媒眼看烟台

媒体记者聚焦“仙境烟台”

　　刚刚过去的这个周末，“到烟台去避暑”正成为饱受高温困扰的无数沪杭人的新选择。

　　20日至21日，继此前在北京、三亚、兰州、银川、呼和浩特等地开展城市综合营销后，由市委宣传部、外宣办，市旅发委、住建局、商务局、农业局等部门组成的烟台城市形象宣传推介团分别在上海、杭州举办两场推介会，向“沪杭”人民发出了到“烟台避暑”的邀请，“仙境烟台”惊艳时尚魔都和人间天堂。一时间，“仙境海岸，魅力烟台”8个字频繁出现在各大报纸、网络、手机客户端上，黄海之滨的烟台正成为众多人向往的地方。

　　从最初单个部门的各自为战到如今多个部门形成合力，我市从城市宣传到综合营销的探索已经步入第二个年头。作为全国范围内首个提出并实施城市综合营销概念和战略的城市，烟台在城市综合营销方面已经形成了颇为成熟的组织架构与制度，制定了《关于做好烟台城市综合营销工作的意见》，积极整合营销资源、拓展营销渠道、加大营销力度，全方位、多角度、立体化展示烟台的良好城市形象和独特魅力。目前，我市已经制定了年度计划和3年工作目标，以在更大范围内叫响“仙境海岸，魅力烟台”的城市品牌。

　　媒眼看烟台

　　烟台元素“圈粉”无数

　　从黄海之滨到黄浦江畔再到西子湖畔，“仙境烟台”一路走也一路圈粉。

　　在上海推介会现场，马超是一名来自东方财经网站的记者，提起烟台，他最直观的印象便是烟台苹果。“烟台苹果的口碑一直很有名，烟台把苹果产业做得很大很深，在产学研方面也有很好的尝试，是一张烟台名片。”他表示，最近想去海边城市旅游，有机会一定去烟台走走看看。

　　虽然没去过烟台，人民网上海站记者唐小丽还是兴致勃勃地跟记者描述了她心目中的烟台。“烟台特别美，旅游业发达，蓬莱阁在外地也很有名，是一个犹如仙境般的地方，有时间了一定带家人去看看。”

　　见惯了人间天堂美景的杭州人依然为仙境烟台的浪漫与唯美所折服。2015年，“全国重点网络媒体行”时曾到过烟台的浙江在线旅游频道记者胡铁英至今仍对烟台大气磅礴的三仙山和深厚的葡萄酒文化记忆深刻。“杭州与烟台都是老牌旅游城市，但都有非常鲜明的特色，杭州小家碧玉，烟台则大气豪爽，城市干净整洁，三仙山等景观很震撼，有美酒美食，非常吸引人。”胡铁英说。

　　此次推介，既有来自人民日报、新华社、中央人民广播电台、中央电视台、光明日报、经济日报等国家主流媒体，又有人民网、新华网、凤凰网、搜狐、腾讯、新浪等国家级新闻和商业网站，中国旅游报、中国食品报、中国企业报等行业媒体，以及上海、杭州市、山东省和烟台市的重点新闻媒体的记者。

　　推介会后，各媒体记者分别从不同角度描绘了自己眼中的烟台，《“仙境海岸”烟台来沪推广，“避暑经济”亮眼》《“仙境海岸 魅力烟台”惊艳上海》《烟杭连线农业助力，烟台特色农业惊喜亮相杭州》。一时间，烟台元素成为沪杭热点，也成为媒体圈讨论和推介的重点。

　　打好“组合拳”

　　城市综合营销持续发力

　　本次城市形象宣传推介会，是烟台继今年4月在北京举办城市形象推介会之后，城市综合营销活动的又一“重头戏”。

　　在此次沪杭推介会上，市旅发委、住建局、商务局、农业局轮番上台推介，内容也是你中有我，我中有你。告别以往各个部门在城市推广上各自为战的局面，围绕“宜居、宜业、宜游”在对外营销上打出组合拳，也打造出城市综合营销的“烟台样本”。

