2017年还未过半，以茅台为代表的高端白酒却迎来集体亢奋。自4月18日茅台股价冲破400元之后，其股价一路上扬站上了450元大关。与股价一同飙升的还有销售价格，虽然茅台一直在重申控价绝不放松，但销售价格却已经一路涨到了1300元的“红线”，就算如此却还经常是一瓶难求。在茅台价格持续走高的影响下，其他高端白酒品牌也开始伺机而动，从五粮液到洋河再到郎酒，纷纷布局千元以上产品，力图在高端市场分一杯羹。

　　比楼市火：1300元一瓶还买不到

　　“家里孩子今年结婚，一直想买几瓶茅台专门用来招待亲朋好友，二三月份的时候价格还在1000多元，这几天一打听已经到1300元，”市民张先生向记者反映，“价格涨这么快已经挺离谱了，现在关键是还买不到，店里不是没有就是限量。”

　　张先生所说的茅台酒就是大家就最常见到的53度飞天茅台，记者走访市场发现，情况确实如张先生所说，53度飞天茅台的市场价普遍在1280元到1300元之间，而且不少茅台专卖店的货源都很紧俏。“现在茅台酒店里可以购买，零售价格每瓶1298元，”国酒茅台经十西路专卖店工作人员告诉记者，“但是买的话要尽快过来，店里的存货也不多。”

　　不仅从实体店里买到茅台不太容易，要想从网上买到茅台也一样困难。从茅台官方商城可以看到，目前53度飞天茅台已经无法购买，库存显示为零，并提示5月26日早上10点补货，发货时间则是付款成功后30天内。而从京东上了解到，目前售价在每瓶1299元，在购买提示中也写着“紧俏核心商品 限制购买 一个IP限购一瓶”。从已购买的商品评价中，有消费者表示，“现在的飞天茅台就像楼价一样，不停地涨价又限购，年底不知道涨到什么价钱，上一年搞活动900多元的时候不舍得买，现在又涨了几百块!”.

　　价格难控：小经销商囤货投机

　　对于茅台酒价格持续走高的原因，一位茅台经销商也直言不讳地表示：“现在的缺货是二级甚至三级四级的小经销商囤货导致，3—5月按理来说是白酒销售的淡季，而这时却供不应求，小商看到了茅台在旺季(8月以后)一定会有更好的市场价格，而事先囤货。”

　　与涨价相伴随的，还有茅台酒厂一直传出的控价声音。自4月14日茅台高调严厉发声控价以来，茅台公司频繁对经销商进行严厉整顿。

　　4月24日，茅台公司对全国总计82名违规经销商开出“罚单”。4月29日，茅台公司再发通告，除了对相关人员通报、处分外，甚至做出“终止并解除合同关系;扣除全部履约保证金;30个工作日内撤出专卖店装修，销毁茅台知识产权标示、标志，办理相关手续”的严厉处罚。

　　在5月3日召开的茅台酒市场管理工作情况座谈会上，茅台集团董事长袁仁国曾强调，一定要守好“批发价不超过1200元、终端零售价不超过1300元”的两条红线。

　　袁仁国曾严厉表示：茅台酒出厂价一直没有上调，是中间环节在抬价，茅台将进一步加强价格稳定力度,坚决把经销商的市场终端价格稳定在合理区间。对于“极少数经销商推波助澜、阳奉阴违”，茅台高层直言“谁制造市场乱象就砸谁的饭碗”。

　　不过，不少业内人士却认为，茅台酒终端价管控难度较大。多家机构均分析认为，茅台在2018年提升厂价概率增大，属于大概率事件。这会为茅台之下的高端白酒的增长进一步释放能量。

　　带动效应：酒企争相“杀入”高端市场

　　茅台酒价格的快速飙升，也让同属高端白酒风向标的五粮液在价格上也顺势而上。近日市场传出五粮液将用两个月时间实现普五流通价格上800元的目标。这是五粮液2017年第二次拉升流通价格，第一次780元的目标已基本实现。

　　茅台、五粮液的价格飞涨，对白酒市场而言，犹如一针强心剂。自年初到现在，已有多家名酒企业“杀入”高端市场。

　　今年初，洋河梦之蓝手工版吸引众多业内目光。此后被曝出定价超过飞天，零售价1688元/瓶;春糖期间，水井坊隆重推出终端零售价899元/瓶的水井坊·典藏大师版;5月11日，郎酒宣布即日起对青花郎产品出厂价上调15%，每瓶价格上涨100元。目前，青花郎在商超渠道建议零售价已经达到了1098/瓶。

　　对于高端白酒当前的火热行情，有业内人士表示，2017年高端白酒的发展只能算作预热，2018年才到高潮。如果茅台、五粮液价格继续上涨，并提升厂价，那么泸州老窖和洋河等企业不会眼看差距被进一步拉大，也很可能会相继提升价格。而高端白酒的集体提价，很可能带动区域性企业的提价，新的一轮涨价潮很可能再现。