在青岛优品生活纺织公司，工作人员向客户介绍公司的自有品牌童装。邢志峰 摄

　　2017年，“即墨童装”品牌化的元年。一个全新的区域品牌——“即墨童装”提速发力：

　　4月，即墨与阿里巴巴共同举办首届中国（即墨）互联网+童装产业峰会，即墨童装作为淘宝网四大“产地优选”项目之一，48家童装企业免费入驻天猫。

　　9月，“童心童梦合作共赢”中国童装小镇项目合作论坛举行，30余名国际知名“童产业”、童装企业大咖共聚于此；中国时尚商业零售促进联盟等17家国内童装领域“领军者”签约入驻即墨中纺服装城。同时，青岛市服装设计师协会也将办公地点迁至即墨中纺服装城，在即墨童装城设立全球原创设计师集成推广与交易平台。

　　本月底，2017中国即墨童装节将登场，为期一个月的国际服装采购活动同期推出。这是全国第一个童装产业盛会。

　　与此同时，正在规划建设的童装小镇发展方向落锤——以童装产业为基础，以IP（知识产权）小镇为特色，打造集童装品牌孵化培育、童装电商集聚、儿童休闲娱乐、童产业生产为主的产、城、旅融合的中国特色小镇。

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　　在新旧动能转换的接续关键期，即墨正在力促童装这一传统产业“老树发新芽”，成就服装产业的新世界。

　　30多年炼成“中国童装名城”

　　即墨是继广东佛山虎门地区、浙江杭州湖州地区之后的全国第三大童装生产基地，也是北方最大的童装生产基地。目前，全市拥有童装生产企业超5000家，年产值达260余亿元，堪称中国童装产业的“第三极”。

　　发展到今天的规模，即墨童装摸爬滚打了三十多年。上世纪80年代，即墨针织服装业起步时，童装即作为一个产业支脉发展起来。近年来，随着国家对计划生育政策的调整，童装产业因其广阔的市场需求而异军突起，即墨的童装产业厚积薄发，产业聚集、品牌影响力日渐形成。

　　近几年来，对于童装产业，即墨刻意予以扶持。2016年12月，即墨专门出台《关于加快童装产业发展的实施意见》，提出“打造全国领先的知名童装品牌聚集地”的目标。其中，即墨市级财政连续5年每年拿出5000万元专项资金扶持童装产业。在政府的引导和扶持下，即墨童装产业异军突起，全国首家国字号纺织服装品牌孵化器也在此建成并运营。2016年，即墨被中国纺织工业联合会授予“中国童装名城”称号。

　　目前，即墨已拥有多家在国内较有影响力的童装制造企业。其中，青岛即发集团位居榜首，年产值10亿元左右，主要为日本优衣库加工，产品全部出口。青岛雪达集团童装年产值4亿元，其中自营品牌产值是5000万元。青岛帅鹿服饰、青岛优品生活纺织有限公司年产值1亿元左右。青岛长腿叔叔服饰有限公司年产值9000万元。青岛拉姆达服饰有限公司年产值7000万元……产业已渐成集群之势。

　　上述所列童装领军企业，均是自主品牌。这也正是即墨童装产业的生命力所在——不做“代工品牌”，更不做网上“山寨货”，而是致力于自主研发、自主营销与品牌运营。

　　安茵儿是青岛优品生活纺织有限公司的主打自创品牌，目前是唯品会TOP1商品。“我们的自创品牌视品质为生命，即使所用的辅料也是达到国标。”公司负责人林小松说，“现在即墨童装正在全力转型，有着远期规划的企业都是高举自主品牌大旗。”

　　“当下，围绕童装设计研发、品牌展示、线上线下一体化销售及整个童装产业的转型升级，是即墨童装产业提质面临的重要任务。今年以来一系列以童装产业为主题的论坛、培训、节会等活动频密推出，就是我们为此所作的努力。”即墨科技和工信局副局长韩美妍说。

　　借力电商打造童装采购基地

　　销售是童装产业持续升级的关键一环。即墨童装的机遇在于成功入列阿里巴巴“产地优选”计划，借助强大的电商渠道，在全国叫响“即墨童装”品牌，把即墨打造成全国童装采购基地。

