独立的两个品牌，作为公司的两大品牌矩阵。“从定位上来看，何仙姑夫是自制内容矩阵，由内部孵化内容；贝壳视频是MCN机构，对外签约、孵化红人。”

　　目前，贝壳视频已签约了30多个垂直类短视频IP，涵盖了搞笑、二次元、美食、旅行等多个领域。“并非只有像搞笑、美妆等体量大且容易变现的领域才有前景，一些细分领域反而更具备优势。”

　　合　聚焦新动能

　　正月初七上班第一天，山东省委省政府召开山东省全面展开新旧动能转换重大工程动员大会。省委书记刘家义在会上提出“在做优做强做大‘十强’产业上实现新突破”，其中对文化创意产业的重视，让刘飞十分兴奋。“虽然我们在北京、上海、杭州都设了公司，但是济南仍然是我们的根据地，我从来都没想过把总部搬离济南，现在有了政策的重视，以后一定能发展得更好。”刘飞说，济南本土的网络红人相对较少，他们就鼓励投资外地企业到济南发展，为其提供必要的工作场所和其他条件。

　　刘飞告诉记者，他现在想做的是文化产业的升级和融合，“希望加强新媒体和传统媒体之间的交流合作，鼓励支持新媒体行业创作出更多的优秀作品，加强行业内的合作和交流。”

　　对于贝壳视频而言，刘飞的规划中有这么一项：打造一个成熟的短视频产业链闭环。“（创作者）每个阶段都会遇到那么一个坎，无论是从UGC到PGC，还是从PGC到MCN。”刘飞认为他们经历过的坎，红人或许同样会遇到。而经历了三个阶段的何仙姑夫，拥有更多的经验去帮助红人实现更好地成长。

　　对于创业这七年，刘飞告诉记者，在创业之初，就要做好心理准备，创业的过程中一定有问题和挫折，在创业过程中，要接受这些现实问题，然后坚持下去，“成功是坚持出来的，不是规划出来的。”