最近，一位老太太火了。“假药艺术家”刘洪滨依靠“神乎其神”的表演，引起了公众的广泛关注。她长袖善舞，身份多变，一会是“苗医传承人”、“中医养生专家”，一会又是“御医世家传人”、“老院长”，活跃于多个医疗领域，推销各种“神药”。而随着事件的曝光，她的“表演”之路也走到了尽头。

　　“推销假药”，其实自古有之，古时就有叫卖狗皮膏药者，依靠骗术来获取钱财。

　　而到了清末，假药经过精心包装，开始登堂入室，欺骗性也大大增加。当时国人热衷“强国保种”，以救亡图存。而“强国”之本，在于“强身”。“强身”之要，在于“补药”。所以各种补药兴盛一时，它们的疗效，也被吹嘘得神乎其神。

　　例如清末喧嚣一时的“燕窝糖精”，便是经过推广和演绎，骗倒了上海滩。

　　1896年，一个叫孙镜湖的普通药商，声称自己“发明”了一款叫“燕窝糖精”的新式补药。为了宣传推广，他首先雇用葡萄牙人锡克思，借洋人之口发布广告，从燕窝的分类谈起，宣传燕窝糖精的独特功效和价值。

　　其实燕窝糖精的主要成份，就是萝卜和糖精，根本没什么药效。但孙镜湖在宣传上做足了功夫，他先聘请众多“群演”，冒充服用者，对燕窝糖精大加吹捧。这些人说得绘声绘色，演得声泪俱下，迷惑众多似懂非懂的消费者。很快这款新药的神奇，开始在上海四散开来。

　　孙镜湖接着在《申报》和《万国公报》上刊登广告，宣传燕窝糖精。他说这款药品送礼孝亲两全其美，“外则以之敬上宪，内则以之奉老亲”。功效立竿见影，“其补益身躯实觉不可思议”。而且携带方便，用途广泛广泛，“即士人携带入场，客商携带就道，亦复可以随时服用，添精补神，润肺生津，开胃健脾，固肾和肝”。

　　当时也有少数头脑清醒的人，指出“燕窝不过食品，今市间忽有燕窝糖精一物，不知果属何用，遂以数百文之物，索价至四元之多……遂使此等人得售其奸慝，可叹也”。

　　面对质疑，孙镜湖使出“名流杀手锏”。他邀请众多名人现身说法，为药品疗效背书，击退了质疑者。

　　当时的药房广告，图上人物为副总统黎元洪

　　首先是年近九旬的《万国公报》主笔、著名翻译家沈毓桂。他接受孙镜湖的邀请，充分发挥才子的想象力，先从个人的历史经历谈起，再将平生功业同燕窝糖精联系起来，暗示燕窝糖精非凡的健康价值。

　　而当时的学界领袖俞樾，在燕窝糖精发卖时，不仅题诗相赠，还撰写谀文，通过叙述自身的服药体会，来尽情吹捧。

　　小说家吴趼人撰写《食品小识》，通过自己的服药体会，来表彰燕窝糖精的功效。

　　经过一众名人的介绍吹嘘，“燕窝糖精”的销售非常火爆，“风行海内，争购者不绝于途，人都信以为真，不到数月，燕窝糖精的名，几遍数省了。数年来，被他（孙镜湖）赚去洋钱，不下数万元”。

　　不过假药终归要原形毕露。许多人服用后，并未发现什么神奇功效，所以怀疑的人越来越多。而燕窝糖精，也就慢慢为人所遗忘了。

　　但孙镜湖的营销手段，却被后来的药商们所继承。

　　民国时期的药商黄初九，推销过一种“艾罗补脑汁”，将补脑与强身强国结合起来，极力吹嘘药品功效。

　　1929年，某京剧大师为一款“红色补丸”出具亲笔署名广告，称赞它什么病都可以治疗，是药中之王。但经过相当科学研究证明，这种药丸其实由硫酸铁、碳酸钾等构成，补脑、强身甚至包治百病的宣传就是虚假广告。

　　著名媒体人邹韬奋对此感概，许多没有什么效果的药品补品，被吹嘘得神乎其神，甚至“一经着手，无不病根悉除”，“方法之新颖，手段之老到，可谓无出其右”。而其危害，且流毒长远，以迄于今。