青岛市文化惠民活动在青岛CGV星聚汇影城万象城店启动。有市民就享受到了福利,一起观看了电影。

　　青岛文化艺术节打造一场市民共享的“城市嘉年华”。(资料照片)

　　文/图　半岛全媒体记者　刘礼智

　　“现在看电影、看书、看演出还可以享受补贴?真有这么好的事?”日前,作为首批26个国家文化消费试点城市之一,青岛市“三看一共享”文化惠民活动在青岛CGV星聚汇影城万象城店启动。通过“一卡一云一平台”,即发放文化惠民卡、建设惠民社群云、搭建文化消费公共服务平台,整合影院、书店、剧院、文化培训机构等文化消费资源,对参与看电影、看书、看演出、艺术培训的市民给予最高50%、年度总额不超过500元的补贴。

　　■潜在市场700亿

　　实际消费仅为191亿元

　　近年来,青岛市在经济实力不断增强、发展质量明显提升的同时,文化力量悄然开枝散叶,文化的自觉、自信和自强正在成为雄厚扎实的“青岛软实力”。据统计,2015年,青岛市文化产业增加值达557.3亿元,同比增长14.8%,占地区生产总值的比重达5.99%,文化产业已经成为青岛国民经济的支柱性产业。2017年上半年,全市规模以上文化企业实现营业收入1293.4亿元,同比增长15.2%,较上年同期提升了8.8个百分点,增速领先于全国、全省。

　　在人均GDP同等水平下,当前我国文化消费规模仅为发达国家的1/3左右。据测算,青岛文化消费潜在市场规模约为700亿元,而实际消费仅为191亿元(含教育支出),缺口达509亿元,文化消费在助力拉动内需上有着巨大潜力。从全国实践看,文化消费财政投入资金直接拉动效益比为1∶11,也就是市财政投入1元引导资金,则可撬动居民消费11元。研究表明,当人均GDP超过5000美元时,文化消费即进入快速增长期。2016年,青岛人均GDP已超过1.7万美元,虽然本市文化消费增长较快,但还远没有进入爆发期。

　　■拉动文化消费

　　青岛成首批试点城市

　　开展文化消费试点、加大文化惠民力度,恰恰是启动文化消费的“引爆器”。同时,文化消费又具有“粘性”效应,消费习惯一旦养成,会自觉地不断消费,形成持续的消费热点和发展动能。2016年6月,经积极争取,青岛成为首批26个文化消费试点城市之一。

　　市委、市政府对扩大文化消费工作高度重视。今年3月,市委常委会将“做好国家文化消费试点城市相关工作”列入2017年工作要点；今年4月,市政府将“推进国家首批文化消费试点城市建设”纳入政府工作报告；市领导多次主持召开专题会议进行研究。市文广新局牵头起草了本市《关于开展引导城乡居民扩大文化消费试点工作的实施方案》,由市政府常务会议研究通过；建立了市政府主要领导担任总召集人的联席会议制度；市财政安排了专项经费。

　　日前,青岛市“三看一共享”文化惠民活动在青岛CGV星聚汇影城万象城店正式启动,同时启动“我陪父母看电影”活动和文化家庭的评选活动。现场,市民观看了精彩的演出,而活动结束后,市民就享受到了“三看一共享”文化惠民的福利,一起观看了影片《芳华》。

　　■三看一共享

　　市民每年最高补贴500元

　　青岛市“三看一共享”文化惠民推进行动以看电影、看书、看演出以及参与文化艺术培训和体验的“三看一共享”活动为突破口,通过“一卡一云一平台”,即发放文化惠民卡、建设惠民社群云、搭建文化消费公共服务平台,整合影院、书店、剧院、文化培训机构等文化消费资源,以政府补贴、专属折扣、积分奖励等形式,对参与看电影、看书、看演出、艺术培训的市民给予最高50%、年度总额不超过500元的补贴,至于具体实施措施则会在近期发布,“通过文化惠民补贴,培育消费习惯、更新消费理念、引爆消费热点。”

　　重点活动内容包括艺术精品欣赏、全民文化欢动、数字文化畅享、时尚文化采撷、全民阅读提升、传统文化体验等六大板块。“艺术精品欣赏”活动,包括组织举办影视剧、戏剧戏曲、演唱会、音乐会、杂技等各类文艺展演活动。举办公益电影放映月、主题电影展映、地方戏曲剧种代表性传统剧目展演、优秀剧节目展演等活动。发挥各市(区)、镇(街道)和村(社区)主体作用,推出市民家门口的文艺汇演、特色节会、展览展示等活动。继续开展“欢乐青岛”广场周周演、“六进”微演艺公益演出等群众文化活动。

　　■文化活动多

　　开展“最青岛”评选

　　“全民文化欢动”活动,则是组织编制文化设施专项规划,完善公共文化设施建设,扶持培育一批以电影、音乐为主题的文化消费空间,拓展便民服务功能。举办市民文化艺术节,开展市民“五王”大赛、“最青岛”文化元素评选、十佳文化家庭评选等市民喜闻乐见的文化活动,着力提升青岛市民文化素养。

　　“数字文化畅享”活动是顺应“互联网+”的新形势,加快推进文化产品和服务生产、传播、消费的数字化、网络化进程,在文化电商、网络视听、数字出版、在线旅游、网络教育、动漫展示等领域,开展数字体验、网购特卖等专场活动。“时尚文化采撷”活动包括办好中国创新设计文化展暨中国(青岛)工艺美术博览会、世界手工艺理事会亚太地区手工艺文化周活动和中国青岛·东亚版权产业精品交易会。“全民阅读提升”活动是组织形式多样的文化艺术知识讲座、沙龙、论坛、美术展览、新书首发、作家讲座、阅读体验、畅销书展、诗词大赛等活动。发挥各级公共文化场馆阵地作用,开展国学经典诵读、文明礼仪培养、诗词歌赋欣赏等活动。举办青岛市农民阅读节、“读者节”等活动。“传统文化体验”活动包括开展传统工艺精品展销、非遗传习表演、中医药推广等系列展示体验。举办传统工艺比赛、文化创意体验课堂、传统美食文化节等活动。完善近现代文物建筑标识说明和“青岛文物保护建筑”微信公众号及网站建设。鼓励社会力量兴办博物馆、纪念馆、美术馆,重点推进市博物馆新馆、电影博物馆、一战遗址博物馆建设。组织开展5·18国际博物馆日、文化和自然遗产日主题活动。