济南“名媛班”:“挂羊头卖狗肉”有名号也没有市场

2016-08-23 07:58:00 来源: 都市女报 作者: 赵世彩

济南“名媛班”:“挂羊头卖狗肉”有名号也没有市场

  马术是不少名媛钟爱的运动。

  虽然有人批评说,当下的中国只有爆发的网红,没有贵族,但是时尚杂志上却从不缺少各种版本的名媛故事。参照这些时尚杂志上的“名媛”故事脚本可以知道,所谓名媛,要么是名门之后,要么是富商之妻。不过,不管是何种名媛,都是大众眼中的人生赢家。

  如今,普通姑娘也有了成为“名媛”的机会。借助网络、各类培训、速成名媛班等方式,迅速吸引了大量的金钱和关注。据一位行内人说,这行的报名者众多,比起蓝翔还火热。

  无论你期待也好反感也罢,“名媛培训班”已经以一往无前的气势进入了所有人的视野。在泉城,不断衍生出的“名媛培训班”,演绎了一出新版“名媛炼成记”。

  “名媛培训班”为何别样红

  时下,名媛成了一个热词。

  它的热,来自于两方面。其一,它正成为一个令女性羡慕的阶层,证据就是,各个城市都在出台它们的名媛指南,“浦东名媛生活指南”、“昌平名媛生活指南”、“南京名媛生活指南”……告诉你,诸如“看梧桐,赏梅花”这样令全体女性都希冀的、有仪式感的生活别人是怎么过的。

  其二,一大波“名媛培训班”进入人们视野。“你渴望什么样的生活,那么我们就帮你打造出这种生活。”这就是现实的逻辑。于是,在北上广等大都市,一波名媛培训班出现了,引起人们关注的不仅在于现象,更在于价格:北京的名媛培训班10天8万元。

  速成、高价,这是人们质疑的点。“北上广等城市的高端名媛班是有其含金量的,想加入其中,光有钱是不行的。”高级形象设计师王真说。费用只是进入的一个门槛,真正的名媛班还会考察加入者的素质,也就是说,达不到一定的阶层,有钱也买不到这种服务。所以,有些人会趋之若鹜,别说8万元,在北上广等城市,一掷百万者不在少数。

  问题就是,有真正的名媛班,也有“挂羊头卖狗肉”者,他们的驱动机制就是速成加高费用。

  济南“名媛班”里无名媛

  名媛班,也从大都市流入了济南。在网上搜索“名媛班”的关键词,出来的结果并不少。

  29岁的济南白领蒋雯,曾在一家机构中试听过“名媛班”的课程。

  “我大姨特别时髦,她从网上看到信息,一定让我和表姐去听听。”在一个周六,蒋雯和表姐来到了位于历城区的一座写字楼,“名媛班”就设在其中的一间工作室中。

  只是,一堂试听课还没结束,蒋雯和表姐就“翘课”了:参加的人寥寥无几,请的是形象礼仪方面的老师,讲的是怎么站,怎么坐,怎么化妆。“这跟普通的礼仪形体课也没什么区别。”在试听途中,蒋雯从工作人员发给她的课程表中看到,除了“名媛班”,这所机构还有“窈窕淑女班”、“高雅淑女班”,问题是,课程的内容与“名媛班”的内容无异,也是形象塑造、礼仪培训、沟通技巧等等,区别就是课程的时长不同。

  有十几年色彩形象设计经验的王真,最近和朋友谈起筹建“名媛班”一事,“我们也想如北上广一样,做一个类似的培训班,不过,在济南目前还做不起来。”比如,单是“餐桌礼仪”这一项中的法式大餐,济南最高端的五星级酒店都不能提供。“法式大餐,不是切切牛排那么简单,从场地到食材,济南都提供不了。”

  另外,真正的名媛班提供的也不仅仅是形象打造这么简单,而是形体梳理。目前,济南还提供不了名媛班的“内核”服务。

  正在没落的“淑女文化”

  提供不了核心服务,有名号也没有市场。

  和很多地方一样,“挂羊头卖狗肉”成了济南名媛班的现状,即他们赶时髦,叫上了“名媛班”的名字,提供给你的也不过是帮你打造打造形体,教你化化妆,再改改你的穿搭的低层次塑造。

