随着日历表翻到11月，“双11”这场购物狂欢已经越来越近，2日，记者走访临沂市区多家卖场、商超发现，今年不少实体店已经率先“开战”，“双11”已经不再单是线上商家的节日，线下，越来越多的实体店也加入到这场购物促销大潮中。

　　电商促销活动没有新意 市民目光转向实体店

　　每年“双11”都要熬夜挑商品的网购达人刘女士今年也是早早就开始关注“双11”，但是今年“双11”的促销活动，刘女士感觉并没有太大的吸引力。“以前的时候，一些大品牌基本都是5折，现在我看价格基本能便宜20元就是多的了，还是老一套提前预付款10元抵多少元，这样的优惠真没意思，我今年都不想在网上买东西了。”刘女士对记者说，网上的促销活动没有亮点，她反而被实体店的活动吸引了。

　　据刘女士介绍，最近她去九州超市购物时发现，买商品的时候有个二维码贴在货架边上，扫描可以登录九州网上商城，她登录了商城一看价格比实体店要实惠一些，这样让她感觉很新鲜。随后，记者来到九州超市看到，很多货架上都贴着促销商品的价格牌，而牌子上还有九州网上商城的优惠价，原价7.5元的薯片，在商城只需要5.9元。“为了让更多消费者知道我们网上商城，我们特意拿出一部分商品进行促销。”九州超市的工作人员表示，现在网上购物都成了生活购物的一种趋势，为了满足消费者网上购物的需求，8月26日九州商城正式上线。

　　据介绍，九州商城依托九州集团众多实体门店，凭借区域性本地化物流配送快捷等优势，整合集团资源，提供优质的商品及贴心的服务。利用移动互联网技术将电子商务和传统零售业结合，打造区域性O2O零售网络。商城总体规划，分步实施，一期上线商品涵盖生鲜冷藏、粮油副食、休闲食品、家居用品、办公文体等品类，总计万余种商品。与超市网店相比，临沂九州商城也是有它的优势的，从源头上保证商品质量，九州商城自建配送团队，统一管理，配送区域范围内，最快1小时送达，安全服务有保障。

　　这样的模式也被刘女士所认可，不仅能省去等快递的时间，还能看见实物，质量也有保障，如果线下的商品价格和线上价格持平或者稍高，刘女士表示会选择实体店购买。

　　拼价格拼服务　实体店火力全开

　　刘女士说，以前都在一家天猫店买女裤，特别是“双11”的时候，网店的价格基本都是实体店的半价。而今年天猫价却没有太大的变化，基本比实体店贵二三十元，这让刘女士决定观察几天，再作决定。“如果线上线下差价只有二三十的话，我更想去实体店试穿一下，看看面料，而且我听说实体店还有周年庆，说不定价格还要比网上便宜。”刘女士说。

　　相比过去“双11”电商独大，现在更多的实体店不会冷眼旁观，更愿意打造一场线下的狂欢购物节。“一些品牌从‘十一’黄金周就开始制定自己品牌的促销活动，让市民一直有物美价廉的商品可以挑选，一直到11月上旬，都有不同程度的低价让利活动。”某品牌专柜工作人员表示，在迎战“双11”方面，实体店一年比一年积极，一系列的促销活动也在努力引导市民重新走进实体店，一些大品牌利用线上平台进一步打通线下销售，鼓励线上支付，线下自取，实体店在使出浑身解数积极参与“双11”这场促销狂欢中来。

　　以往电商与实体店相比，最大的优势就是价格，然而当线下实体店愿意降价促销，当线上的商品和线下的商品价格相差不大的时候，实体店却拥有着电商不具有的服务、体验的优势。从坐以待毙到积极应战，实体店在悄悄发生着转变。

　　记者何青