记者从山东省统计局了解到，1-7月，山东省实现社会消费品零售总额18472.2亿元，同比增长10.3%，增速比上年同期提高0.3个百分点，消费品市场运行整体保持稳中有进、稳中有升、稳中提质的良好态势，消费结构不断优化升级。

　　体育娱乐消费市场 “跑”最快

　　数据显示，1-7月，限额以上单位体育娱乐用品类、文化办公用品类、通讯器材类、中西药品类、家用电器和音像器材类、电子出版物及音像器材类、化妆品类零售额同比分别增长23.5%、19.1%、14.1%、15.6%、14.2%、11.0%、8.5%，分别比上年同期加快24.5、10.0、4.1、1.3、5.6、2.9、4.9个百分点，其中体育娱乐消费品市场增速最快。

　　网上零售高速增长 线上线下加速融合

　　当前，山东省消费品市场呈现多元化经营发展态势。1-7月，便利店、折扣店、专业店、专卖店零售额同比分别增长14.4%、17.4%、12.0%、10.1%，分别比上年同期加快8.0、2.1、2.4和3.9个百分点。消费品市场线上线下加速融合。1-7月，限额以上单位实物商品网上零售额216.7亿元，同比增长38.0%，高出限额以上单位零售额增速28.7个百分点，比上半年加快3.6个百分点。

　　乡村游、自驾游、休闲游持续火爆

　　近年来，“乡村旅游”成为网络搜索量激增的热词，走进乡村、品味农韵、回归自然成为广大市民假期游玩散心首选。乡村游的火爆带动了旅游服务消费增长，有的乡村民宿甚至卖出了五星级的价格。像泰安汶口古镇、滨州魏集古村、荣成东楮岛村等富有特色地域文化的古村落，精品民宿与美丽乡村建设融为一体，吸引着广大城市游客。

　　乡村游，自驾游、休闲游等旅游服务消费持续火爆，拉动山东省住宿业、餐饮业较快增长。1-7月，山东省限额以上住宿业客房收入同比增长11.7%，餐饮业餐费收入同比增长11.0%，分别比上年同期加快2.1和3.5个百分点，商品消费呈现向服务性消费转变的态势。