  济南市民丁女士,前一段时间参加过一个“名媛班”。“就在一个大酒店,学了3天,参与的一共有6个人。”丁女士说。参与此次培训,丁女士并不是冲着名媛班的魅力,而是为人情去的。“组织者中,有一个是很好的姐妹,就是为了她的面子去的。”

  丁女士说,参与的几个人中,一半以上跟丁女士情况一样,是为了友情才来参与这种培训的。

  一家培训机构的刘女士告诉记者,在两年前,她就想组织一个类似“名媛班”的培训班,还为这个培训班在网上挂出了宣传,因为参与者太少,组织不起来,这个宣传就成了空架子。

  “我们的收费才千元左右,不知道为什么,根本就搭不起来。”提起此事,深谙商业规律的刘女士也一脸不解。

  AICI国际形象顾问协会北京分会形象顾问刘莎,是济南女性社交圈的活跃达人,济南出现各种“女人班”时,刘莎也参与了不少。在她看来,“名媛班”在济南不受欢迎,除了形式大于内容外,还在于没有抓住女人们的需求。

  “‘名媛班’这个名字初听起来似乎高大上,但现在女性趋于多元化,人们崇尚的不止是举止高雅的淑女文化。”刘莎说,从目前济南女性的情况来看,这种听起来塑造外形的名媛班,远远没有类似“营销”、“才智”等提升女人社会立足点的培训吸引力大。

  真正名媛们都在干些什么

  在济南,名媛班吸引不了名媛。

  一名北京“名媛班”的负责人介绍,大都市中参与名媛班的以女企业家或者成功人士居多,而不是现实生活中的真正名媛们。

  同样,在济南,名媛班吸引的也绝不是那些名媛们,而是希望成为名媛者。真正的济南名媛们,她们感兴趣的又是什么?

  黑色的头盔、紧身的骑士服、帅气的长靴,在朋友圈里,济南90后“名媛”Lisa晒出了她的骑马照。在名媛圈子里,Lisa属于高调者,这是她刚到上海参加完马术会后拍下的照片。

  “马术会、红酒会、冷餐会,这应该是我们比较感兴趣的东西,而不是待在一个地方,听人给上几个小时的培训课。”Lisa说,他们更愿意参与到一定的圈子里,在这个圈子里,可以长见识,用所见所感来长知识,当然还可以拍照发到朋友圈。

  1989年出生的济南名媛杨丹(化名)则是刚从热带国家潜水回来。“皮肤晒得特别黑吧,去考潜水证了。”杨丹说,虽然她属于宅女,并不擅长运动,但圈子里的朋友们都相继考出了潜水证,她也一起学了出来。“如开车一样,这都是一种年轻人的技能。”

  “这些济南本土名媛们,他们的家长对其规划中就有一条:看世界、长见识。”济南90后白领韩女士告诉记者。虽然她不是名媛圈的一员,却有名媛朋友们。“或许有人也会在家长的支持下去参加名媛班,不过绝不是济南的名媛班,他们可能会去北上广等城市,去参加真正高端的名媛培训。”

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  顶级社交圈潜规则 做名媛不容易

  出席顶级的社交场合,穿梭于酒杯与男人之间的社交名媛并非只要把自己打扮得花枝招展,光彩夺目,拥有显赫的家世就可胜任。事实上,做个真正的社交名媛绝非想象中那么简单。成为社交名媛同样需要资格认证。很多时候,“上流社会”不只是个阶级概念,更是一种强势的人生态度。

  成人礼舞会是巴黎本土贵族子女进入上流社交圈的一道重要门槛。它是一个向全世界开放的贵族舞会。全球每年只有250位精英人士能拿到请柬观礼“成人礼舞会”。有资格参加“成人礼舞会”的女孩们年龄在17—21岁之间,必须具备靓丽的外表、受过良好教育、具有优雅的品位,出身名门望族等“硬”条件。往年被邀请的名人后代包括克林顿的女儿、海明威的孙女、托尔斯泰的重孙女、戈尔巴乔夫的孙女等。

  欧美顶级社交场所是每个社交名媛、上流绅士梦寐以求的交际舞台,但是并不是每个人都能成为座上宾。在法国,每年有来自全球各地的近300位名流出席“路易十四晚宴”,其中包括各国王室成员、法国贵族等;每年有“皇家舞会”之称的维也纳舞会上奥地利总统、总理、政府官员以及来自世界各地的富商、明星都是座上宾,因此这场社交活动难免染上浓重的政治色彩。

初审编辑:王晓亮

责任编辑:刘美显

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