一把拖把要价2000元，消费者会买账吗？答案是肯定的。德国一个品牌的高价拖把已在全球热卖了十几年，成功的最大秘诀就在于专利设计——拖把头是直板状的，清洁效率更高；清洗、装卸拖布都无需用手碰到脏水，操作更便捷。

用高科技手段实现一个好想法，从而撬动产品的核心竞争力，这就是工业设计的魅力。工业设计是居于二、三产业结构之间的生产型服务业，以整合创新知识为手段向传统工业提供新方向和新动能，是时下最炙手可热的制造业转型升级“通关密码”。对于力图实现“变道换向”超越的济南工业来说，“四两拨千斤”的工业设计不失为一个借力的好选择。A逆袭范本

从传统落后产能到国际奢侈品巨头

又有中国企业要进军海外奢侈品牌了！此次出手的是国内纺织行业的领军企业山东如意集团。2月上旬，有消息指出，如意集团控股的法国时装品牌SMCP旗下子品牌Maje与Sandro与国际知名眼镜制造商签署了为期六年的眼镜、太阳眼镜制造与销售许可协议，全系列合作产品将于今年10月正式公开展出。

这不是如意集团在海外并购市场的首次出击。2016年，如意斥13亿欧元控股法国时尚集团SMCP，获得了多个品牌的控制权，如意旗下子品牌发展到30多个。数月前，如意集团再次传出消息，计划以约1.2亿美元收购英国标志性风衣品牌雅格狮丹。频繁的海外收购，有效扩充了企业的上下游产业链，如今的如意已成功跻身全球十大时尚品牌运营集团行列。

因收购海外奢侈品牌而爆红的如意不是石头缝里蹦出来的，而是一步一个脚印走出来的。从小到大，从大到强，从山东济宁毛纺织厂的前身到如今总资产破百亿元的跨国运营集团，这条路走了45年。纺织行业是一个传统行业，向来是落后产能扎堆的“重灾区”。如意集团也曾落后过，最终能杀出一条血路，靠的是两张牌，一是“科技”，一是“品牌”。2002年，国营纺织企业大规模倒闭之时，如意集团没有走低质低价、薄利多销的救市路子，而是将精力投入到技术研发，将眼光投向了国际高端市场。事实证明，正因为有了荣获国家科技进步二等奖的“赛络菲尔纺纱技术及系列产品”保驾护航，如意集团的转型升级才得以顺利完成。2009年，历时7年研究的“如意纺”高端纺纱技术问世，再次为如意集团的跨越式成长注入了滂湃动能。这项荣获国家科技进步一等奖的技术大大增强了企业的研发实力，使如意一举成为国内少数几家能与欧美、日本高档面料抗衡的顶级纺织面料供应商，从而使融资跨界发展成为可能。

如意集团的成功，为传统产业转型升级提供了一条可复制的逆袭范本。无论起点如何、环境怎样，以技术创新和设计创新提高核心竞争力，从而掌握科技话语权和品牌话语权后，传统企业也有机会焕发出新生机。B风势渐起

以工业设计助力转型升级成共识

2016年12月，中国优秀工业设计奖颁奖典礼在浙江颁出，这是我国工业设计领域唯一的“国家奖”。本届共有9项设计拿到金奖，山东如意集团申报的“面料服装集成创新”位列其中。值得一提的是，除上述项目外，9项金奖设计中还有3项“山东造”：海尔集团技术研发中心的卡萨帝双子云裳滚筒洗衣机、山东泰山瑞豹复合材料有限公司的全碳变速互换计时自行车和总部位于威海的威高集团有限公司“妙手S”微创手术辅助机器人系统。

主办方工作人员表示，不论是金奖数量还是入围作品数量，山东都是全国优秀工业设计奖的得奖大户。这不仅展现了山东作为经济大省的总体实力，还体现了山东企业借力工业设计积极从事转型升级的强劲势头和敏锐眼光。

