青岛日报/青岛观/青报网讯 近日，中国旅游研究院发布了《中国研学旅行发展报告》。报告显示，随着素质教育理念的深入和旅游产业跨界融合，研学旅行市场需求不断释放，中国研学旅行市场总体规模将超千亿元。而记者从旅行社了解到，为了满足更多游客在研学旅行方面的需求，旅行社也将在相关产品和服务上更加细化。

　　研学旅行行业规模和市场空间广阔

　　研学旅行是近年来出现的新词，它延续和发展了古代游学、“读万卷书，行万里路”的教育理念和人文精神，成为素质教育的新方式。

　　作为与亲子游市场密切相关的旅行项目，近年来，研学旅行市场规模不断扩大。“以前一直关注研学旅行，孩子们穿着汉服，学习国学文化。十一假期，就给孩子报名参加了孔孟故里研学旅行，既能增长孩子国学知识，也能陶冶情操。”市民张女士说，现在很多80后、90后年轻家长愿意通过课堂之外的更多形式来丰富孩子们的成长经历，希望孩子能够在旅游行程中收获更多。

　　据中国旅游研究院调查，四分之三的受访者表示了解研学旅行，80%左右的人表示对研学旅行很感兴趣，六成左右受访者参加过研学旅行。其中，七成左右通过学校和教育机构参与研学旅行。

　　从参加研学旅行的意愿看，70%的人期望旅行时长是6—10天，人均花费能接受在3000—10000元的占88%。北京、上海、成都、西安等热门旅游城市受访者中，愿意参与研学旅行的达七成以上。

　　报告认为，研学旅行行业规模和市场空间广阔。特别是随着研学旅行成为在校学生的刚需，未来3—5年内研学旅行的学校渗透率会迅速提升，据不完全估算，研学旅行市场总体规模将超千亿元。加上成年人和老年群体的研学旅行需求，市场规模将进一步扩大。

　　而来自同程旅游的调查数据显示，从目标人群结构上看，70后和80后父母及其子女们是研学旅行的主力消费人群，国内名校研学旅行以及历史文化类的线路最受家长们欢迎，北京、上海、天津等名校云集的城市是国内研学旅行的热门目的地，美国、英国、法国、意大利等则是出境研学旅行的热门目的地。

　　研学旅行更加注重学以致用

　　体验四级、六级模拟地震，试试最高九级风的感觉，穿上防护服“灭火”，假期中，小学生刘斌在平度“蓝树谷”研学旅行一天，体会到了不同于学校里的感觉。

　　“通过模拟彩虹、模拟龙卷风等触感，我知道了彩虹、龙卷风的形成原理，并记下了很多气象预警信号，还‘上电视’当了一回天气预报解说员呐。” 刘斌兴奋地说。

　　记者了解到，今年7月，省教育厅、省旅发委等部门联合下发《山东省推进中小学生研学旅行工作实施方案》，规定从今年起开始试点中小学研学旅行，学校每学年安排集体研学旅行不少于2次，而且将对学生参加研学旅行的情况进行科学评价，逐步纳入学生学分管理和学生综合素质评价体系。

　　青岛市教育局也结合学生研学旅行等活动的新发展和新需要，出台《青岛市中小学研学旅行工作管理办法》（征求意见稿），为全市中小学生研学活动的开展提供政策支持。

　　据蓝树谷副总经理刘云霄介绍说，自5月份至今，蓝树谷已经接待中小学生9.3万人，主要是以青岛、烟台、潍坊等地区的学生为主，另外便是暑期前来体验研学教育的亲子游客。

　　据了解，蓝树谷是山东省重点项目，也是云山镇“360旅游体验” 特色小镇的核心内容，着力打造全国最大的青少年教育、实践、培训、体验基地。“研学旅行是以广泛的社会资源为背景，强调与社会多层面、多维度的接触与联系，拓展学生学习的空间，丰富学生的学习经历和生活体验，是一种深受学生欢迎的课程方式。”刘云霄说，研学旅行重在一个“学”字，旅行是手段，研学是目的。

　　旅行社将深耕细分研学旅行市场

　　规定明确，中小学生研学旅行应由教育部门和学校有计划地组织安排。学校可以委托有资质、信誉好的企业或机构开展研学旅行，以此提高研学旅行效率。

　　业内人士表示，研学旅行其实和游学产品还是有很大不同的，研学更多的是要关注学校以及所学内容，并没有传统的旅游淡旺季的概念。

　　“旅行社在设计研学旅行产品的时候，必须从研学线路、时间安排和主题设置等多角度出发。同时，须和学校方面进行统筹，有效地结合学生课程，最终真正达到研学旅行的目的。”驴妈妈旅游网品牌公关部媒介经理李晓莲介绍，旅行社拥有丰富的经验，并且在交通和住宿等旅游产品服务能力上相对较强，甚至一些大的旅行社本身就有已经开发相对成熟的研学产品和路线。因此对于旅行社来说，联合学校举办研学旅行将成为未来的一大重点着力方向。“今年暑期，驴妈妈旗下品质游品牌‘开心驴行’推出了最新研学游主题化产品‘跟着课本去旅行’，‘还原’课本中的经典写景文章，参照行文结构设计线路，引导学生群体从课本上走到实景中，颇受10岁-15岁年龄段学校师生的欢迎。”

　　众信研学相关负责人表示，研学是以学校为主体的研学课程，研学主题突出，比如包括红色研学、科技研学、历史课堂、人文课堂、自然课堂、职业体验等，价格一般比较平稳。“目前寒假产品均已上线，而且随着研学市场的细分，众信旅游会将每日的日程安排与所学内容或技能相结合。”

　　（记者 胡相洋 文/图）