　　今年，是烟台城市综合营销的第二个年头。从去年开始，我市围绕“避暑胜地 宜居烟台”“仙境海岸 阳光烟台”“人间仙境 醉美烟台”“山海仙境 葡萄酒城”等城市品牌形象，从“宜居、宜业、宜游”不同层面对烟台进行综合营销，突出城市特色，策划了“选择烟台 共赢未来”“冬暖三亚 夏爽烟台”“常回烟台老家看看”和“来烟台看大海”等宣传主题，凸显烟台城市形象。“市里先后在与来烟旅游、购房关联度高的北京、西安、哈尔滨、济南、三亚等11个城市投放了25处户外广告和100处公交车体广告，采取户外媒体6个月、公交媒体3个月的投放周期，多形式推介烟台。”烟台城发文旅控股有限公司副总经理邢鹏说。

　　为了将这项工作推向深入，城市综合营销领导小组和营销团队制定了有针对性的工作意见，确定了重点的营销区域，想方设法借助各种力量，整合各类资源，打好“组合拳”，形成“联动力”，全力提升烟台的对外知名度、美誉度和影响力。

　　眼下，烟台旅游旺季已经来临，城市综合营销推介会效果已经显现。大数据监测显示，今年五一小长假，烟台共接待游客320多万人次，北京来烟台旅游的游客比例在前列。随着综合城市营销的脚步，越来越多的人会到烟台观光旅游、投资兴业，定居养生。

　　资源整合

　　“一盘棋”放大推介效应

　　一场城市综合营销，让烟台在海内外“粉丝”数量不断攀升，烟台的文化底蕴、独特魅力传递给了更多人。“很早就知道烟台风景很美，推介会之后更加全面地了解了这座海边城市，今年夏天，就去烟台避暑了。”杭州市民陆航告诉记者。

　　“这就是组合拳的力量，也是烟台推动当前新旧动能转换的重要举措。”王洪青如是说，在推动新旧动能转换中，这样的推介与营销也有助于进一步提高烟台的城市软实力，提升烟台的经济实力、城市影响力和国际国内地位，助力实现率先走在前列的目标。

　　日前，市委提出，要把烟台放在全球发展的大格局中去定位，以国际化思维谋划发展，以国际化标准建设城市，以国际化眼光聚集资源，促进文化与旅游深度融合发展，打造具有国际化品质的知名旅游城市。此次推介会，主动对接上海、杭州，就是烟台推动新旧动能转换，提升城市实力，吸引更多项目、人才来烟的有力举措。

　　这一点，市旅发委主任张祖玲深有感触，“城市综合营销进行了产业融合，将有密切关联的产业联系到一起共同推广。就烟台旅游而言，其与交通、养生养老产业以及正在推进的健康制造业密切相关，多部门联合后构建了城市综合营销的大框架。通过宣传可以吸引更多的游客来烟台游玩，也可以吸引更多的创业者到烟台创业，吸引更多在上海、杭州打拼的朋友到烟台置业，吸引更多普通市民到烟台定居。”

　　同样的，在此次推介会上，市商务局在推介营商环境实现招商引资的同时，也将城市环境与基础设施配套、居住和教育条件等作为宣传的一个亮点，市住建局则将游购娱列为城市配套的重要组成部分予以推介，市农业局以“烟台苹果”为主打，将优良的环境和旅游资源打包推介，市经信委、市海洋与渔业局、市葡萄和葡萄酒局等各个部门不断将资源整合，形成“一盘棋”，通过工作合力实现推介效应最大化。

　　叫响上海，火遍杭州，烟台城市综合营销的脚步不会停止。未来，我市还将继续到海内外与烟台关联度高的城市进行城市综合营销，更多城市将领略仙境烟台的独特魅力。(记者 刘洁 摄影报道)