　　据了解，即墨童装已被淘宝网确定为全国扶持的唯一一个童装产业带，成为全国首批重点扶持的十大产业带之一。

　　韩美妍表示，与阿里巴巴的合作可以说为企业的品牌化发展建立起一个通道。阿里巴巴网站有专门运营团队，按照品牌推介模式去做系列推广，由此可以为即墨童装企业获得一大批“黏性客户”。

　　去年“双十一”期间，即墨电商企业销售额突破5700万元，18家本地快递公司当日发单量达到47万余单，服装类快件占到发件总量的80%。而即墨服装品牌孵化中心内企业发单数量达到5.6万单，为平日的近3倍，销售额达到1159万元。数据显示，即墨针织童装网上销售量位列全国县级市第一。

　　目前，即墨租赁1.4万平方米的童装物流仓库已投入运营，首批入驻阿里巴巴物流仓库童装企业达到23家。今年3至6月，童装检品入库40余万件，发货共16余万件，每月发货量成倍增长。1至6月，入仓企业天猫实现销售收入近2000万元，全部为企业新增销售。

　　在线下，即墨正在全力建设一个即墨童装的集中展销窗口——由即墨国际商贸城管理委员会建设的10万平方米即墨童装城近期将盛装登场。

　　“即墨童装城将凝聚即墨童装合力，帮助童装企业和商户建立供销渠道，进一步提升‘即墨童装’的影响力和竞争力。”即墨国际商贸城管理委员会招商科科长于金明介绍，即墨童装城筹建了聚优童品供应链管理公司和中纺在线B2B平台公司，按照线上线下一体化的运营模式，将符合国家童装标准生产企业纳入供应链管理，集企业品牌、官方质检、质量承保、地理产品标志四个标牌，延伸童装产业链配套，塑造即墨童装的品质形象，打造童装采购基地。

　　发力电商销售的同时，即墨的童装企业也正发力集群效能。青岛凯利融通服饰有限公司董事长杜峰眼下正在筹备即墨童装品牌促进会。“电商尚处于单兵作战阶段，为了能较好地形成区域性品牌网络交易链，我们需要形成品牌战略联盟，抱团闯市场。”杜峰说。

　　产城旅一体打造“童装小镇”

　　眼下，借力童装产业的崛起，即墨正在通济新经济区规划建设“童装小镇”。这是即墨今年重点打造的特色小镇之一，小镇被赋予即墨童装产业内涵提升与品牌化战略的重要使命。

　　从目前的规划看，“童装小镇”不是一个单一的童装产业项目，而是一个以童装产业为基础，与儿童群体相关产业在此地的“同频共振”。

　　“长期以来，即墨童装产业分布较散，且附加值普遍偏低，打造童装小镇，就是要实现童装产业的集聚发展与提档升级。”即墨通济新经济区党工委书记张新说，集纳“童产业”各个链条的童装小镇可承载起这一使命。童装品牌孵化培育、童装电商集聚、儿童休闲娱乐、童产品生产等在小镇集结，汇聚整合服装IP产业资源，贯通覆盖服装设计、样衣定制、生产加工、面辅料供应、电商孵化、市场营销、仓储物流在内的服装全产业链，打造区域性样衣交易中心和IP产业孵化交易平台，形成创新服装产业示范基地。

　　目前，国内著名的红纺文化、创创商学院等“大鳄”均已签约入驻小镇。红纺文化集研发、设计、品牌管理及IP生态等一体化，旗下有大嘴猴、盼酷等国际知名品牌，可以助力童装小镇品牌孵化、设计师、人才等平台的打造。创创商学院多年来致力于服饰企业培育，是国内服装类最大的培训机构。创创商学院的培训大厅和展销大厅近期计划启用。未来，这里每月将有两到三次培训，每次培训1000至2000人，并同期推出展销活动。

　　“IP品牌转化将是童装小镇的重要发展方向之一，红纺文化来此操盘将为即墨童装的区域品牌战略带来足够的自信。”张新透露，“目前多个家喻户晓的游戏品牌已被购买下来，将由专门的设计师和运营团队进行多环节品牌转化和打造，由此诞生衣服、旅游产品等众多衍生品。”（青岛日报/青岛观/青报网记者 张华）