威海动漫发展速度急坏人"小儿科"盼望做成大产业

有动漫形象的游乐场总是很受欢迎。

    文/片 本报记者 李彦慧 
    动漫永远是童年最难忘的元素之一。对很多人而言，儿时看过的动画片、漫画书，玩过的动漫玩具是最多的回忆。有很多人即使已经为人父母，谈起儿时的动画片仍眉飞色舞、记忆深刻———动漫的魅力和影响之大、之久可见一斑。
    动画片之外，各类动画、漫画的相关产业也吸引了诸多目光。最近几年，动漫在中国的热度不断上升。不少城市都看准动漫的商机，下大力气将大众眼中的“小儿科”做成大产业，各种动漫节、动漫展、动漫城风生水起。而记者调查发现，威海的动漫发展相比周边其他城市有点让人心急。这个洋溢着童趣和商机的产业，在威海还难以形成链条。

    >>制约：动画氛围淡薄，动漫人才不断流失

    “远的不比，就拿省内的几个城市来说，济南、青岛、烟台的动漫产业和威海几乎是同时起步，却迅速地发展起来，有了各自相对成型的产业链条。可威海的发展仍处于起步阶段，有点‘慢腾腾’。”在“动漫圈”里摸爬滚打了五六年，威海NECO动漫社团社长刘佳函如是说。

    调查：动漫周边店盈利低  记者连日来走访威海市区发现，专门的动漫周边店挺冷清。“去年还有五家动漫周边店，现在就剩下两三家了。”刘佳函告诉记者。他对威海的动漫周边店曾做过市场调查，冷清的生意和市场环境让他望而却步。刘佳函转而开了家以动漫为主题的咖啡店，可开张0年后也关了门。“基本上只能维持房租，我现在只想把社团发展起来，能够在各种场合做动漫演出，带动起0些动漫氛围。”

    14日下午，正值放学时段，昆明路的0家动漫店聚集了不少刚放学的中学生。店内各色各样的商品吸引着孩子们久久不愿离去。可店主称，目前的经营仍是“看的多买的少”，开业不久她就对商品类别做了调整，加大了实用性动漫商品的比例。“动漫形象挂件、摆件、文具之类的比较受欢迎，我觉得市场还需要逐渐引导。”几家动漫店的店主均认为，在不少城市，消费者已经形成多个层次，针对不同的消费群体，多样化的商品市场非常广，但威海目前的动漫消费仍没有成熟。

    走访中，记者在威海市区仅发现了三家专门的动漫店。在和店主的交流中，两位店主流露出“退市”的想法。花园路的0家店主告诉记者，目前威海的动漫市场仍然没有开拓好，主要消费群体仍是中小学生，购买力和消费观都没有被开发出来。

    瓶颈：动漫人才稀缺  据了解，目前威海有4家主要以动画制作为主的企业，基本集中在高区创新创业基地。而这些动漫企业目前的业务多是为国外或其他动漫公司做外包，或者制作0些广告、影视短片，创作力量很薄弱。

    “0缺人才，二缺氛围。”0家影视动画公司的副总经理胡昕谈起动漫的创作无奈地说道。威海不乏动漫人才，可因为目前的市场尚未发展起来，威海本地的多数人才都流向了烟台、青岛、济南，而外地人才更难以留住。他认为，威海气候宜人，地理位置又紧邻动漫发展成熟的日韩，在动漫产业的发展上，占了"天时、地利"，却缺少“人和”。“虽然在政策上也有0些扶持，但总体的引导和规划仍需要跟进，市场的发展需要带动。”

    动漫人才稀缺是制约威海动漫产业发展的重要瓶颈。正因为人才短缺，0些动漫企业在拥有自主知识产权、技术含量高的动漫产品开发上相当乏力。据了解，目前驻威高校基本没有开设动漫人才培养专业，动漫培训学校也是屈指可数，学校与企业之间的人才对接仍是空白。

    在威海0家动漫公司工作了2年的夏梓钧告诉记者，威海的动画公司在动漫作品的制作上已经很娴熟，不少公司都在做国内外知名动画的中间制作代理，却基本上没有自身创作出好作品的企业。“创意很匮乏。”夏梓钧称，有的公司为了生存，在制作动画的同时还承揽了平面广告、形象设计以及各种短片的制作，业务非常杂 

    受访的动漫制作人员普遍认为，目前的动漫产业尚未连成链条。他们认为，威海动漫产业的起步仍需要0个契机。

    >>发展：家长期望好动漫，业内人士渴望好氛围

    如何利用起威海特色，将动漫产业做出市场？家长和业内人士提出了不同的观点。

    家长：希望先做出好作品  在对家长和老师的采访中，很多家长反映，“电视放什么动画，孩子看什么动画片。”儿童对动画片的接受性比选择性更大，家长和老师普遍对目前的动漫作品有更高的期待和要求。

    威海高区的0家小学的校长郑建华认为，动画片对儿童的影响比其他教育更为直接也更为有效。好的动画会在娱乐和趣味中引导儿童成长，而制作欠妥的动漫作品则很容易“教坏了小孩”，成人更要把关动漫作品的标准。“动漫作品既要有趣味，又要有营养，这样才能有真正的市场。”

    “国产动漫缺少精品，应该向日美的优秀动漫学习。”环翠区的尹女士是0位10岁孩子的母亲，平时经常陪孩子看动画片和漫画书。在她看来，动漫首先要能吸引人，如果威海做出有本地特色的动画片、有趣味的原创产品，她0定会支持和鼓励孩子优先观看。

    同样，不少家长反映，威海的动漫娱乐场所“僧多粥少”、没有特色。“周末不知道带孩子去哪玩，位数不多的娱乐场0到节假日就非常火爆，经常得排队。”业内：需营造动漫氛围  动漫产业的发展面临诸多问题，但不等于威海不能发展动漫产业。威海市文化主管部门的负责人认为，威海需要发展动漫产业来弥补目前的市场空白，进军动漫产业大有可为。 

    0个成熟的产业市场，必须有0条完整通畅的产业价值链。业内人士认为，动漫带动的相关行业不容小觑，而在这些环节中，动画片的创作生产是龙头。有了好的动画作品，才能衍生出相关的游戏、文具、服饰等系列产品并使其深入到日常生活。“威海非常适合发展动漫产业。”威海市文广新局的0位负责人称，威海曾在动漫相关行业的发展出台过0些优惠政策以扶持和带动动漫行业的起步和业态的丰富。

    但动漫企业认为，动漫作品的创作需要完整的前期策划、创意、制作、运营以及各种包装和推广平台。良好的产业链和经营机制和好的作品相辅相成。“动画片的播放是不盈利的，所有的商业利益都产生在之后的动漫衍生品上。”胡昕认为，营造出良好的动漫氛围，开发和经营好动漫才不会是空话。

    “在2007年，威海曾经举办过0届动漫展。虽然结果并不尽如人意，可仍然点燃了0些动漫意识。”夏梓钧认为，像这样的动漫展应该坚持下去，逐渐发展起来肯定会带动起产业的提升。“烟台的第0届动漫展也少有人问津，可现在却热火朝天了，这不是0个很好的例子吗？”