“只要功夫深，铁杵磨成针。”这是大家耳熟能详的一句谚语，相信在学生时代写作文时，这句谚语的使用率一直居高不小。铁棒成针，功夫极深，形容只要有决心肯下功夫，难做的事也能干成功。于是宋代一家专门卖针的商铺在推广商品时，便打出了“功夫针”名头，而且一不小心，竟成了世界最早的商标广告，这就是“济南刘家功夫针铺”。

　　济南刘家功夫针铺到底在哪，老板是谁，这些已经都无从知晓了，如今这家针铺只留下了一个好名字和一件有趣的印刷铜版。如今，这件珍贵的铜版被收藏在中国国家博物馆，是目前已知的世界上最早出现的商标广告实物。

　　这件宋代铜版长12.4厘米，宽13.2厘米，差不多相当于一部普通的座机电话大小。铜版最上方刻着这家铺子的名号：济南刘家功夫针铺。名号下方正中刻着一直拿着棒杵的兔子，兔子两侧刻着“认门前白兔儿为记”。铜版下方刻着28个字，相当于“产品文案”。由于年代久远，这些字有的已经被锈蚀模糊了，目前文字释读的权威版本，一般采用中国国家博物馆公布的，即：收买上等钢条，造功夫细针。不误宅院使用，转卖兴贩，别有加饶，谓记白。

　　针，这种工具虽然小，却是家庭的必备物品，尤其是在古代，制作衣帽鞋袜，缝缝补补，更是离不开针。在针的制作上，与制作一般的铁器不用，制作一枚好针，可算是极其精细的活儿。

　　从现代广告学对目标客户进行精准定位的角度看，这块铜版的制作可谓用心。首先，由于针的消费群体是女性，且在当时社会女性的文化水平不太高，特别是认字方面，店老板为让广大消费者记住刘家的商品，采用图画的方式，一只拿着铁杵的大白兔。可以说，这只白兔就是刘家功夫针铺的吉祥物，看见门前的白兔就到了刘家针铺了。这只兔子吉祥物用现在的网络语言来说，还挺“萌”，站在那里，拿着跟铁棒，跟个人似的，要是没有锈蚀，这白兔一定是“网红”级的。

　　其次在广告文案上，重点突出，：生产源头上，用的是上等钢料，生产过程中，下功夫制作好针，不耽误家庭日常使用，如果买的多，还有优惠哟！这绝对是“良心产品”啊。

　　宋代商品经济繁荣，从《清明上河图》中，我们可以窥见一二。同行业之间的竞争促使商标和广告的产生。印刷业的发展，也为广告的诞生提供了物质基础。为让自己的商品卖出名声，这种铜版印刷广告也算是别出心裁，而且这种青铜雕版很耐用，非常适合大规模印刷发行，印在纸上就是一个图文并茂的广告。

　　这块铜版发现于1946年，当时上海博物馆复馆，亟需充实文物，博物馆工作人员便去古玩市场“淘宝”，这块铜版有幸被看中，被当做难得的珍品收藏起来。1957年，“济南刘家功夫针铺”铜版遇到了“伯乐”，中国广告业先驱徐百益。徐百益对铜版产生极大兴趣，研究之后，他认为这块北宋青铜雕版是所发现的中国最早的商标广告实物，并且比1473年英国最早的宗教书籍广告威廉凯克斯顿还要早，也就是说这是世界上现存最早的青铜雕版广告。

　　这块铜版对于济南来说，因为“济南刘家功夫针铺”8个字而熠熠生辉。虽然这块铜版来源不详，也有人认为，刘家针铺铜版可能不在济南的，只是一个名号，就像很多老字号在全国各地开店一样，但这样一件彪炳史册的珍品，浓墨重彩地将济南镌刻进了世界广告史，足以成为宋北宋时代济南的工商业发展的最好注脚。

　　（齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 许建立）