林忠礼　　

　　移动互联网时代，转型是关乎新闻网站可持续发展的重要抉择。

　　作为大众报业集团转变转型的重要战略布局，2015年7月17日，山东省互联网传媒集团（以下简称网媒集团）正式挂牌成立。带着义不容辞的使命担当，网媒集团以推进上市为着力点，以“四个转型突破”战略（向大型新闻综合门户网站转型突破、向移动互联领域转型突破、向技术研发创利转型突破、向全国型网站转型突破）为各项事业发展的引领。集团旗下的龙头网站大众网，开启了向移动互联网转型的“二次创业”之路。从相加到相融，既要固守阵地，又要融合创新借船出海，大众网正通过立体传播新格局的再造，实现内容、经营、产业发展的新突破。

　　紧抓“六字诀”，再造影响力

　　在移动互联时代，优质内容成为新闻网站的核心竞争力。综合媒介各要素资源的创新，要贯穿于内容生产的每个环节。在新闻舆论工作方面，大众网积极应对移动互联网变局，提出了 “固报、强端、融网”的六字诀，稳固手机报这一传统优势不动摇，紧抓客户端这一新兴载体牵引媒体转型，依托PC端、移动端融合打通实现影响力的再造。

　　在传统PC端进行轻型化改造、社交化延伸。大众网立足山东特色精选内容，强调二次落地，增强编辑的整合力、聚合力、评论力；在页面设计上向社交化媒体开放入口倾斜，使得PC端新闻资讯能更容易被一键分享，形成多极自媒体传播加流量转化效益。大众网坚守党网职责和使命，在分众化、差异化传播中主动设置议题，引领多媒体参与、多渠道传播、多点落地，实现影响力的最大外延。

　　在个性化表达上，适应人人传播、多点传播、时时传播的新特点，推动用户参与内容生产、传播的生产关系再造。内容生产从理念、内容、体裁、形式、方法、手段、机制等方面不断释放创新潜能，图表图示、动漫、微端、VR、直播、航拍等，都成为大众网原创报道的生产要素，“四微一端”（微博、微信、微视、微刊、客户端）成为大众网原创报道的“标配”。

　　自2014年11 月起，大众网进行了系列融媒体报道。《答卷――习近平总书记视察山东一周年特别策划》《青荣城铁开通大型直播》《改革进行时》《大阅兵》等报道，充分运用动画、微纪录片、新闻漫画、网络评论、深度报道、碎片化故事等手段创新报道方式，并融合网站、手机报、客户端、微博、微信、微视等多平台传播，覆盖上亿用户。在今年全国两会期间，大众网以微信群聊、微信红包的形式推出的情景互动式报道《你有一个来自郭树清的红包》《小样邀您旁听山东代表团会议》，刷爆了朋友圈。

　　在发展中实现全面融网。以“中央厨房”为指引，实现一次采集、多次传播。统筹发展“以PC端为大本营，以客户端为第一增长极，以手机报、论坛、微信、微博为传播第二原创，以培育QQ公众号为第三梯队”的新媒体矩阵，走出了一条区域门户网端协调发展的新路子，打造立体传播新格局，塑造了大众网新闻在移动互联网时代的口碑和影响力。

　　目前，山东24小时新闻客户端以“特色新闻+特色服务”的模式，突出地域性，不盲目贪求“僵尸下载量”，不断增强用户粘性，靠优质的内容赢得数十万计的日活用户，成为山东省内日活量、月活量、评论量、转发量绝对领先的 “第一端”。同时，积极发展立足于扎根山东省内17城用户需求的微博、微信公众号矩阵。

　　在《网络传播》杂志今年公布的“中国新闻网站传播力排行榜”中，大众网三四月份的综合影响力位于全国省级新闻网站前三甲，两微排行长期位于首位。

　　一体牵两翼，拓展营销力

　　影响力的再造为营销力的再造提供了必要的平台和支撑。实现营销力再造，大众网提出了“两手对接”：一手对接市场，提高造血能力，另一手对接政务领域，提高服务能力。

　　对接市场提高造血能力，拓展营销新平台，深耕细分市场，大众网提出了“互联网+平台、+产品、+行动营销”的全新营销模式，延长产业链，绑定以市场为导向的企业、行业，做山东省互联网全案营销方案的第一供应商。

　　大众网在“四个转型突破”基础上，进一步布局“一体两翼”，以影响力的输出为基点，深耕电子商务和电子政务两大板块。

　　目前，大众网已与山东省海洋与渔业厅搭建起中国水产商务网，取得了“淘宝特色中国山东馆”的运营权，建设了山东众筹网、特色山东?在山东电子商务平台等，网媒集团在产业平台集群建设方面初步完成了战略布局。以DPS精准营销为基础，打造“定制传播”平台；调动全国、全行业资源，做实品牌活动；一批线上医疗、线上教育项目正在酝酿储备中。

　　对接政府提高服务能力，发挥党网在政务领域的主导作用，在推动政务媒体升级中成就自我。目前，大众网在发展服务于各级政府和厅局机关的电子政务，逐步从舆情服务向行业大数据云计算服务平台发展；积极助力“智慧山东”建设，占领山东电子政务主流市场。

　　做强产业化，激发突破力

　　2016年3月16日、21日，中宣部、国家网信办先后批复同意《山东互联网传媒集团首发并上市的方案》，网媒集团正紧锣密鼓推进上市工作，力争尽快登陆主板市场。围绕“四个转型突破”，大众网正不断提升产业集聚能力，通过新技术、新应用实现产业升级，激发突破力。

　　坚定不移做大做强地方频道，深耕区域市场，将政治优势进行再突破，转化为核心竞争力。经过5年布局，17市地方频道已经成为大众网“四轮驱动”的重要一环，并且越来越体现出发展的强大后劲。未来，地方频道将是网媒集团实现线上线下一体化发展，电子商务、电子政务深入推进的重要桥头堡。

　　通过技术驱动实现移动化转型，实现技术效益。今年是大众网的技术突击年，要运用技术的力量实现网站向轻型化、移动化的转型，全力支撑网媒集团电子政务、电子商务业务平台，并加快大数据研究与应用，为移动端产品生态打造奠定基础。同时，利用最新技术，争取将技术创利尽快打造成网媒集团新的增长极。

　　拓展网媒集团网群建设，突破对接新业态。将网媒集团的资源、平台、技术、优势进一步向集团子公司倾斜，协助传统媒体网站走好转变转型发展之路。选准突破口，以“行政推动、利益链接、资本纽带、市场联合”为导向，发挥好联合、兼并、重组的综合手段，适时开展省内优质网络资源的合作、整合，对接新型产业业态，为主板上市创造更加有力的实力保障。

　　在发展的道路上，大众网将始终坚持“党网高度、大网气派、责任媒体”的功能定位，坚持打造政治过硬、业务过硬、作风过硬的媒体组织，使企业核心价值观入脑入心，并进一步创新体制机制，激发事业发展活力。

　　大众网：与群众共鸣，奏响新媒体时代的“金声玉振”