青岛日报/青岛观/青报网讯 今年，电商年中购物节“618”赶上了世界杯，多个营销节点碰撞，网购订单量又刷出了历史新高。记者从京东获悉，618期间京东商城累计下单金额达1592亿元，80、90后成为消费主力。山东人累计下单金额排名全国第四，山东“剁手族”里男性超过女性引领了618消费。

　　80、90后成消费主力

　　今年电商618大促碰巧遇上了世界杯、端午节和父亲节，围绕各大营销节点主题的生鲜、啤酒、粽子和健康电器等商品销量惊人，成为拉动今年购物节增长的一大亮点。从2018年6月1日0点到6月18日24点，京东商城累计下单金额达1592亿元，出库订单金额同比增长超过37%。

　　京东方面透露，80、90后成为主力消费人群，消费呈现三大特点：会享受、抗衰老、宠物吃的比主人还好。数据显示，6月1日-17日，京东商城扫地机器人销售额达到去年同期的3倍，洗碗机销售额超去年同期的3.5倍，按摩椅是去年同期的近3倍。有28%的00后在使用抗衰老产品，618超市囤货日期间，防脱洗发水搜索量暴增10倍，销售额同比增长153%。1-17日，京东共销售宠物食品超过1000万件，皇家、冠能等大牌增长最为迅猛，宠物保健品、定时自动喂食器、全自动智能猫砂盆、全自动宠物烘干机等销量大幅提升。

　　除了传统的促销活动，京东今年的玩法也有些不一样。京东充分发挥线下赋能的技术优势，携手超过50万家线下门店开启“无界狂欢”，包括商超、品牌门店和京东之家、京东便利店京东自创的实体零售业态都加入到其中。在京东到家平台上，618当日，沃尔玛销售额达去年同期4倍，永辉超市销售额达去年同期5倍，步步高销售额环比达2.6倍，世纪联华销售额达去年同期7倍。

　　今年的618购物节，快递积压和延迟配送现象基本消失。除了购物节促销时间延长到18天，也与物流“给力”密不可分。随着京东“亚洲一号”物流园的铺开和物流自动化设备的大面积应用，618期间90%以上京东自营订单实现了当日达或次日达。

　　山东男性“剁手族”引领618消费

　　618期间，山东“剁手族”也展现出惊人的消费能力。京东数据显示，6月1-18日，山东省累计下单金额排名全国第4，消费能力最强的城市排名为济南、青岛、临沂、潍坊、烟台。

　　从订单量看，山东最热销的品类为：手机、空调、冰箱、电视、粽子。山东整体的消费升级趋势非常明显，游戏手机、智能马桶盖、足浴盆在山东成为新的畅销单品。青岛、济宁购买智能商品的比重较高，泰安市、潍坊市、烟台市、济宁市、淄博市的运动消费在全国各城市中均排进前10。

　　山东在端午节和世界杯的各项消费数据上表现抢眼。端午节期间，山东省用户人均购买了3.6盒粽子，山东省粽子销量相比去年同期增长了62%，其中济南、青岛和烟台购买最多。出乎很多人的意料，山东人最喜欢买的是肉粽，其次是枣粽和豆粽。世界杯开赛以来，京东的山东球迷购买法国、德国、西班牙球衣的最多。

　　值得注意的是，山东男性剁手族比重超过了女性，引领618品质消费。山东的男性用户在618期间购买了大量的智能商品和运动商品，女性用户倾向购买提升家庭生活品质的商品。（记者 张淼淼）