事实上，工业设计俨然已成为推动供给侧结构性改革的一眼风口。综合运用各种科技成果，调动工学、美学、心理学、经济学等知识，对工业产品的外观、功能、结构、包装、品牌进行优化提升——这种教科书般的定义少有人知，但工业设计的重要性却早已深入人心。同样一类产品，有了好的工业设计，就如同“画龙点睛”般添注了灵魂，抓住市场的痛点开展自主创新，从而撬动产品的核心竞争力。海尔集团技术研发中心的工作人员介绍，海尔在工业设计上每投入1元钱，至少能带回200元的市场回报。大力发展工业设计，以改造提升传统产业和转变发展方式，正逐渐成为一种共识。C济南轨迹

“四两拨千斤”的产业革命并非遥不可及

工业经济、县域经济是制约济南经济社会发展的两块短板。在传统工业相对落后亟待转型升级的情况下，一味强调

第二产业势必会加剧环境负担，而只靠第三产业“一条腿

走路”也不现实。因此，走二、三产业并举的融合道路不

失为济南发展产业经济的一个恰当选择，发展生产型

服务业和生活型服务业是产业经济“接二连三”的两种手段。

工业设计是一种高科技含量的生产型服务业，以“四两拨千斤”的方式发挥效力。“四两”之所以能拨动“千斤”，奥妙在于“四两”中密集分布的高科技手段。济南轨迹下的工业设计有

特殊的潜在优势，也有必须克服的问题。济

南科技创新的硬实力为“四两拨千斤”提供

了技术支持。早在2011年11月，济南就获

得了国家工信部授予的“中国软件名城”

称号。近年来，济南通过不断推进山东信

息通信研究院、国家重大新药创制平台、

国家超算济南中心、济南云计算中心、山

东量子技术研究院等重大源头创新平台

建设，在信息技术、生物医药、新材料等

高新技术领域取得丰硕成果。2016年全

市高新技术产业产值占规模以上工业总

产值比重达到43.65%，居全省首位。当

然，不容回避的是，济南虽然高校、科研

院所数量众多，能用于“智造”的原始素

材尚算丰富，但也存在科技投入强度低、

科技成果转化率不高的问题。

有想法的人去哪，哪里就会兴旺。在济南轨迹下，工业设计的主要任务是用好的想法整合现有的好资源，在科技创新的原始材料和转化成果间搭起桥梁。当前，济南正围绕“四个中心”建设“两年有看头”的目标任务扬鞭奋进，培育工业设计产业，既是振兴本地产业经济的必由之路，也是打造区域性科创中心的题中之意。2016年9月22日，江北首个以工业设计为主题的创新设计产业园区——济南国际创新设计产业园开园。这一项目位于市中区万寿路2号，规划总面积12万平方米，产业园区计划以工业设计为核心，突出产品设计研发、设计成果转化和市场推广等功能，为园区入驻企业和制造业科技设计需求对接提供高端全面的增值服务。除此以外，济南市正在积极申报国家级中德中小企业合作园区，重点建设的两大中心之一便是工业设计中心。朝着对的方向努力，迟早总会有收获。济南的工业设计战略已初见成效，在2016年山东首届“省长杯”工业设计大赛上，10件金奖作品中就有3件出自济南。它们分别是山东鲁能智能技术有限公司第五代激光导航智能巡检机器人、九阳股份有限公司九阳全自动家用豆浆机K5和浪潮集团有限公司浪潮天梭K164路服务器和模块化智能终端系列产品。这些产品预示着济南制造业未来的方向：用高科技手段实现好想法，撬动产品的核心竞争力。济南工业经济总量偏少，规模偏小，优秀的“大个头”企业不够多、也不够响。这既是劣势，也是机会，在这种形势下，实现产业经济的跨越式发展，济南尤其需要抓住“变道换向”的突破点。

奋力赶超的济南需要自己的“如意”，我们的差距或许“只是一层窗户纸”。2016年济南圣泉集团研发的石墨稀内暖纤维荣获意大利国家科技创新奖。日前圣泉集团董事长唐一林在接受本报采访时表示，企业正在着手起草国家标准，预计这种新材料明年投入市场后，将为企业带来至少50%的增长。从济南制造到济南“智造”，济南有自己独特的优势和难关。抓住工业设计机遇，以“四两拨千斤”的方式实现产业革命不会遥不可及。

策划：王端鹏 采写：本报记者 张丹丹