大众融媒记者 李兆辉 袁涛

　　文化消费不给力，如何破？记者从6月23日召开的山东省政府常务会议上了解到，山东将于2017年7月20日至10月20日举办首届山东文化惠民消费季，发挥市场无形之手和政府有形之手的作用，撬动和促进大众文化消费，为潜在的巨大文化消费市场注入一剂“强心剂”。

　　山东人均文化消费支出仅1754元 潜力巨大亟待挖掘

　　近年来，山东文化产业发展速度较快，但呈现逐年放缓趋势。2015年全省文化产业增加值占GDP比重为3.94%，不仅低于广东、江苏等兄弟省份，还低于全国3.97%的平均水平。

　　与之相对应的是，2016年，山东居民人均文化消费支出为1754元，低于江苏（2515元）、北京（3687元），甚至低于全国1915元的平均水平。“我省文化消费对文化产业发展的拉动作用比较弱，但有着巨大的发展潜力。”山东省文化厅厅长王磊表示，引导扩大文化消费，能够有效释放文化消费潜力，促进文化供给，拉长文化产业链，是补齐文化产业短板的重要举措之一。通过政府引导和市场驱动相结合，引导和扩大文化消费，对激发广大群众文化消费、丰富居民文化生活、加快实现文化小康具有重要的推动作用。

　　为此，山东决定启动首个山东文化惠民消费季，为期3个月。由省委宣传部、省文化厅会同省旅游发展委、新闻出版广电局、文物局牵头主办，省直有关部门和十七市政府共同参与联合主办。发挥市场无形之手和政府有形之手的作用，从供需两端发力，引导文化消费，释放消费潜力，以此推动文化强省建设。

　　文化惠民消费季携六大板块来袭 政府公益、商业活动全都有

　　记者梳理发现，山东文化惠民消费季活动精彩纷呈，总主题为“享受文化，品味生活”，2017年度主题为“荟文化，惠生活”。以次推动文化消费结构升级、加快建设文化强省为目标，着力培育文化消费理念，优化文化消费环境，丰富文化消费业态，释放文化消费潜力，努力使文化消费成为拉动经济增长的新动能，成为文化惠民利民的新力量。

　　据了解，首届山东文化惠民消费季通过构建“六大板块支撑、线上线下联动，十七市协同推进”的文化活动体系，实现全民共同参与，共享文化资源，共品文化盛宴。其中，“六大板块”活动是由政府主导主办的公益主题活动和各类文化企事业单位自筹自办的公益性、商业性文化项目活动组成，涵盖艺术精品欣赏、新兴时尚采撷、文化旅游揽胜、传统工艺体验、数字文化畅享、人文素养提升等六个方面。

　　这六大活动板块包括：

　　艺术精品欣赏。在全省范围内组织影视剧、戏剧戏曲、演唱会、音乐会、杂技等各类文艺展演活动。举办公益电影放映月、主题电影展映、“齐鲁大舞台”城市惠民演出季、山东地方戏曲剧种代表性传统剧目展演、全省优秀剧节目展演、国家艺术基金剧目巡演、第六届山东国际小剧场话剧展演暨第六届山东“新青年”大学生戏剧节优秀剧目展演等活动。

　　新兴时尚采撷。组织国内外知名设计企业、国内著名民族文化品牌、文化创意产品展示展销，探索文创产品个性定制，举办全省文化文物单位文创产品展览、“文化创意集市”互动体验、“遇见美好”首届城市旅游文创设计大赛、全省文化创意产品设计大赛、山东省动漫创意设计大赛等活动。

　　文化旅游揽胜。整合省内文化旅游资源，推出十大文化旅游目的地精品线路。开发中小学生文化旅行特色路线，办好乡村文化游、海洋文化游、红色文化游、运河文化游、水浒文化游、传统文化游等主题文化旅游活动。举办千万市民游乡村、“游仙境海岸，做小小渔夫”暑期亲子游、泰山国际登山节、第三届沿海骑行大奖赛等系列活动。

　　传统工艺体验。开展传统工艺精品展销、非遗传习表演、中医药推广，以及陶瓷文化、砚文化、沉香文化、饮食文化等系列展示体验。举办山东非遗传习大讲堂，开展传统工艺比赛、文化创意体验课堂、传统美食文化节等活动。

　　数字文化畅享。在文化电商、网络视听、数字出版、在线旅游、网络教育、动漫展示等领域，开展数字体验、网购特卖等消费季专场活动。举办智慧家庭、动漫游戏交易、现场COSPLAY、动漫衍生品展销等活动。办好第十九届齐鲁动漫展、全省电子游戏竞技大赛等活动。

　　人文素养提升板块。组织形式多样的文化艺术知识讲座、沙龙、论坛、美术展览、新书首发、作家讲座、阅读体验、畅销书展、诗词大赛、休闲健身等活动。发挥各级公共文化场馆阵地作用，开展国学经典诵读、文明礼仪培养、诗词歌赋欣赏等活动。举办齐鲁书香节暨2017山东书展、文化消费者与文化消费论坛、文化企业无形资产评估与文化产业发展论坛、尼山书院国学公开课、戏曲（艺术）非遗进校园活动、第八届中国少儿合唱节、第三届全国青年水彩画展览、山东省中小学生读书系列活动、山东省中小学生诗词朗诵大赛等活动。

　　据了解，山东文化惠民消费季将在省内17市同步开展，线上线下平台立体联动。王磊表示，文化惠民消费季的开展，重在平台搭建、文化资源整合以及信息的有效传播。线上利用山东省文化惠民消费信息服务平台（网站或APP）。线下依托各类文化场馆、园区、街区、影院、书店、文旅景区、文体广场、文创集市等载体进行。